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（浙江旅游政務網）

（浙江旅游視頻網）

（浙江旅游官方微博）

（淘寶浙江旅游館）

網絡信息技術應用不斷成熟，移動互聯網經濟飛速發展。不管是在辦公室，還是在旅途中，人們對著手機“呼來喊去”、拿著平板電腦“指指點點”已成為這個時代的一道靚麗風景。在這股信息化的洪流中，旅游業能做些什么？如何搶占先機？眼下，全國各地旅游管理部門和企業都在躍躍欲試，浙江以“為業內人士和游客提供實用服務”為最高準則，以理念創新為指導，按需求試水具體項目，提升旅游信息化水平，使全省“智慧強旅”建設漸入佳境。

“大家都說智慧旅游是好東西，但作為企業而言，更在乎的是它能給我們帶來多少利潤。我們利用微博微信在智慧營銷上做過嘗試，但收效甚微，我們不知道還該不該繼續分擔精力去做？”金華假日旅行社總經理祝軍問。

“人們對手機等移動終端的依賴性越來越強，發展智慧旅游是大勢所趨，企業無法再逃避，它需要企業從頂層設計到市場推廣各方面去使勁，當然，這需要一個過程，不可能立竿見影。”浙江省旅游局信息中心主任汪成設答。

這“一問一答”的情景，發生在日前于金華職業技術學院舉辦的“智慧旅游”研討會上，此會意在通過“專家講解答疑”的方式，幫助旅游企業、院校和相關部門排解“智慧旅游建設”的困惑。

思想啟蒙：忽如一夜春風來

2010年，江蘇鎮江在全國率先創造性提出“智慧旅游”概念。次年的全國旅游局長討論班上，國家旅游局局長邵琪偉明確提出，旅游業要走在中國現代服務業信息化進程的前沿，爭取用10年左右時間，使我國初步實現基于信息技術的“智慧旅游”。

“智慧旅游”是什么？它跟旅游“信息化”有何關系？它的技術匹配要求是否很高？主管部門和企業該如何應對？聽說“智慧旅游”是未來方向，各地旅游部門主管領導們表現出較高期待，但多數人對“智慧旅游”的理解和認識，仍屬于“模棱兩可，不知所云”。

“智慧旅游”誕生軌跡是“從下而上”，但推廣和發展需要“自上而下”。浙江省旅游局首先想到的是“思想啟蒙”，即采取各種方式授業解惑，普及智慧旅游的相關知識。因此，類似于金華職業技術學院以研討會了解智慧旅游的現實案例，這兩年在浙江“比比皆是”。

2012年3月，浙江省旅游局組織企業在江浙旅交會現場搭建“智慧旅游體驗區”，“景區合拍”和“飛屋環游”兩大體驗項目讓市民和參會的浙江旅游人首次近距離領略“智慧旅游”魅力。

2012年5月，浙江省旅游局組織企業在第四屆中國旅博會上布置600平方米展區，在全國首次推出了“智慧旅游技術展”，為與會旅游人帶去了“無線導游”、“智能導覽”、“360動景展示”等智慧旅游饕餮。

2012年6月，浙江省旅游局舉辦“2012中國旅游電子商務大會及智慧旅游高端論壇”，邀請到國內著名的智慧旅游、旅游電子商務專家為相關從業人員講課，并請先進建設單位分享經驗。部分尖端智慧旅游設施設備亮相展會，令行業內外大開眼界。

……

自去年開始，浙江省旅游局還組織專人編輯《浙江省智慧旅游建設工作簡報》，定期匯總全省智慧旅游工作動態，梳理省市智慧旅游建設的經驗教訓。這為浙江旅游人及時掌握智慧旅游建設前線的“軍情”提供了方便。

“智慧旅游的主要內容就是產品智能化，消費便捷化，營銷網絡化，管理數字化，服務個性化。”武義縣風景旅游管理局局長廖壽明說，浙江省開展的智慧旅游前期工作有思想啟蒙意義，像一陣春風，讓包括他在內的許多人對智慧旅游的認識由模糊變得清晰。

心中有數才能成竹在胸。不久前，武義已成功開發出自己的智慧旅游APP終端。攜帶手機的游客，只要進入武義縣區，就能收到內容是武義旅游APP下載鏈接的短信，下載安裝后即可享用其查詢、導航等助游功能。

以點帶面：一石激起千層浪

“智慧旅游建設”作為一項全新的工作，涉及的部門多，行業廣，切忌“眉毛胡子一把抓”。浙江省旅游局巡視員朱紅煒認為，“先行先試，先試點后推廣”是進取之道。

2012年，浙江省旅游局確立全省首批27家智慧旅游試點單位。包括溫州、舟山兩地市，淳安、象山、鹿城、桐鄉4縣（市、區）。10家景區，6家賓館，4家旅行社，1家集散中心。值得關注的是，試點單位地域分布較均衡，沿海和山區均有單位入選。這為“以點帶面”做好了格局上的鋪墊。

