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　　旅游目的地如何評價、善用營銷渠道?

　　最近冒出旅游創業公司干不下去掉坑里的案例，讓許多人感嘆旅游創業的愁云慘淡，雖然沒有人能說清楚究竟有多少家旅游創業公司不幸“花落”，就有人斷言，現在有攜程這樣的大頭蹲在創業門口，出門要么被吃掉，要么掉坑里。換個角度吧，2015年山東省抽樣調查數據顯示全省接待國內游客花費構成是：購物22.78%，餐飲18.17%，住宿17.51%，長途交通14.06%，自駕車費用6.12%，景點旅游10.33，體育娛樂文化藝術4%，市內交通2.03%等，瞧出點門道來嗎?

　　“網約導游”將擴展導游與游客權益

　　經國家旅游局批準，廣州兩家旅游公司將開展導游線上自由執業和“互聯網+導游微品牌”導游服務平臺試點工作，這是廣州落實全國旅游綜合改革試點的最新舉措。業界人士認為，導游自由執業后將減少旅游亂象，導游收入將更加規范，而不用靠購物等環節。未來，游客可在網上預約選擇明碼標價的導游服務。

　　線上導游自由執業，是指導游向通過網絡預約其服務的游客提供定向服務，并通過第三方支付平臺收取報酬的執業方式。此次國家旅游局啟動試點工作，主旨是逐漸放開導游自由執業，打破“導游必須經旅行社委派”的規定，深化導游管理體制改革。導游“單飛”，且借助互聯網實現游客和導游之間市場化的雙向選擇，無疑有助于提高導游服務質量和游客體驗。

　　資本青睞OTA 在線旅游向細分領域發展

　　盡管在OTA(在線旅行社)市場，攜程、去哪兒、途牛、同程等占據較大市場份額，但多家細分領域OTA公司仍受到資本青睞，估值水漲船高。在資本聚集背后，是消費市場成長的巨大空間。

　　業內人士表示，近兩年，由于資本市場的涌入，旅游圈的經營策略已發生天翻地覆的變化。對于互聯網旅行企業來說，在多元化甚至獨有化產品和細致周到服務方面，定制旅行公司更勝一籌，細分OTA市場機遇隨之而來。

　　旅游創業公司花式生存法：定制游和周邊游

　　內有OTA巨頭碾壓威脅，外有資本寒冬危機，在線旅游創業公司真的沒有活路了么?南都記者梳理公開資料發現，和V R、文娛、醫療健康等熱詞一起出現在融資榜單上的還有在線旅游，近3個月來仍有30余起旅游創業公司融資事件。

　　而上周同一天，旅游創業公司周末去哪兒和企游號獲得融資的消息讓旅游圈內沸騰，兩家分別定位于周邊游和定制游，也正是旅游創業公司扎堆的兩個細分領域。易觀旅游研究總監姜昕蔚認為，這兩個細分領域給創業公司的機會在于，“周邊游的季節性比較強，產品更新率高，定制游的個性化強�！�

　　全球數字旅游銷售額到2020年將破8千億美元

　　市場研究機構eMarketer最近發布了有關全球數字旅游銷售額的最新預測，他們認為全球數字旅游銷售額到2020年將達到8170億美元。eMarketer研究了通過任何設備進行預訂的休閑游和未參與集中管理的差旅預訂，其預測結果是“基于對研究機構、政府部門、媒體公司及上市公司數據的定性分析及定量分析，并對出版機構以及廣告客戶的高管進行了采訪�！�

　　整體來說，全球OTA市場的發展是健康的，盡管未來幾年的年增長率將放緩。