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萬達(dá)10天吃掉兩家旅行社國內(nèi)旅行社迎來并購潮

文旅界 2013.10.24 09:40 閱讀量：38272

【摘要】《旅游法》出臺后，旅行社面臨著重大打擊。團(tuán)費(fèi)整體上漲較大程度上抑制了傳統(tǒng)旅行社的客戶量，并且，禁止購物返點(diǎn)也壓縮了其利潤空間。目前形……

　　【摘要】《旅游法》出臺后，旅行社面臨著重大打擊。團(tuán)費(fèi)整體上漲較大程度上抑制了傳統(tǒng)旅行社的客戶量，并且，禁止購物返點(diǎn)也壓縮了其利潤空間。目前形勢對自駕游市場和在線旅游企業(yè)有利，傳統(tǒng)旅行社如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)變，業(yè)內(nèi)企業(yè)將出現(xiàn)大面積倒閉現(xiàn)象。

　　隨著《旅游法》實(shí)施后，我國的旅游業(yè)開始發(fā)生變化。近日，萬達(dá)集團(tuán)10天內(nèi)收購兩家旅行社的消息在旅游行業(yè)掀起波瀾，雖然萬達(dá)的舉動被業(yè)內(nèi)解讀為，要做文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的重要一步，但是也向行業(yè)釋放了一個信號，那就是《旅游法》實(shí)施，對小的、不規(guī)范的、實(shí)力較弱的旅行社受到?jīng)_擊。萬達(dá)的出手收購是否預(yù)示著旅游業(yè)真的是“狼來了”?

　　對此，接受《證券日報(bào)》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士稱，目前，旅行社面臨“四面楚歌”，行業(yè)將迎來洗牌潮。

　　旅行社四面楚歌

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的“十一”黃金周，受《旅游法》影響，參團(tuán)旅游人數(shù)與去年相比略有下降，沒有達(dá)到預(yù)期增長率，另外，游客出游方式選擇自由行的比例首創(chuàng)新高，但同時出現(xiàn)一些景區(qū)景點(diǎn)暴滿、道路擁堵、用餐住宿難等種種亂象產(chǎn)生。在《旅游法》的震懾下，導(dǎo)游人人自危、消極服務(wù)，導(dǎo)致自由活動不能合理安排，以及游客購物需求得不到滿足。

　　也就是說，2013年“十一”黃金周，在《旅游法》實(shí)施后，我國的旅游業(yè)中的一些問題集中爆發(fā)，而以零團(tuán)費(fèi)為“噱頭”的旅行社也遇到了發(fā)展瓶頸。

　　山東某旅行社人員曾對《證券日報(bào)》記者表示，《旅游法》出臺后，很多出游路線漲價(jià)了，導(dǎo)致游客出游數(shù)量減少，另外，旅游購物被取消后，很多導(dǎo)游開始另謀職業(yè)。而依賴購物為主的旅行社生意減少，因此，導(dǎo)游和旅行社都遇到了前所未有的困難。

　　中投顧問高級研究員薛勝文接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，《旅游法》出臺后，旅行社面臨著重大打擊。團(tuán)費(fèi)整體上漲較大程度上抑制了傳統(tǒng)旅行社的客戶量，并且，禁止購物返點(diǎn)也壓縮了其利潤空間。目前形勢對自駕游市場和在線旅游企業(yè)有利，傳統(tǒng)旅行社如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)變，業(yè)內(nèi)企業(yè)將出現(xiàn)大面積倒閉現(xiàn)象。

　　薛勝文表示，傳統(tǒng)旅游行業(yè)目前處境“四面楚歌”，一方面受到《旅游法》限制，另一方面受到旅游網(wǎng)站沖擊，資本對傳統(tǒng)旅行社進(jìn)行收購將促進(jìn)線下旅行社有效整合。

　　同樣，在中青旅控股市場推廣部總經(jīng)理葛磊看來，《旅游法》的實(shí)施后，旅游業(yè)迎來巨大的挑戰(zhàn)，中國旅游行業(yè)將迎來轉(zhuǎn)型期。

　　旅行社迎來并購潮?

