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英媒：在華主題公園想成功不能靠應(yīng)付消費(fèi)者

文旅界文章來源：環(huán)球時(shí)報(bào) 2015.02.28 09:30 閱讀量：27261

　與中國3000多座沉悶的主題公園類似，開發(fā)商似乎希望通過粗糙的魅力展示、帶有卡通人物的旋轉(zhuǎn)木馬以及向中國歷史致敬取得成功。然而，對于中國絕大多數(shù)主題公園而言，這一設(shè)想并不會(huì)如愿以償。只有不到1/3的主題公園能賺到錢。

　　英國《泰晤士報(bào)》2月25日文章，驅(qū)車離開北京幾個(gè)小時(shí)，在距申辦2022年冬奧會(huì)的大山不遠(yuǎn)處，呈現(xiàn)出一幅令人遺憾卻又熟悉的景象——一座未完工便荒廢的主題公園。

　　很明顯，在很多情況下，開發(fā)商并不關(guān)心主題公園本身。如能成功，開發(fā)商建在鄰近地區(qū)的房地產(chǎn)便會(huì)升值;如不成功，開發(fā)商只是聳聳肩，將這塊土地用來蓋更多的住宅樓并出售。

　　現(xiàn)在，這種扭曲正逐漸消失。主題公園的失敗或許曾是巧妙的房地產(chǎn)游戲。但現(xiàn)在，它們的失敗則是源自于消費(fèi)者的辨別能力——能夠分辨出哪些是好的主題公園，哪些是想利用不充分競爭撈一筆的主題公園。多年來，中國各類娛樂產(chǎn)業(yè)都是在消費(fèi)者缺乏辨別能力的基礎(chǔ)上運(yùn)營——由于消費(fèi)者缺少選擇，它們不愿意多費(fèi)力氣。然而，隨著娛樂選項(xiàng)的逐漸增多，消費(fèi)者分辨價(jià)值的能力得到極大提高。

　　上周，“凱蒂貓家園”在浙江安吉開始試營業(yè)。這座主題公園擁有全世界最強(qiáng)勢卡通形象品牌的授權(quán)，而且得到擁有25年主題公園管理經(jīng)驗(yàn)的日本三麗鷗公司的支持。另外，三麗鷗及其中國合作伙伴已投資超過2億美元，希望每年能夠吸引100萬游客。不過，早先的媒體報(bào)道認(rèn)為，即便凱蒂貓品牌的強(qiáng)勢也無法撼動(dòng)消費(fèi)者挑剔的心。

　　挑戰(zhàn)只會(huì)越來越大。自2010年，中國主題公園建設(shè)年均投資額已增長兩倍多，達(dá)到250億美元。明年，夢工廠花費(fèi)30億美元打造的“夢中心”將在上海開門迎客。再過幾年，投資同樣達(dá)30億美元的環(huán)球主題公園也將在北京建成。與此同時(shí)，中國本土主題公園運(yùn)營商也加入其中。這些公司擁有大把資金，并且知道中國的中產(chǎn)階層將不再是過山車和米老鼠能簡單應(yīng)付的。

中國消費(fèi)者開發(fā)商主題公園

網(wǎng)友評(píng)論 (4條)

: 李蘇陽 2015-03-07 11:34

確實(shí)如此。

0

: 汪新春 2015-03-02 10:27

轉(zhuǎn)變服務(wù)意識(shí)

0

: 任瑞楨 2015-03-02 07:51

誰也不是傻子，不能應(yīng)付

0

: 唐勇 2015-02-28 22:46

說的不錯(cuò)

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