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中國游客體驗高端出境游不再傻購物

文旅界 2014.06.10 10:30 閱讀量：30628

近幾年，中國人到國外旅行的人數倍增。2012年，中國已超越德國和美國，成為全球最大的國際旅游消費國。

　　近幾年，中國人到國外旅行的人數倍增。2012年，中國已超越德國和美國，成為全球最大的國際旅游消費國。而中國人強大的購買能力更是震驚國外，常被當地媒體冠以“瘋狂購物游客團”的稱號。然而，最近公布的一份銀聯調查報告讓中國人甩去了“暴發戶”、“購物狂”的稱號，如今，奢侈品已不再是中國游客的惟一寵兒，中國消費者的行為和偏好旅游的模式正悄然發生改變。

　　不再隨大流

　　回顧過往，2000年至2012年間，中國海外旅游的游客人數從1000萬增加到了8300萬，其旅游消費額增長了近8倍。世界旅游組織指出，以境外旅游消費額來衡量，中國在2005年時排名世界第七，此后陸續超過意大利、日本、法國和英國，2012年更超過此前長期占據前兩位的德國和美國，躍居世界第一。

　　近幾年，中國人的消費能力令外國人咋舌。在巴黎老佛爺、紐約貝弗利山莊，處處可見背著大包小包戰利品的中國人，而商場的臺階和奢侈品店門口也時常坐滿了疲憊地打著電話的中國人，他們向國內要求代購的朋友報著價格，只要對方一確認，便會立即沖入商店和其他同胞爭搶為數不多的商品。往往一個中國購物團隊的離去，能夠清空LV一家門店的庫存，驚人的消費力甚至讓一些奢侈品商們訂出了一本護照限購一個包的規定。

　　“前幾年，剛富起來的中國人出國的第一任務就是購物，買包和手表等奢侈品，對吃和住卻能省就省，但這樣的現象從去年開始有明顯的變化，如今的客人更喜歡遠離商業化濃重充滿游客的地方，選擇去那些有當地民俗和文化的地方，中國的海外旅游者更加喜愛深入當地人的生活，而不再像過去那樣隨大流。”在一家旅游公司擔任商務導游的潘靈對《國際金融報》記者如是說。

　　根據銀聯國際對140多個國家和地區的中國消費者所作的調查顯示，過去3年，中國消費者在海外住宿消費的復合年增長率約為40%;娛樂方面的復合年增長率超過60%;餐飲方面的消費則累計增長了65%。

　　雖然報告顯示，奢侈品仍占中國人海外消費的主要部分，但其他方面的消費明顯增加。接受《國際金融報》記者采訪的不少海外游客和留學生都表示，看演出、參加如沖浪、潛水、高空跳傘等體育運動、租車自駕游等都是如今度假的主要娛樂方式。而前往挪威、冰島、希臘、尼泊爾、斐濟這些相對“冷僻”國家的游客量復合年增長率達200%，也反映出人們對海外旅游的興趣和熱點更加廣泛。

　　去新西蘭跳傘

　　如果問一生中最想嘗試的極限運動是什么，相信跳傘是大多數人的必須項目。這項為歐美人熱衷的運動也在慢慢吸引中國游客的目光。

　　“我在澳大利亞讀的大學，2012年畢業時和朋友一起到了新西蘭，那是我第一次跳傘，在那之后，我就對它癡迷不已。”剛從新西蘭回來不久的張先生是一位跳傘酷愛者，前不久，他剛完成了自己的第四次跳傘，他告訴記者，2012年時，和他同時跳傘的都是外國游客。而如今，每次去都能碰到不少中國游客和極限運動愛好者。

　　雖然國外有許多跳傘的地方，但在張先生看來，新西蘭無疑是跳傘天堂。從距地1.5萬英尺的飛機上跳入稀薄的空氣中，這需要足夠的勇氣。從飛機上跳下在高空以時速200公里的速度自由下降約60秒鐘，盡管有經驗豐富的跳傘大師的有力配合，但對于個人來說，這樣的挑戰仍是巨大的。

　　張先生回憶起第一次跳傘的經歷不無感慨，“很害怕，對于未知的害怕。跳之前，每個人都要簽字，我把它理解成生死狀。萬一傘打不開怎么辦?這可能是每個人都會閃過的念頭。不過我還是毅然簽下了自己的名字，機會如此難得，何不放手一搏。”

