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線上線下融合將推高市場集中度

文旅界文章來源：中國旅游報 2014.09.22 10:03 閱讀量：45565

　　在線企業(yè)縱向整合倒逼線下橫向重組

　　隨著中國旅游市場的快速發(fā)展，越來越多的資本開始流入各類型旅游企業(yè)，特別是近兩年中國已經(jīng)成長為世界第一大出境游市場，中國出境游人次及出境游花費均位列世界第一，這也直接導(dǎo)致了出境游市場的競爭日益激烈、不斷升級。對于專注于出境游業(yè)務(wù)的眾信旅游而言，出境游市場的高速發(fā)展是重要的機遇，也是不小的挑戰(zhàn)。一方面，在線旅游巨頭攜程旅行網(wǎng)旅游度假業(yè)務(wù)銷售額2013年已達(dá)到100億元，是眾信旅游同期銷售額的三倍還多，且于前不久聯(lián)合中信產(chǎn)業(yè)基金戰(zhàn)略投資歐洲主要批發(fā)商之一的華遠(yuǎn)國旅，大力布局出境游市場上游資源，未來必將產(chǎn)生巨大協(xié)同效應(yīng);另一方面，途牛等一批專注旅游度假、發(fā)力出境旅游的在線旅行社的迅速崛起，以年同比超過80%的增速快速增長,增速幾乎是眾信年同比增速的兩倍。如果眾信沒有重大并購重組動作，按目前眾信的增速預(yù)測,三年后其銷售規(guī)模預(yù)計可達(dá)到80億元。而途牛按目前的年同比增速計算，三年后的銷售額預(yù)計將達(dá)到170億元，是眾信的兩倍，屆時，兩家企業(yè)顯然將不再是同一個量級。同時，凱撒旅游在得到海航旅游集團的控股后，可能會得到海航更多的資源協(xié)同，比如出境包機的運營、旅游金融等，凱撒的綜合實力必將得到壯大。競爭對手的巨大轉(zhuǎn)變，對于眾信旅游、竹園國旅這樣以線下業(yè)務(wù)為主的企業(yè)而言，無疑是極具挑戰(zhàn)性的信號。是合力做強,還是一道淪為二流旅行社，是兩家企業(yè)帶頭人必須要認(rèn)真思考的大問題。

　　強化線下批發(fā)長板彌補線上渠道短板

　　眾信旅游作為中國股市民營旅行社第一股，成功上市后，綜合實力得到進(jìn)一步提升，如何快速且有針對性地利用上市融來的資金，強化自身實力，為投資者繪制一幅美好的發(fā)展藍(lán)圖是眾信當(dāng)下的核心任務(wù)。此前眾信旅游曾在8月17日宣布，其全資子公司香港眾信國際旅行社有限公司將出資相當(dāng)于1億元人民幣的資金，與昆吾九鼎投資管理有限公司下屬公司共同設(shè)立香港眾信九鼎公司，以此布局境外目的地資源市場。此番隨著與竹園國旅的重大資產(chǎn)重組案浮出水面，眾信旅游的戰(zhàn)略布局也將更為清晰，即通過與竹園的重組，實現(xiàn)歐洲批發(fā)業(yè)務(wù)在市場上的絕對優(yōu)勢，同時通過竹園國旅近兩年在東南亞批發(fā)業(yè)務(wù)上的優(yōu)秀表現(xiàn)，補充了自身在東南亞批發(fā)業(yè)務(wù)的不足，以及通過香港公司及未來更多的并購綜合強化自身的批發(fā)業(yè)務(wù)優(yōu)勢。

　　根據(jù)眾信旅游2014年半年報顯示，2014年上半年，眾信旅游共實現(xiàn)營業(yè)收入16.72億元，同比增長37.33%，其中出境游營業(yè)收入13.51億元，同比增長45.55%。預(yù)計2014年，眾信加上并表后竹園的總銷售額或?qū)⑦_(dá)到70億元左右，而途牛2014年全年總銷售額或?qū)⑦_(dá)到55億元左右。

　　在線方面，眾信旅游一方面通過舉辦“旅游互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大賽”這種虛實結(jié)合的活動，來提高管理團隊對互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步認(rèn)識，同時也為未來自身在在線業(yè)務(wù)發(fā)展及投資方向上做一些鋪墊和積累。隨著更多互聯(lián)網(wǎng)人才的加盟及管理團隊對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗值的積累，眾信旅游未來雖然不會像在線起家的網(wǎng)站那樣如火如荼，但循序漸進(jìn)的積累，成績或許可期。

　　線上線下走向融合市場集中度將更高

　　不論是攜程戰(zhàn)略投資華遠(yuǎn)國旅，還是眾信旅游與竹園國旅重組，海航投資凱撒謀上市，君聯(lián)資本投資寰宇旅游并開始線上布局等等，線上線下旅游企業(yè)均開始通過資本擴張的方式來加快資源的整合，未來，必然會有更多的類似的并購重組、戰(zhàn)略投資案例出現(xiàn)，線上線下融合發(fā)展的速度也將加快。《2013年中國在線旅游度假市場研究報告》顯示，2013年中國旅行社行業(yè)總交易額約為3174.3億元，其中在線交易額約為293億元，占中國旅行社行業(yè)總交易額的9.2%，市場空間仍足夠大，只要企業(yè)家們秉持面向未來的開放心態(tài)加上市場化的方式，融合發(fā)展不是難事，遠(yuǎn)沒到你死我活的地步，線下線上企業(yè)都大有可為。

線上線下重組融合市場集中度