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讓冬奧會商品成為展示“中國創造”新產品的窗口

文旅界文章來源：中國青年報 2015.08.06 10:15 閱讀量：32240

為了避免過去在運動會商品的開發中存在的一些問題。冬奧會旅游商品研發需要在冬奧會主題下，推出一批采用新設計、新技術，新工藝，能夠提高人們生活品質的新產品，使人們眼前一亮的新產品。讓冬奧會成為一個展示“中國創造”新產品的窗口，而不是展示“中國創造”口號的窗口。

　　北京攜手張家口獲得了2022年第二十四屆冬季奧林匹克運動會的舉辦權。消息傳來，一片歡騰，各種媒體也紛紛報道，歡喜的人們無不對此屆冬奧會抱著美好的向往，憧憬著冬奧會給北京、給張家口帶來的藍天白云、清澈河水、暢快交通、巨量游客、大量投資以及火爆的冬奧會商品銷售。

　　郵局已開始推出申奧成功紀念郵票。按照規律，接著還會有金的、銀的、玉的、各種材料的“紀念郵票”投向市場。代表著冬奧會商品開發、銷售已經開始。當然，冬奧會特許商品還待批準后才可以投放市場。一些想在冬奧會上大賺一把的企業也紛紛摩拳擦掌，躍躍欲試。有著2008年北京奧運會商品大賣美好回憶的商家，更是信心滿滿、希望大大。冬奧會像一塊令人垂涎欲滴的蛋糕展現在大家眼前。機會雖然難得，但是在此屆冬奧會商品開發、銷售方面還是要冷靜一點。

　　首先，冬奧會與2008年的北京奧運會有所不同。2008年的北京奧運會是夏季奧運會。歷來冬奧會的影響力都比不了夏季奧運會，因此歷來冬奧會比夏季奧運會的購買力小。

　　其次，在2008年奧運會時，禮品市場非常火熱。奧運商品成為當然的禮品，被一些人大量購買。這也是當時奧運商品火爆的原因之一。從中央八項規定出臺之后，禮品市場也隨之降溫。隨著社會風氣發生變化，監察制度的加強，各級、各地政府部門大量購買冬奧會商品作為公務禮品的可能性很小。

　　第三，在2008年奧運會的時候，很多人把紀念品和收藏品混為一體，認為紀念品就是收藏品，收藏品就可以增值。于是，各種所謂有紀念性的收藏品，從徽章到服裝，從馬克杯到鑰匙鏈，從書簽到絲巾，從玩偶吉祥物到雨傘，無論是紀念郵票還是郵票名義的紀念冊，都被狂熱的人們爭相購買。卻沒有想到2008年奧運會之后，絕大多數紀念品的二次交易非常慘淡。即使產生交易，交易價格也與當年的各種預測相距甚遠。這種結果使很多人清醒了。以至于2008年之后,國內舉辦的大型國際賽事商品的購買量普遍較差，人們越來越認識到購買運動會商品不能指望其增值了。同時，大眾對商品的要求開始發生變化，雖然繼續關注紀念性，但更喜歡買實用、創新的商品。

　　近年來，各種運動會商品的開發也存在一些問題。主要是把運動會商品范圍定得很狹窄，基本上縮在單純的突出紀念性上。即使有些商品具有實用性，在功能上也沒有什么創新。總是那些沒有新意的徽章、鑰匙鏈、馬克杯、文化衫、雨傘、帽子等，給人以千篇一律的感覺。另外，開發出的運動會紀念品生產量巨大，一些美其名曰“限量版”的商品在投入市場時動輒十萬件，以致出現了運動會結束幾年后一些紀念品還在銷售的情況。這種大量投入市場的、毫無創新的商品，在一個追求個性化、定制化的時代，除非商品的功能確實需要，否則商家體會到市場的殘酷就是自然而然的事了。

　　中國是個人口大國，冬奧會將會引起國人的普遍關注。冬奧會商品在開發上需要認真總結2008年北京奧運會以來的市場變化，用符合現代人們需求的角度去發掘冬奧會商品的潛力。

　　冬奧會商品的開發必須注重創新，但不是只換個圖案就叫創新。需要在功能上創新，要推出真正的新產品。需要在冬奧會主題下，推出一批采用新設計、新技術，新工藝，能夠提高人們生活品質的新產品，使人們眼前一亮的新產品。讓冬奧會成為一個展示“中國創造”新產品的窗口，而不是展示“中國創造”口號的窗口。

　　如果說2008年北京冬奧會的特許商品主要展現的是中國制造的紀念品、工藝品，2022年冬奧會到了該展示中國的科技產品的時候了。如果還是在老祖宗傳下來的那些瓶瓶罐罐上刪刪改改，如果還把已經進入博物館的北京奧運會紀念品拿出來換個圖案，冬奧會商品的開發真堪憂了。

冬奧會中國創造

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