　　“我認為新西蘭的瓦納卡堪稱世界上風景最美的跳傘地點。瓦納卡湖的壯麗不是用語言可以形容的，如果有機會徒步到周邊山峰的高處，總覽山和湖的全景，你一定會感嘆大自然的鬼斧神工。”張先生的第一次跳傘就是在那里完成的。裝備穿好之后，跳傘者與專業帶跳員兩兩搭配走向一架紅色小型螺旋槳飛機，紅色飛機將把你送向4000多米的高空。“待紅色的小飛機轟鳴而起，這時候就算是后悔也來不及了 ”。

　　一般情況下，第一次跳傘的人都會有一個教練全程帶著你跳。在新西蘭，最資深的跳傘教練已經跳過兩萬多次。而從你坐在艙門口，還未來得及恐懼就被推出艙門到自由落體的時間也只有短短幾十秒鐘。“當帶跳員打開一個小傘，人便開始快速勻速下降，那時人會感覺到一種無法言表的身心愉悅。雖然臉上的肌肉都被勁風吹得變了形，但護目鏡外的景色實在是太壯觀了，瓦納卡的壯闊盡收眼底，鳥瞰的感覺相當震撼。”

　　就是這一次之后，張先生幾乎每年都會來到新西蘭，除了瓦納卡，他還在皇后鎮等其他地方嘗試過跳傘。他的愿望是未來有一個長假可以學習個人跳傘。

　　“教練陪跳全程的花費在2500元到3000元左右，這取決于你是否需要攝影師跟拍。”據張先生介紹，以皇后鎮NZONE Skydive高空跳傘俱樂部為例，在客流高峰的夏季，每天跳傘客戶多達200人。出人意料的是，《國際金融報》記者還在新浪微博上找到了這家公司的官方賬號，它還擁有3000多位粉絲。而就在前幾年，他們的中國客戶總數還進入不了公司客戶的前十名，而從2011年開始，內地和港臺的客戶數已經位列第五，這項運動正在慢慢征服著中國人。

　　到英國看演出

　　優美的英式發音加上如教科書般標準的表演，相比于被大自然寵愛的新西蘭，古老內斂的英國則是看演出的絕好之處。隨著中國“90后”踏入社會，相比上一代人對于購物的興趣，有了一定經濟基礎的年輕人更熱衷于去國外看演唱會。

　　“我從去年年末就在網站上開始搜Justin Timberlake的演唱會信息，年初票務信息一公布我就去搶票了。”6月初即將要飛赴英國的白領林言(化名)向《國際金融報》記者介紹，去英國看演唱會是一個很好的選擇，許多明星都會在英國一連開好多場演唱會。同樣是3000元錢，在英國可以拿到VIP的座位，享受從免費車位到雙人免費餐點及包間的一條龍服務，而在中國可能只是得到一個不錯的位置。因此，對于鐵桿粉絲來說，英國絕對是個享受音樂的好去處。

　　“現在，我身邊越來越多的朋友會選擇自己喜愛的明星開演唱會的時間去英國旅行。”林言說，“不僅是演唱會，英國的演出內容非常豐富，尤其要推薦的是各種劇院。”說到戲劇，林言無比興奮，她告訴記者，在上海，也許你會隔幾個月去看一次有名的劇團的演出，但在英國，你幾乎每個禮拜都會想去westend看一場戲。“現在westend不僅有許多中國留學生，還有許多中國游客慕名而來，我每次都會強烈推薦去英國玩的朋友到那里看一場英國戲劇。”

　　林言口中的westend是英國著名的劇院區，位于倫敦市中心的西區。英國的劇院有一個非常大的特點，那便是一家劇院就演一部劇，許多劇院幾十年都只上演一部劇。有些演員從小時候就在戲團里演出，演員的培養機制非常成熟和系統化，以老帶新，加上倫敦有很多優秀的戲劇專業，演員的專業程度都是頂級的。“還記得我當時第一次看《悲慘世界》時，開場的群唱立馬就震撼到我了。當時的想法是‘這真的是人發出的聲音嗎’?”

