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中國游客購物消費占比最多旅行地本土品牌受歡迎

文旅界文章來源：新華社 2016.03.16 09:56 閱讀量：40729

海外多項調查結果顯示，中國游客不僅依然是奢侈品牌的最大買家，同樣喜歡購買旅行目的地本地品牌。那么，去年都是哪些品牌賺走了中國游客的錢?

　　【奢侈品消費依然旺盛】

　　美國貝恩公司去年10月一項調查結果顯示，中國消費者依然是全球最大奢侈品購買群體，占比全球奢侈品消費31%。

　　英國歐睿信息咨詢公司最新數據顯示，赴法國旅行的中國游客，出行預算的約40%用來購物。

　　美國消費者新聞與商業頻道(CNBC)14日援引貝恩公司報告的聯名作者費代麗卡·萊瓦托的話說：“毫無疑問，中國消費者為全球奢侈品消費增長發揮主要作用。”

　　根據中國國家旅游局統計，2015年中國公民出境旅游人數達到1.2億人次，旅游花費1045億美元，同比分別增長12%和16.7%。

　　《全球自由行報告2015》顯示，中國自由行游客在購物方面消費占比最多，達到55.8%，交通、餐飲和住宿消費分別僅占13.1%、10.5%和9.7%。

　　【特色品牌魅力不輸】

　　除購買奢侈品外，中國游客同樣鐘情旅行目的地本土受歡迎的品牌，具體取決于他們去哪里旅行。

　　新加坡數據機構6Estates數據顯示，在新加坡，中國游客喜歡當地時尚品牌Charles&Keith。在日本，他們購買快速流行品牌優衣庫。在美國，他們購買蔻馳包。

　　新加坡地處熱帶，似乎最不可能銷售每件1000歐元(1111美元)的羽絨衣。但法國品牌蒙克萊在這里的店鋪深受中國游客歡迎。

　　中國游客不僅購買服裝、箱包和鞋履。在新加坡，食品品牌美珍香也深受中國游客喜愛。6Estates首席執行官加里·陳(音譯)說：“美珍香是中國游客熱議的幾大品牌之一。”

　　隨著中東呼吸綜合征(MERS)疫情散去，中國游客逐漸恢復赴韓國旅行，韓國化妝品行業受到提振。英國匯豐銀行上周在報告中寫道，愛茉莉太平洋集團和LG生活健康公司將是最大受益者。

　　對于選擇去日本和澳大利亞的中國游客而言，購物單上最常見的商品是奶粉等嬰兒產品。兩年前，一個中國博主推薦了12種日本產品，包括眼藥水和止痛藥等。這個購物單得到廣為流傳，致使這些產品銷量激增。在日漸老齡化的日本社會，中國游客的消費使日本嬰兒紙尿褲的銷量也頗為樂觀。

　　據歐睿信息咨詢公司數據，中國游客大量購買澳大利亞奶粉，促使A2牛奶公司和貝拉米澳大利亞公司增產，以滿足中國游客的旺盛需求。澳大利亞科爾斯和伍爾沃思超市去年甚至推出每人限購4桶奶粉的措施。

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