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2014年中國景區門票預訂市場在線滲透率為5.5%

文旅界文章來源：勁旅網 2015.07.20 09:47 閱讀量：36543

各級政府對智慧旅游的大力推動、規范和引導，預期未來在線景區門票預訂市場和智慧景區建設將加速發展。

　　中國領先的旅游市場研究咨詢機構勁旅咨詢最新發布《2014-2015年中國在線旅游市場研究報告》，報告顯示，2014年，中國景區門票預訂市場總交易額約為899億元，其中，在線渠道門票預訂交易額約為49.2億元，在線滲透率約為5.5%。

　　一、2014年中國景區門票預訂市場規模

　　(一) 2014年中國景區門票預訂市場在線滲透率 - 按交易額統計

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國景區門票預訂市場總交易額約為899億元，其中，在線渠道門票預訂交易額約為49.2億元，在線滲透率約為5.5%，而非在線渠道門票交易額約為849.8億元，約占總交易額的94.5%。

　　圖一：2014年中國景區門票預訂市場在線滲透率 - 按交易額統計

　　(二) 2014年中國在線景區門票預訂市場競爭格局 - 按交易額統計

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國在線景區門票預訂市場的總體規模約為49.2億元;其中，在線景區門票預訂交易額排在前三位的OTA分別是同程網、攜程旅行網和驢媽媽旅游網，占在線景區門票預訂市場總規模的比重分別為25.8%、17.3%和8.2%，且三家的景區門票產品交易體量之和已達在線景區門票預訂市場總規模一半以上的份額。

　　圖二：2014年中國在線景區門票預訂市場競爭格局 - 按交易額統計

　　(三) 2014年中國景區門票預訂市場在線滲透率- 按出票量統計

　　(四) 2014年中國在線景區門票預訂市場競爭格局 - 按預訂數量統計(不含1元景區門票)

　　(五) 2014年中國在線景區門票預訂市場競爭格局 - 按預訂數量統計(含1元景區門票)

　　二、2015年中國在線景區門票預訂市場運行態勢分析預測

　　勁旅咨詢分析認為，2015年中國在線景區門票預訂市場呈現如下特點：

　　旅游散客化時代的到來，景區游客結構由之前持續多年團隊游客人占主導向自助游客人占主導的局面已經形成，倒逼景區對自助游客人的重視和對門票分銷渠道的重構。

　　近兩年來，各大在線旅游運營商大力開拓景區門票市場并競相推出以“一元門票”等系列促銷活動，成為景區門票市場在線銷售的推動引擎，加速了游客在線預訂景區門票習慣的養成。

　　信息技術的高速發展極大的推動了智慧旅游及智慧景區的發展，以深大智能、票工廠、景旅通、泰久信息、鼎游信息為代表的一大批優秀智慧旅游技術解決方案提供商的深度行業服務，極大提升了景區的信息化水平和電子商務合作、發展能力。

　　各級政府對智慧旅游的大力推動、規范和引導，預期未來在線景區門票預訂市場和智慧景區建設將加速發展。

在線旅游景區門票