記者從日前在北京召開的“２０１５國際旅游度假目的地創新發展大會”上獲悉，當前我國的旅游產品還不能充分滿足消費者需求，有必要通過文化創意來提升旅游度假目的地和旅游產品的品質。

“目前旅游度假供給仍然存在戰略性短缺，尤其是高品質休閑度假地匱乏。”北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建說，要促進文化創意和旅游的融合，提高休閑度假服務創新能力。

蝸牛（北京）景區管理有限公司創始人徐挺表示，文化創意體現在兩個方面，一是環境質量，如在園林藝術、空間展陳、游憩設施的設計中，充分體 現當地文化內涵；二是服務質量，比如游客接待方式、景區內標牌解說與導覽、游客參與體驗項目等，要創新服務模式，用文化創意豐富服務內容。

“例如，在江西景德鎮，我們以當地陶瓷歷史文化結合旅游者的需求，進行旅游景觀和旅游產品設計，用新的元素和手段再現景德鎮的民俗文化、制瓷技藝，讓旅游者獲得更好的旅游體驗。”徐挺說。

由國際旅游學會等單位主辦的“２０１５國際旅游度假目的地創新發展大會”，將圍繞“文化創意引領旅游新時代”的主題，開展２０１５國際旅游度假目的地評選、“尋找最具文化創意的國際旅游度假目的地”，以及舉辦巡回沙龍、首屆大學生旅游創意大賽等系列活動。