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近半收入靠賣票景區門票依賴癥咋治

文旅界 2013.09.23 11:16 閱讀量：35178

【摘要】景區門票價格形成機制應大大提高社會參與度，有了社會參與，才有監督壓力，價格聽證、評定機制應該更加透明化、公開化。新旅游法對此已有相應……

　【摘要】景區門票價格形成機制應大大提高社會參與度，有了社會參與，才有監督壓力，價格聽證、評定機制應該更加透明化、公開化。新旅游法對此已有相應規定，亟待各個景區及當地政府落實。

　　國慶長假將至，不少市民已安排好或正在籌劃出游。但舉目四望，國內景區門票價格均高不可攀。

　　商報記者調查發現，景區門票漲價一波接一波，全國5A景區近半門票進入“百元時代”。全國A級景區門票收入占了其營業收入近半。景區何時能扔掉門票這根“拐杖”，在各方多年的討論中，依然沒有結果。

　　國慶黃金周，高速公路免費讓出游成本有所降低，但景區門票仍然是一筆不小的開支。商報記者打探發現，周邊各大知名景點都沒有免門票的打算。

　　國慶期間多數景區不免票

　　國慶節期間，武隆仙女山景區將延長開放時間，平時開放時間為8點30分到16點30分，國慶期間，開放時間為8點至17點30分。不過，武隆喀斯特旅游集團公司副總經理黃道生介紹，每人60元的景區門票費用沒有優惠。

　　而大足石刻除了對旅行團有優惠政策外，國慶長假期間門票同樣按照每人120元收取。酉陽桃花源景區的門票價格在長假期間也將維持每人120元的正常價格。

　　黔江區旅游局相關負責人介紹，國慶期間，黔江小南海、土家十三寨等旅游景點將推出各類民俗表演等活動，但是，黔江小南海每人68元的門票，同樣沒有免費計劃。

　　“漲聲”不息國內多景區漲價

　　不僅不免票，國內部分景區甚至“漲聲”一片。

　　今年三四月份，鳳凰古城、峨眉山、張家界、瘦西湖、天下第一泉等景區紛紛漲價。其中，“炒”得最兇的，就是被譽為“中國最美小城”的湖南鳳凰古城，在今年4月告別免票時代，148元的“進城費”讓不少游客望而卻步。

　　重慶師范大學重慶旅游發展中心主任羅茲柏認為，鳳凰古城高價門票是竭澤而漁，不僅游客反對，連景區的商家也反對，到景區游玩的人更創旅游旺季新低。

　　其實，近年來，國內景區已經歷多輪價格上調。

　　2009年，四川、貴州、云南、安徽等地多個景點門票漲價，漲幅最高達70%。2010年，平遙古城、云南石林國家地質公園等數十個景區門票漲價。2012年，全國20多個知名景區門票漲價，漲幅從20%到60%不等。2013年，揚州瘦西湖、江西婺源、四川峨眉山、湖南張家界黃龍洞和寶峰湖等景區門票上調。

　　景區門票頻繁漲價的背后，是其帶來的巨大收益。

　　國家旅游局發布的《2011年全國A級旅游景區發展報告》顯示，2011年，全國A級旅游景區營業收入2658.60億元。其中，門票收入1149.9億元，占總收入近半。

　　西湖免票十年收入翻近兩番

　　與全國多數景區靠漲價創收不同，杭州西湖在十年前即通過免票而名利雙收。

　　杭州西湖自2002年10月起對外免門票，據杭州市旅委統計，2002年杭州游客量為2757.98萬人次，旅游總收入為294億元。而到2011年，其游客量達7487.27萬人次，旅游總收入達1191億元。十年之后，西湖免票讓杭州旅游總收入差不多翻了兩番。

　　“可謂丟了芝麻撿了西瓜。”羅茲柏稱，杭州西湖景區門票免費，雖然失去了門票收入，但龐大的游客群體給景區帶來了餐飲、玩樂等旅游綜合收入。

　　探因游客多不需免票刺激控制客流保護景區

　　旅游景區免費，多數人認為只是一種促銷方式，因此名氣越大的景區對此越不屑。

　　今年五一小長假，武隆仙女山因舉辦風箏節，日游客量達1.3萬人左右，不但《武隆印象》演出每晚兩場都爆滿，景區酒店入住率更達100%。南川金佛山日接待游客量也達5000人左右，酉陽桃花源更達到1.35萬人的高峰……

