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同程旅游獲招行50億元授信再送1億張1元門票

文旅界文章來源：勁旅網(wǎng) 2014.09.03 09:05 閱讀量：59813

勁旅網(wǎng)訊，9月2日，“同程旅游送出1億張門票，開啟中國景點門票1元時代”發(fā)布會在北京舉辦，200余個合作伙伴到場支持。發(fā)布會上同程旅游CEO吳志祥宣布……

　　勁旅網(wǎng)訊，9月2日，“同程旅游送出1億張門票，開啟中國景點門票1元時代”發(fā)布會在北京舉辦，200余個合作伙伴到場支持。發(fā)布會上同程旅游CEO吳志祥宣布，“同程旅游將再送出1億張1元門票，未來同程旅游會將1元門票這一活動常態(tài)化”。

　　據(jù)悉，在線旅游門票價格戰(zhàn)從去年年末持續(xù)至今，從最初的“返現(xiàn)”，進(jìn)行到如今的“1元門票”。其中，1元門票活動由同程旅游于今年3月份首創(chuàng)，截至2014年8月31日，同程旅游已在全國120個城市舉辦了3000場次的1元門票活動，累計為600多萬游客節(jié)省門票費用5億多元。

　　吳志祥表示，同程旅游要以1元門票為突破口，探索解決“門票貴”這一長期困擾國內(nèi)旅游業(yè)的難題，“1億張門票只是個開始，我們的最終目標(biāo)就是要讓全國老百姓玩得起景點!讓更多的人享受旅游的快樂”。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，同程旅游與招商銀行蘇州分行現(xiàn)場簽署了授信協(xié)議，根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，同程旅游將獲得總額為50億元人民幣的授信額度。招商銀行和同程旅游聯(lián)合發(fā)行暢游M+卡，同程旅游則向招商銀行贈送400萬張門票。同時，同程旅游發(fā)布了一系列創(chuàng)新服務(wù)，如同程旅游與眾安保險、中國氣象局公共服務(wù)中心聯(lián)合推出的“1元玩景點，下雨貼10元”天氣保障服務(wù);在最新版本的手機(jī)客戶端增加了“有票”頻道。這使得門票預(yù)定用戶體驗活動更加豐富。

　　景區(qū)門票全面進(jìn)入1元時代

　　最近幾年，國內(nèi)景點門票幾乎年年上漲，老百姓出游的門票支出越來越高，門票貴已經(jīng)成為國內(nèi)旅游業(yè)最受詬病的現(xiàn)實問題之一。動輒100-200元的景區(qū)門票已經(jīng)讓游客有些吃不消。

　　但在業(yè)界看來，旅游景區(qū)需要保護(hù)文化遺產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境，需要進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)，這些都需要經(jīng)費投入。對國內(nèi)絕大多數(shù)旅游景區(qū)來說，門票收入是其主要經(jīng)濟(jì)支柱，也是景區(qū)建設(shè)、維護(hù)經(jīng)費的主要來源，隨著投入增加，門票漲價也在情理之中。

　　收取門票能在短時間內(nèi)增加景點運(yùn)營者的收益，不過，過于依賴門票經(jīng)濟(jì)，從長期看不利于景點的可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)階段，旅游市場發(fā)展如火如荼，新興旅游景點、項目不斷涌現(xiàn)，若收費景區(qū)依然實行高門票政策，其市場空間只會越擠越小。事實上，景區(qū)脫離“門票經(jīng)濟(jì)”，對景點經(jīng)營方、景點商戶以及游客三方均有益處。

　　事實上，國家政策也在引導(dǎo)景區(qū)脫離“門票經(jīng)濟(jì)”。國務(wù)院日前發(fā)布的，《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，“利用風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、文物保護(hù)單位等公共資源建設(shè)的景區(qū)門票以及景區(qū)內(nèi)另行收費的游覽場所、交通工具等項目價格要實行政府定價或者政府指導(dǎo)價，體現(xiàn)公益性，嚴(yán)格控制價格上漲。所有景區(qū)都要在醒目位置公示門票價格、另行收費項目的價格及團(tuán)體收費價格。要進(jìn)一步加強(qiáng)價格監(jiān)管，堅決制止各類變相漲價行為。”

　　景區(qū)進(jìn)入1元門票時代之后，游客的數(shù)量勢必大幅提高，景區(qū)將由傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)”。景區(qū)可以采取“吃、住、行、游、娛、購”費用打包的模式，這樣既能保持游客的數(shù)量又能保持游客的消費量。

　　中國旅游研究院這樣評論同程旅游的一元門票：同程旅游“1元門票”的跨界旅游合作案例在沒有降低消費品質(zhì)和損害景區(qū)收益的情況下，找到了讓利于老百姓、促進(jìn)大眾旅游消費的“同程模式”，實現(xiàn)了經(jīng)由價格減的消費需求增長和人次提升帶動景區(qū)增收的雙贏效果。

　　跨界融合是景區(qū)門票未來趨勢

　　記者在發(fā)布會現(xiàn)場了解到，同程旅游首次大規(guī)模引進(jìn)跨界戰(zhàn)略合作伙伴，此次計劃推出的1億張門票，一部分會通過手機(jī)客戶端和日常促銷提供給同程的用戶，一部分會贈送給京東、大眾點評、滴滴打車、招商銀行、平安產(chǎn)險等戰(zhàn)略合作伙伴，每家將從同程旅游獲贈數(shù)量不等的1元門票用于回饋各自的用戶。

　　吳志祥介紹，經(jīng)歷了大半年的摸索，同程旅游的“1元門票”活動逐漸形成了一整套相對成熟的商業(yè)模式，吳志祥將其概括為“四方共贏”，即同程、景點、游客和合作商家都能從這個活動中受益，其中，同程、景點和合作商家按一定的比例分擔(dān)活動支出。

　　而此次跨界融合則是1元門票“四方共贏”的升級版，同程將更多的企業(yè)玩家拉入1元門票的游戲。同程與戰(zhàn)略合作伙伴可通過此次合作互惠互利。同程可以得到更多樣化的銷售渠道，戰(zhàn)略合作伙伴也可盤活閑置資源，甚至借助1元門票對現(xiàn)有客戶進(jìn)行回饋。

　　據(jù)介紹，從年初至今，同程旅游在1元門票活動上的總投入已達(dá)5億元人民幣，而此次1億張門票意味著還需更多的資金支持，此次招商銀行蘇州分行授信的50億元人民幣將全部投入到1元門票活動。此外，目前同程公布的戰(zhàn)略合作伙伴僅僅是第一批，未來還會有更多的戰(zhàn)略合作伙伴接入這一活動。

　　隨著接入的戰(zhàn)略合作伙伴越來越多，1元門票也將會長久以往的持續(xù)下去，讓更多的游客享受旅游的樂趣，感受生活的美好。

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