3月17日下午，首屆湖北旅游微電影大賽啟動儀式在湖北大學隆重舉行。本屆微電影大賽由湖北省旅游局和湖北省教育廳聯合主辦，鳳凰湖北等5家媒體機構聯合承辦。據了解，這是湖北省第一個以旅游為主題的微電影大賽。現已面向全社會公開征集作品，作品分微電影組、原創微劇本組。大賽將設置總金額價值26萬元的獎勵，包括現金、出境旅游、省內景區景點旅游等，用于對獲獎作品作者獎勵，對參與活動投票的廣大市民獎勵等。

啟動儀式上，鳳凰湖北執行總編輯蘭天等領導做了精彩的發言。會場的LED大屏幕上播放多位湖北名人為本次大賽拍攝的公益視頻短片，主要內容為“倡導文明旅游”和“推介湖北旅游資源”。其中包括全國人大代表、網絡名人、湖北省統計局副局長葉青；國家一級演員、著名評書表演藝術家何祚歡；湖北經視經視直播主持人江濤；有著“武大女神”之稱的武漢大學學生黃燦燦；國家一級演員、湖北省京劇院銅錘花臉演員江峰；國家一級演員、湖北省黃梅戲劇院院長張輝等。他們結合自身的旅游經歷，通過湖北旅游微電影大賽以及各大媒體平臺，向海內外隆重推介湖北的旅游資源，并聯合倡議“文明旅游”。

啟動儀式之后，湖北旅游微電影大賽隨后將在湖北大學、武漢大學、華中科技大學、華中師范大學、中南民族大學、武漢紡織大學、武漢東湖學院等高校進行湖北旅游微電影劇本及微電影成片征集落地推廣活動，在湖北省內十多家旅游景區舉行落地推廣活動。為了能夠征集到更多佳作，微電影劇本征集結束時間延至7月中旬，微電影成片征集結束時間延至為9月底。10月，將根據本次大賽“人與自然”的主題進行評選工作，經過預賽環節之后，將有十個微電影劇本、十部微電影成片進入決賽并舉行頒獎儀式。