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2014年中國機票預訂市場在線滲透率為59.2%

文旅界文章來源：勁旅網 2015.07.16 10:13 閱讀量：28925

經歷了過去數年的快速增長，在線機票預訂市場已經達到相當的規模和市場份額，預計未來幾年將逐步進入到平穩成長階段，年度增長幅度以及在線滲透率的增長速度預計都將趨緩。

　　勁旅網訊，中國領先的旅游市場研究咨詢機構勁旅咨詢最新發布《2014-2015年中國在線旅游市場研究報告》，報告顯示，2014年，中國機票預訂市場總交易額約為3912.3億元，其中在線市場規模達2316.6億元，較2013年1544.6億元同比增長近50%，在線滲透率為59.2%。

　　一、2014年中國機票預訂市場規模

　　(一) 2014年中國機票預訂市場在線滲透率監測-按交易額統計

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國機票預訂市場總交易額約為3912.3億元，較2013年3622.5億元同比增長8%，其中在線市場規模達2316.6億元，較2013年1544.6億元同比增長近50%，在線滲透率為59.2%，較2013年42.6%增長達17個百分點，兩年間，機票預訂在線渠道成功逆襲線下。

圖一：2014年中國機票預訂市場在線滲透率監測-按交易額統計

　　勁旅咨詢分析認為：機票市場的整體銷售規模隨著經濟的穩增長和休閑旅游市場的活躍度提升，預期未來仍將穩步增長，國內機票市場受快速發展的高鐵市場沖擊壓力增大。

　　(二) 2014年中國機票預訂市場主要在線渠道份額 - 按交易額統計

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國機票預訂市場總交易規模約為3912.3億元，其中在線市場規模達2316.6億元，在線銷售渠道中，去哪兒網平臺和攜程旅行網位于第一梯隊，占機票預訂市場總交易額比例分別為18.7% 和17.6%，交易額分別約為732.7億元和689.1億元，而航空公司官網和淘寶旅行平臺緊隨其后，占比分別為7%和4.3%，分別實現交易額約為272.8億元和170.1億元;

　　相較2013年，去哪兒網平臺和攜程旅行網在機票總體銷售的占比中均有明顯提升，且去哪兒網平臺的市場份額提升幅度更大，占比由2013年的8.1%提高到2014的18.7%，增長10個多百分點。

圖二：2014年中國機票預訂市場主要在線渠道份額 - 按交易額統計

　　(三) 2014年中國在線機票預訂市場競爭格局 - 按交易額統計

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國在線機票預訂市場規模約為2316.6億元，其中，通過攜程旅行網產生的機票業務交易額約占在線機票預訂市場總交易額的29.7%，位居在線OTA類企業第一;通過去哪兒網平臺商戶產生的機票業務交易額約占31.6%，位居平臺類網站第一;而通過航空公司官網預定的機票銷售額占比約11.8%，為第三大在線銷售渠道。

　　相較2013年，攜程旅行網和航空公司官網的交易額占在線機票預訂市場的份額均有所降低，而去哪兒網平臺網站的在線市場份額有明顯擴大，同比增長近13個百分點。

圖三：2014年中國在線機票預訂市場競爭格局 - 按交易額統計

　　(四) 2014年中國機票預訂市場在線滲透率監測-按出票量統計(詳見完整版報告)

　　(五) 2014年中國機票預訂市場主要在線渠道份額 - 按出票量統計(詳見完整版報告)

　　(六) 2014年中國在線機票預訂市場競爭格局 - 按出票量統計(詳見完整版報告)

　　二、2015年中國在線機票市場運行態勢分析預測

　　勁旅咨詢分析認為，2015年，中國在線機票市場呈現如下特點：

　　零傭金時代，機票+服務越來越受重視。

　　國際機票：隨著信息技術水平的極大提升，國際機票從黑屏查詢時代快速向白屏查詢跨越，推動行業轉型升級。

　　航空公司擴大直銷能力，拓寬直銷領域：航企機票代理前返傭金降至零，提高后返獎勵門檻，有利于航期以此為契機，加強直銷規模和降低銷售費用，提高利潤率。

　　航空票代市場集中度(cr4)越來越高：受航企降傭影響，大批中小票代或被淘汰，而大型票代尋求新出路后或愈加強大，處于市場前列的代理人及平臺的市場份額將越來越大。

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