　　事實(shí)上，旅游法實(shí)施后，旅游產(chǎn)品的價(jià)格回歸到合理范圍，意味著旅行社將在同一合理的價(jià)格區(qū)間內(nèi)競爭，經(jīng)營者搏的是服務(wù)、規(guī)模和經(jīng)營策略，而不用去搏良心的底線，這樣的市場環(huán)境將更為公平和健康。

　　對此，葛磊表示，《旅游法》使得旅行社喪失了之前最核心的價(jià)格競爭優(yōu)勢，但也敦促旅行社在產(chǎn)品和服務(wù)上加強(qiáng)自身的能力建設(shè)，以提升消費(fèi)者的滿意度。“《旅游法》會觸動現(xiàn)有機(jī)制下部分旅行社的利益，但對于誠信經(jīng)營、重視品質(zhì)的旅行社，反而帶來更多的保護(hù)和更大的機(jī)會，這會形成新一輪的行業(yè)洗牌，抬升旅行社行業(yè)的準(zhǔn)入門檻”。

　　旅游業(yè)洗牌成為業(yè)內(nèi)人士的共識，而萬達(dá)在旅游淡季出手收購旅行社，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為，我國的旅行社將迎來并購潮，資本將加大對旅游業(yè)的投資。

　　據(jù)了解，10月10日，北京萬達(dá)旅業(yè)投資有限公司(下稱北京萬達(dá)旅業(yè)投資)并購湖北新航線國旅，雙方通過成立合資公司的形式開展業(yè)務(wù)，合資公司由萬達(dá)方面控股。而在10月21日，北京萬達(dá)旅業(yè)投資再次出手，將北京環(huán)行五洲旅行社收入囊中。有消息稱，萬達(dá)還在洽談多個項(xiàng)目，并購對象遍布全國。

　　對于萬達(dá)收購旅行社一事，薛勝文則表示，萬達(dá)收購了兩家旅行社將引起傳統(tǒng)旅游行業(yè)洗牌潮。“當(dāng)前傳統(tǒng)旅行社估值較低，性價(jià)比高，除了萬達(dá)之外，其他旅游地產(chǎn)大佬如：華僑城、雅居樂等或?qū)⑾群髮β眯猩绨l(fā)起收購”。

　　另外，萬達(dá)集團(tuán)之前也曾表態(tài)，萬達(dá)旅業(yè)投資公司將在全國主要的客源城市和萬達(dá)文化旅游項(xiàng)目所在地，并購數(shù)家旅行社，規(guī)劃5年內(nèi)進(jìn)入中國旅行社行業(yè)前3名。

　　有實(shí)力的旅行社將獲利

　　《旅游法》出臺引發(fā)行業(yè)的洗牌，當(dāng)行業(yè)外資本將觸手伸到旅游業(yè)之際，旅游業(yè)的龍頭企業(yè)們，又會在行業(yè)洗牌過程中作出什么新舉動呢?

　　中青旅控股副總裁高志權(quán)表示：“作為中國旅行社協(xié)會會長單位和國內(nèi)領(lǐng)先的旅游綜合運(yùn)營商，面對《旅游法》，中青旅考慮更多的是怎樣從規(guī)范經(jīng)營到追求卓越的提升，如何適應(yīng)客戶關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。對于受沖擊的團(tuán)隊(duì)觀光型旅游業(yè)務(wù)，中青旅提出了‘四個一點(diǎn)’的優(yōu)化，即：合理安排行程讓旅行的節(jié)奏舒緩一點(diǎn);適度安排自由活動時間讓客人的選擇自主一點(diǎn);導(dǎo)游的服務(wù)積極一點(diǎn);讓客人的感受溫馨一點(diǎn)。這四個一點(diǎn)將構(gòu)成未來團(tuán)隊(duì)旅游市場的核心競爭力。”

　　據(jù)中青旅提供的數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周參團(tuán)旅游的營收規(guī)模與去年相比基本持平，而自由行業(yè)務(wù)保持了高速發(fā)展的態(tài)勢，較2012年增長了20%。

　　在上述業(yè)內(nèi)人士看來，大型旅游企業(yè)應(yīng)對機(jī)制相對完善，轉(zhuǎn)型的速度也快。那么，未來是否會形成幾家獨(dú)大的局面呢?

　　對此，薛勝文表示，未來，旅游業(yè)出現(xiàn)幾家獨(dú)大壟斷局面的可能性較小。除了代理訂購機(jī)票、酒店的旅游類企業(yè)，其他均依附景點(diǎn)而生。“我國旅游景點(diǎn)數(shù)量繁多，幾家大型旅游企業(yè)難以對中國景點(diǎn)進(jìn)行全面覆蓋。小而散的旅行社在當(dāng)前洗牌階段的倒閉現(xiàn)象或?qū)⑤^為嚴(yán)重，但不會走向消失”。

萬達(dá)