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BAT之爭(zhēng)，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)“香餑餑”？

文旅界 2014.02.24 11:36 閱讀量：84812

馬年伊始，漫天飛舞的紅包大戰(zhàn)開(kāi)啟BAT間首場(chǎng)戰(zhàn)役，戰(zhàn)役尚未消停，滴滴、快的數(shù)億元的土豪般打車(chē)補(bǔ)貼號(hào)角便接踵而至，轉(zhuǎn)瞬間，阿里全資收購(gòu)高德，騰訊戰(zhàn)……

　　馬年伊始，漫天飛舞的紅包大戰(zhàn)開(kāi)啟BAT間首場(chǎng)戰(zhàn)役，戰(zhàn)役尚未消停，滴滴、快的數(shù)億元的土豪般打車(chē)補(bǔ)貼號(hào)角便接踵而至，轉(zhuǎn)瞬間，阿里全資收購(gòu)高德，騰訊戰(zhàn)略投資大眾點(diǎn)評(píng)等信息亦開(kāi)始應(yīng)接不暇了，BAT之爭(zhēng)已然成為2014年的重要看點(diǎn)，毋庸置疑，O2O已經(jīng)成為BAT布局的戰(zhàn)略重點(diǎn)，試問(wèn)BAT的O2O升級(jí)戰(zhàn)，誰(shuí)又會(huì)是下一個(gè)“香餑餑”?筆者認(rèn)為，在線(xiàn)旅游當(dāng)仁不讓

　　緣何是在線(xiàn)旅游?

　　原因一：在線(xiàn)旅游市場(chǎng)空間無(wú)可限量：隨著近年來(lái)國(guó)民出游休閑意愿的急劇增長(zhǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在線(xiàn)旅游作為旅游市場(chǎng)的一種重要服務(wù)方式，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在全球主要國(guó)家和地區(qū)的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的發(fā)展速度上，中國(guó)目前已是全球在線(xiàn)旅游市場(chǎng)發(fā)展速度最快的國(guó)家之一，當(dāng)前國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)年增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)60%，而國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)滲透率僅10%左右。

　　根據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將成為全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，以主要提供旅游搜索、旅游評(píng)論和推薦等服務(wù)的在線(xiàn)旅游服務(wù)商將會(huì)凸顯其巨大的市場(chǎng)價(jià)值，因此這般巨大的市場(chǎng)規(guī)模和價(jià)值，自然不會(huì)逃過(guò)BAT的法眼。

　　原因二：市場(chǎng)洗牌雖然仍在繼續(xù)，巨頭進(jìn)入時(shí)機(jī)已漸現(xiàn)成熟。雖然目前國(guó)內(nèi)的在線(xiàn)旅游企業(yè)眾多，如攜程、去哪兒網(wǎng)、藝龍、同程網(wǎng)、淘寶旅行、途家、世界邦旅行網(wǎng)等，它們分別以不同的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)瓜分著在線(xiàn)旅游這塊肥肉。但就像當(dāng)年的百團(tuán)大戰(zhàn)一樣，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)也經(jīng)歷著大幅洗牌，2012年價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打，2013年全面升級(jí)，而今年或許會(huì)更加慘烈，為了能夠在洗牌中站住優(yōu)勢(shì)地位，群雄激戰(zhàn)不斷上演，實(shí)際上目前在線(xiàn)旅游市場(chǎng)已日漸形成一定市場(chǎng)格局，如攜程牢牢占據(jù)老大地位，同程、去哪兒、藝龍等眾小弟緊隨前后，在機(jī)票、酒店、門(mén)票等領(lǐng)域也基本形成各自的核心優(yōu)勢(shì)，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)值得爭(zhēng)奪的企業(yè)也日漸明顯，老道的BAT大佬已經(jīng)在“選秀”。

　　原因三：在線(xiàn)旅游更具備O2O地氣觸點(diǎn)