部署好試點工作之后，浙江省旅游局迅速轉移精力，打造“示范平臺”。自主開發出“浙江旅游統計系統”、“領隊年審系統”和“浙江省飯店動態管理系統”等軟件；推出包羅政務、查詢、投訴、新聞、攻略等10余個欄目內容的“浙江智慧旅游門戶APP”；建立了融“詩畫浙江”專刊、浙江旅游政務網和省局官方微博、旅游手機報為一體的旅游信息傳播體系。

12301全國旅游熱線在別的省份是單一的“中心答復”，即游客所有的問題都依靠一個中心的工作人員去回答，但答復中心的信息儲備很有限，游客許多個性化問題根本得不到解決。意識到這個矛盾，浙江省旅游局在全國創造性提出，實行“邏輯集中、物理分散”模式，將各地旅游相關咨詢點連接打通，打造出一個由全省各地旅游咨詢中心協同答復的新12301。

如今，哪怕是最“接地氣”的問題，只需把電話轉接到游客咨詢的旅游目的地，就能得到“實時而地道”的答復。12301接線員賈關月說，有了這種智能的服務，很多客人咨詢結束后，都會特意留下表揚“浙江旅游”的話語。

點上的實踐示范，讓各級旅游部門和企業漸漸看懂了“智慧旅游”的門道，目睹了旅游管理、營銷、服務等領域“信息化”、“智慧化”的妙處，開始伸手試水，掀起全行業發展智慧旅游的小高潮。

不到兩年，杭州建立起旅游電子導游系統；寧波建立起覆蓋全市的旅游信息公眾查詢系統；嘉興把智慧旅游和旅游項目建設并列為中心工作；紹興探索微博、微信、微電影等微營銷首戰告捷；溫州專門成立信息中心和智慧旅游建設領導小組，把智慧旅游列入年度工作任務考核；舟山推進智慧旅游目的地建設。

旅游企業不甘示弱。奉化雪竇山開發二維碼電子導游系統，西溪濕地開發全方位數字景區監管系統，橫店景區更新經營管理系統和網絡營銷系統，溫州海外旅行社開發“導游助手”和“樂游便民點”，省中旅開發智慧型網絡批零分銷系統等等。

拉長戰線：眾人拾柴火焰高

“我現在在什么位置？”、“附近哪家酒店客房有優惠？”對著手機微信喊出這些問題，用戶在幾秒鐘內就能收到準確回復。除了一般的咨詢，旅游投訴、建議等均可在此“喊出回音”，這不是遙不可及的高科技，而是浙江省旅游局官方微信與眾多企業聯手提供的又一“智慧服務”。

截至發稿時，浙江省旅游局官方微信依靠“智慧服務”日均吸引1000余位新用戶，全省已有6個地市、30個縣區、50多家景區、300多家旅行社和飯店官方微信“開喊”。以微信為入口，各地旅游微博、網站、APP應用共同支撐的一個浙江旅游在線服務新體系正在形成。

試想，如果沒有企業愿意提供門票和線路等優惠，微博微信還能不能火？而如果沒有社會專業力量介入，僅靠政府規劃設計又能產生多大效果？智慧旅游建設絕不僅是行業之事，其終極目標是為了讓大眾出游更方便，它關乎社會，最怕“自娛自樂”，而需要“眾人拾柴”。

2012年，浙江省旅游局果斷與浙江電信、移動、聯通等通信運營商及淘寶旅行、攜程旅行等電子商務運營商建立戰略合作關系，相約共推浙江智慧旅游事業。

今年5月19日，由浙江省旅游局跟淘寶網合建的“浙江旅游館”正式上線，這是全國首個省級旅游電子商務平臺。與一般網店不同的是，該館除了分專欄展銷旅游產品之外，同時以圖文展示各地獨特的秀美風景和文化內涵，讓游客真正能體驗到旅游營銷中的“文化智慧”。

平臺融合，戰線延長。通過在微信、微博等多平臺開設入口，淘寶浙江館生意興隆。截至11月19日，共吸引訪客流量1120萬人次，引導館內各旗艦店成交4200多萬元。有2000多家旅游企業，200多家旗艦店，10000件誠信旅游電子商務產品進駐館內。全省10家5A景區有7家在館內開通旗艦店，各地市縣旗艦店也主動進館增開專窗。

如此一來，基于淘寶浙江館的旅游電商服務體系初步建成，浙江智慧旅游營銷板塊建設取得重點突破。

今年春，浙江又嘗試搭建基于短彩信的旅游信息推送體系，在“浙江旅游手機報政務版”的基礎上創辦“資訊版”，每周四定期為全省18萬自駕車主推送“周末出游指南”專輯，主題或為賞花，或為蔬果采摘，條條圖文并茂，并附有咨詢電話、交通路線等信息，微博、微信同步推，廣受游客好評。

“要想在海量資訊中找到自己所要的東西，單依靠搜索工具顯然不夠。接地氣的信息必須要依靠一線通訊員采集。”汪成設表示，浙江省旅游局從各級旅游部門和企業中特聘100名兼職通訊員，并從在杭高校中聘請大學實習生，通過“隨手拍”、“隨筆記”等方式，為游客提供最鮮活的資訊素材。