　　黃道生說，國慶長假期間，高速公路免費，游客量會大幅度增加，景區關心的是如何在交通方面做好疏導，幫助游客暢通的游覽景區，以及規范景區的餐飲、住宿避免“亂宰客”的情形。“門票收入占公司總收入的50%左右。”黃道生說，通過“免門票”的方式吸引游客，暫不在考慮范圍之內。

　　“其他景區能否免費我不知道，但是大足石刻無法做到。”提到景區免費，大足石刻博物館館長黎方銀直搖頭說，今年5月19日，我市啟動旅游惠民活動，當天，寶頂石刻向游客免費開放。恐怖的事情發生了，原本日最大承載量僅1萬人的寶頂石刻景區，當日游客量突破12萬人。“整個景區擠滿了人排隊前行，所有人只是在走路，根本無法參觀。”他說，免費不但會給珍貴的文物帶來安全隱患，游人也易發生危險，且根本無法真正游覽景區。

　　黃道生也認為，“免門票”將導致游客大量涌入，景區承載能力根本無法接待如此巨大、集中的客流，勢必對景區生態造成破壞。

　　配套消費未跟進 “三道坎”制約景區免費

　　景區不免門票，理由似乎很充分，在重慶旅游商會會長劉放看來，目前，景區對門票過度依賴，主要在于三道坎。

　　首先，國內門票價格機制仍不完善，以致一漲再漲的現象難遏制。

　　其次，周邊配套消費尚未完全跟進，吃、住、娛、購四方面質量有待提升，這是最重要的一點。劉放認為，靠門票發展，是景區最初期、最原始的發展方式，但我市大多數景區仍然以這種模式在發展。

　　第三，政府對旅游產業的財政支持力度尚不夠。劉放認為，現在有的地方政府對景區發展比較“短視”，僅僅看重門票帶來的當前效益，但是忽略了配套消費帶來的更大的經濟效益。

　　重慶師范大學重慶旅游發展中心主任羅茲柏也認為，國內旅游市場，游客除景區門票外，其他消費還較低，由于景區鮮有地方特色的紀念品，餐飲等服務也參差不齊，所以餐飲、購物等方面的消費總體上還不足，導致部分景區門票收入占到游客在景區消費比重的80%以上。

　　建議

　　分時段對象定票價豐富消費元素創收

　　景區創收過度依賴門票，飽受各方詬病。

　　劉放認為，旅游景區門票涉及地方政府、旅行社、周邊景點、當地居民等多個利益主體，主要是游客與經營企業間的博弈。一味低價會導致經營企業無利可圖，關鍵在于權衡游客評價與資源環境保護。

　　他建議，景區門票價格形成機制應大大提高社會參與度，有了社會參與，才有監督壓力，價格聽證、評定機制應該更加透明化、公開化。新旅游法對此已有相應規定，亟待各個景區及當地政府落實。操作上最合理的是給企業一定空間，參考民航的做法。不同時間實行不同的價格，對不同的游客群體實行不同的價格。

　　“‘門票經濟’絕對不是景區發展的長久之計。”劉放認為，免票吸引人氣也是短暫的，高質量的服務才是人氣的持久保障。有了人氣，才有消費。景區一旦成熟，主要力量就應用于加大開發多元旅游產品，同時提升服務質量。

　　羅茲柏表示，旅游是綜合性產業，包括吃、住、行、游、購、娛六大行業，門票收入只是旅游產業鏈上的一環。游客是否吃得好、是否玩得美、是否住得下，來去是否方便，這些都需要著力提升。只有做到“免票不減服務”，才能真正贏得游客的青睞。西湖免票后，十年收入差不多翻了兩番，就是一個很好的案例。

　　他說，國家從法律層面對貼有公益屬性標簽的公園及紀念館等景點、景區提倡免費開放，既是民心所向，也是時代發展的要求和大勢所趨。但公益性景區逐步免費開放后，還應拉長產業鏈創收，以替代門票。

　　近年來國內景區門票頻頻漲價

　　2009年

　　四川、貴州、天津、云南、安徽等地多個景點門票漲價，漲幅最高70%。

　　2010年

　　平遙古城、云南石林國家地質公園等數十個景區門票漲價。

　　2012年

　　全國20多個知名景區門票漲價，漲幅從20%到60%不等。

　　2013年

　　揚州瘦西湖、江西婺源、四川峨眉山、湖南張家界等景區門票上調。

門票

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