　　旅行在外，吃、穿、住、知、行、等這些基本生活需求在這時(shí)都會(huì)成為一種強(qiáng)訴求，和旅行者貼的更近，所以能夠更方便快捷的滿(mǎn)足這些需求的商業(yè)模式才會(huì)更具有觸地實(shí)效，目前各種O2O模式更多希望抓取人們的碎片化時(shí)間，引導(dǎo)需求，但對(duì)于在外旅行者而言，不需要更多引導(dǎo)，而是主動(dòng)尋求，在線(xiàn)旅游的O2O模式將更接地氣，所以擁有大量旅行者用戶(hù)的在線(xiàn)旅游企業(yè)必將成為BAT布局O2O的精煉之地，雖然攜程由OTA轉(zhuǎn)型成MTA(移動(dòng)旅游代理)模式。移動(dòng)發(fā)力正成為攜程的戰(zhàn)略核心，而百度控股的去哪兒網(wǎng)也推出TTS模式、發(fā)力直銷(xiāo)，增強(qiáng)移動(dòng)端的布局，楊致遠(yuǎn)領(lǐng)投千萬(wàn)美元的DGC模式的世界邦旅行網(wǎng)亦推出離線(xiàn)地圖，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端“旅行小幫手”等舉措，但是總體上來(lái)看，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的O2O模式還有更多發(fā)展空間，而這對(duì)正尋找O2O地氣觸點(diǎn)的BAT而言，無(wú)疑不是一個(gè)好的實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　BAT布局在線(xiàn)旅游，爭(zhēng)奪正在進(jìn)行中

　　日前BAT三大巨頭中，百度持有去哪兒54.82%的股份，并依托百度的資金和強(qiáng)大的流量支撐，成功支持去哪兒美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，在在線(xiàn)旅游市場(chǎng)占得先機(jī)，而阿里巴巴去年也出手，相繼投資窮游網(wǎng)和在路上，積極布局在線(xiàn)旅游。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，未來(lái)阿里巴巴可能將打造一家“旅游淘寶”。話(huà)說(shuō)騰訊，由其領(lǐng)投5億元資金的同程網(wǎng)日前則宣布投資已經(jīng)全部到賬，擁有同程網(wǎng)50%股權(quán)，這也是至今國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅行服務(wù)商領(lǐng)域所獲最大的一筆投資。接下來(lái)，騰訊系產(chǎn)品(比如微信、地圖)或?qū)⑴c同程網(wǎng)展開(kāi)深度合作，未來(lái)也不排除同程網(wǎng)接入微信支付的可能。另?yè)?jù)悉，騰訊已與攜程網(wǎng)達(dá)成全面合作，用戶(hù)在攜程網(wǎng)PC版進(jìn)行團(tuán)購(gòu)和購(gòu)買(mǎi)火車(chē)票時(shí)，可使用微信支付，而攜程網(wǎng)機(jī)票、酒店和旅游度假等頻道也即將接入微信支付。可見(jiàn)騰訊在線(xiàn)旅游動(dòng)作亦在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。

　　在線(xiàn)旅游將進(jìn)入BAT爭(zhēng)霸時(shí)代，未來(lái)一段時(shí)間，投資并購(gòu)會(huì)越來(lái)越頻繁，將影響甚至改變?cè)诰€(xiàn)旅游市場(chǎng)的格局和走向。

在線(xiàn)旅游微信 BAT

網(wǎng)友評(píng)論 (50條)

: 何婕 2014-04-17 06:36

是誰(shuí)？

0

: 吳龍妹 2014-04-12 23:45

路過(guò)

0

: 符歐群 2014-04-07 08:50

頂

0

: 李鵑 2014-04-05 23:46

看看

0

: 趙博 2014-03-03 22:34

網(wǎng)絡(luò)非常好

0

: 朱賀 2014-02-27 08:46

百花爭(zhēng)艷

0

: 尚婉君 2014-02-26 21:47

不好說(shuō)

0

: 黃兵 2014-02-26 10:33

像武林爭(zhēng)霸

0

: 滕彥卿 2014-02-26 01:20

頂！

0

: 史乃業(yè) 2014-02-25 23:09

又在滿(mǎn)天競(jìng)爭(zhēng)

0

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