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去哪兒網加入暑期門票價格戰局

文旅界文章來源：北京商報 2014.08.07 10:00 閱讀量：31590

在線旅游行業今年已將暑期價格戰定格在景區門票。隨著戰火的逐步升級，去哪兒網終于按捺不住加入戰局。對于近段時間在線旅游不斷加碼景區價格戰的行為，勁旅咨詢CEO魏長仁認為，游客到景點游玩一般不會有太強的計劃性，同時也存在很強的本地化特性，因此在線旅游企業紛紛發力爭奪這一市場，通過門票來吸引消費者預訂更多的產品服務。

　　在線旅游行業今年已將暑期價格戰定格在景區門票。隨著戰火的逐步升級，去哪兒網終于按捺不住加入戰局。據了解，在去哪兒網帶著“0元熱門景區”的活動加入之后，業內也隨之達成一個共識，即景區門票已成為搶占國內休閑旅游市場的入口，在線旅游企業也想通過搶奪這塊市場，在未來的競爭中拔得頭籌。

　　據去哪兒網負責人介紹，“0元門票”活動將在App端及PC端同時進行，產品是由去哪兒網直簽和代理商提供。資源覆蓋國內多家5A景區，還包括京滬歡樂谷等熱門樂園。對于此次活動的運營成本，該負責人也表示，成本中一部分來自去哪兒網營銷費用，另一部分則是與景區的資源互換。

　　去哪兒網的加入，也引起處于戰場內攜程、同程、驢媽媽等企業的關注。對于近段時間在線旅游不斷加碼景區價格戰的行為，勁旅咨詢CEO魏長仁認為，游客到景點游玩一般不會有太強的計劃性，同時也存在很強的本地化特性，因此在線旅游企業紛紛發力爭奪這一市場，通過門票來吸引消費者預訂更多的產品服務。與此同時，幾家在線旅游網站的負責人也紛紛對北京商報記者表示，在線預訂景區門票被認為是繼酒店、機票預訂后，旅游業最具發展潛力的業務。

　　在這些在線旅游企業眼中，景區門票是標準化產品，理論上可以做出規模。資料顯示，目前全國大概有2萬家景區，一年門票銷售至少有幾億張，但各大景區的在線銷售比例很低，市場空間很大。在一位在線經營者看來，門票大戰背后暗含旅游客流爭奪和巨大的帶動效應，實行門票優惠或免費的刺激政策，能延長游客逗留時間，帶來反復多次消費，最終帶來的產業鏈效益遠遠超過了門票價值。

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