　　據悉，在皇家歌劇院或者其他的歌劇院看一場戲的花費一般在10鎊到100鎊不等，也就是說，一般人只需花個兩三千元人民幣就能享受一次純粹的本土文化藝術熏陶。“如果一定要選一個最愛倫敦的理由，那無疑就是戲院的魅力”。

　　尋覓特別小島

　　除了運動、藝術欣賞，另一個吸引中國游客的項目無疑就是小島遠足。尋覓城市附近那些特別的小島成了越來越多中國游客心中的“特別之旅”。

　　“如果你想另辟蹊徑，遠離喧鬧，尋找一處清幽之所，歐洲數以千計、貌似平常的小島將是你的不二之選。”莊俊是一個旅游達人，如今他最愛做的事就是去尋覓那些歐洲不起眼的度假小島，“那是最能顯示當地風土人情的地方”。

　　對此，林言也深表贊同。林言是在英國念的高中，高中畢業時，她一個人去了英國一個叫懷特島的地方，那也是她第一次個人旅行。“我七八年前去的時候，那里看不到一個中國人的身影。”

　　懷特島是英國乃至歐洲人喜愛的度假圣地。島上有很早以前人類居住的遺跡，甚至有羅馬人的遺跡。英國內戰時期，查理一世在1647年至1648年就被監禁在該島的卡里斯布魯克城堡。懷特島對于當地人來說，就是個有故事的古老小島。

　　“去這樣的小島會覺得非常有意思，你一個人走在幾十年都未曾變化的小路上，看著夕陽的鴻輝，耳機里放著恩雅的歌曲，看著島民們閑適地生活，每個人臉上都掛著淡淡的微笑……這樣的旅行帶給你的是拋開一切，完全放松的狀態。”林言告訴記者，令她吃驚的是，前兩年再去懷特島時，島上已經有了許多中國游客，他們都是自由行，有留學生，也有他們的父母、朋友，還有旅行達人們，他們想要體會的就是最原始的歐洲古島風情。

　　莊俊最近剛從一個叫majorca的西班牙小島歸來，那里曾是德國人非常喜愛的度假圣地，如今也被許多中國旅行愛好者熟知。“遍地的玫瑰花，粉色、黃色、紅色，一個小島就像一個大農莊，滿山的桔林和檸檬樹，走在路上你都能聞到花香和果香。”說著莊俊便忍不住拿出照片和記者分享，還不時地回味起那邊的桔子，“你也許不會相信，但那絕對是我吃過的最好吃的桔子，外表粗糙，卻是出人意料的甘甜多汁。”

　　說著，他的相冊停留在了滿是白色房子的照片上，記者正好奇這是哪里，看到照片的他立馬告訴記者，這是堪稱“地中海”心臟的馬耳他。

　　馬耳他位于地中海中部，緊臨意大利，是地中海最大的群島。不僅擁有美麗的沙灘，清澈的海水和斑斕的海底世界，還有令人嘆為觀止的文化古跡、傳統建筑和手工藝品。

　　曾經的馬耳他曾被多個民族占領，成為戰略要地。而如今，它已不具重要的戰略位置，而是一處著名的休閑度假地區，到處都看得到來自歐洲的觀光客。雖然馬耳他也有熱情的太陽、清澈的海水、美麗的沙灘，以及璀璨的珊瑚礁，但是這些只是吸引觀光客的一部分原因，馬耳他最令人陶醉的地方，在于它獨特的歷史。

　　“世界上再也找不到像馬耳他這樣擁有豐富歷史的地方，在如此小的地方，卻擁有那么多輝煌的考古遺址、文化古跡、傳統建筑、手工藝品，以及各種標示人類文明進程的歷史寶藏。”據莊俊介紹，馬耳他的魚非常好吃，十分鮮美，而港口邊的小船都會被涂成五顏六色的樣子，濃濃的地中海風情令人流連忘返。“在馬耳他，最棒的酒店每天差不多在1000元人民幣左右，相較國內動輒上千的五星酒店，在那里你將擁有地中海全景房，性價比還是很高的。”

　　莊俊的下一站計劃有兩個，一個是去冰島看極光，另一個則是摩洛哥——離歐洲最近的北非迷人國度。“據說，一個人一生一定要去一次那里，那是天堂。”莊俊萬般憧憬地說。

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