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　　來到廈門的游客都會去風景秀麗的環島路看看，而廈門國際會展中心就坐落在環島路一側的海邊，遠眺猶如一艘巨型游輪正起錨遠航。這里因舉辦過諸多大型國際性展會而出名，如今被視為廈門旅游會展產業蓬勃發展的“地標”。2017年金磚四國首腦會晤將在廈門舉行，難得的發展機遇惠顧美麗廈門，廈門旅游會展業將如何借勢發力?

　　“讀懂廈門”昂“龍頭”

　　“讀懂廈門的資源，這是下一步可開發研發的基礎。讀懂廈門旅游的發展趨勢，找準廈門旅游的定位，促進廈門旅游發展。”廈門市副市長韓景義日前在全市旅游會展工作會議上指出。

　　近年來，廈門以會展產業助推城市轉型和產業升級，出臺了《關于大力推動會展業改革創新發展的實施意見》，著力推廣“美麗廈門”旅游品牌，同時以打造“中國會展典范城市”“國際會展名城”為目標，加快會展產業轉型升級和創新發展。

　　據廈門市旅游局提供的數據，2016年全市共舉辦展覽項目230場，同比增長19.17%;展覽總面積達215萬平方米，同比增長12.57%;吸引150多個國家和地區的境外客商8.9萬多人，國內客商37多萬人;商業性會議7350場，同比增長16.3%;會展業經濟效益365.45億元，同比增長14.9%。而支撐這些數據的是諸多成功的展會和賽事：2016兩岸四地(廈門)會展合作高峰論壇暨廈門國際會展周、2016亞洲會展協會聯盟(AFECA)年會、2016亞洲青年會展競賽、2016中國(廈門)商務會獎旅游競賽、第十二屆海峽旅博會、2016中國-廈門中秋博餅旅游嘉年華、2016中國(廈門)國際休閑旅游博覽會……

　　談到旅游會展，廈門市旅游局長楊琪說，2016年全市接待旅游總人次、接待入境游客、旅游總收入、入境旅游創匯等再創新高，舉辦展覽場次及面積、接待會議及參會總人數均創新高，并保持兩位數增長，旅游會展業規模持續擴大，發展質量和水平不斷提升。

　　據悉，廈門已位居世界會展城市第54位、中國會展城市第10位。僅2016年，廈門就榮獲“2016中國最具競爭力城市”“2016中國最具創新力國際會展城市”“2016互聯網+十大旅游優秀城市”及“中國旅游城市數字資產榜十佳”等殊榮。“讀懂廈門”，轉動開啟廈門的“鑰匙”，迅速崛起的旅游會展業正在成為廈門旅游發展的龍頭產業。

　　盤點業績好“當家”

　　近日，廈門召開全市旅游會展工作會議，實事求是梳理2016年旅游會展產業發展成效，意在迎春“趕海”再發力。

　　服務體系進一步完善。建成目前國內數據最豐富的旅游大數據平臺——“旅游產業全要素大數據平臺”;開通了第一批四條聯營旅游景點直通車，并在主要交通節點和游客熱點布設“自助+半自助”模式的旅游咨詢服務網點，實現線上、線下經營一體化;建成上線“廈門市會展業公共信息服務平臺”，會展項目報備和獎勵實現網絡申報;建設和完善以投洽會為基礎的“廈門市會展業信息化服務系統”，融入客戶管理信息系統CRM;打造旅游會展業宣傳平臺。

　　會展國際化進程提速。國外設立廈門旅游會展代表處，科學布局海外營銷網絡;積極對接國際會展資源，拓展全球營銷渠道，與法國尼斯市簽署“廈門尼斯旅游合作備忘錄”，引進“尼斯嘉年華”在廈門舉辦;與國際大會及會議協會(ICCA)合作策劃舉辦“廈門會展國際營銷論壇”;與國際相關機構聯合舉辦“2016中國(廈門)會獎旅游全球論壇”等;參與全球展覽業協會(UFI)年會和國際大會及會議協會(ICCA)年會等，進一步提升了旅游會展的知名度和外向度。

　　加強互促互融發展。按照打造旅游會展千億產業鏈的要求，推動旅游會展的深度融合，特別推動“旅游+會議業”的深度融合、“旅游+展覽業”的資源融合、“旅游+會展市場”主體的業務融合、“旅游+會展”國內外營銷宣傳融合，引領帶動主體產業發展。展覽涉及30多個行業，會議涉及40多個行業，發揮了會展作為投資貿易促進平臺和高端行業資源集聚平臺的作用。每年全球150多個國家和地區近10萬名境外客商前來參加會展活動，提升了旅游會展知名度。采用“展中展”模式孵化培育中小型展會，推動專業行業協會+專業會展公司的模式培育展會主體和會展項目，打造重點產業、貿易合作平臺。

　　迎春“趕海”再發力

　　2017年“金磚會晤”即將在廈門舉行，廈門旅游會展業適逢難得的發展機遇。“會展業要從提升會展發展環境、開展全球營銷、推動產業發展、加強信息化建設等方面發力，借助金磚會晤在我市舉辦的重大機遇，推動全市會展業升級發展。”韓景義副市長提出要求。全市旅游會展業整裝發力……

　　優化發展環境，完善會展扶持獎勵和服務機制、強化聯合營銷和主體培育機制，建立重大會展項目評估和產業融合機制、建立大數據引領發展機制，建立會展場館公益性機制。加強協調服務，落實《廈門市商業性會展活動政務保障服務指南》，為社會機構和企業辦展辦會提供更加便捷的服務。推動政府主導型展會市場化。穩妥推進市會展局改制轉型工作，以投洽會市場化為基礎，逐步推動政府主導型展會的市場化進程，提高會展業市場化水平。

　　拓展全球營銷。打造營銷平臺。舉辦“兩岸四地(廈門)會展合作高峰論壇”等營銷平臺和活動，推動若干國際會展組織聯合主辦。開展旅游會展全球營銷。完善“廈門市會展業全球營銷方案”，聯合專業機構開展全球營銷推廣。加強國際合作，擴大宣傳并引進會展項目與資源。

　　促進融合發展。以營銷融合、活動融合為主要抓手，推動旅游+會展的融合發展。推動會展業與重點產業結合，促進會展業與主體發展和招商引資功能的發揮。培育引進多層次會展主體。整合資源，注重培育本市會展龍頭和骨干企業，推動品牌化、專業化、國際化發展，引進境內外知名主體項目。培育發展“生根型”項目，針對重點產業策劃專業展覽和會議活動。

　　加快人才培育。引進高端會展專業人才，培育新的會展主體和項目。提升會展教育水平，推動產、政、學結合，支持大專院校會展管理專業(學科)帶頭人和學科梯隊建設。加強產業發展研究，成立廈門市重大會展項目評估小組，加強對產業發展規劃和引導。推動會展業大數據平臺建設，通過資源集聚、資源共享、協同開發、集成利用，實現會展業管理、服務和營銷的“智慧化”，推動會展業創新發展。

　　發力點紛紛指向全市旅游會展工作會議提出的2017年目標：旅游會展實現舉辦展覽面積220萬平方米;外來參會總人數170萬;會展經濟效益376億元。

　　廈門市旅游局局長楊琪表示，抓住廈門會晤在廈門召開機遇，轉變模式時不我待，搶抓機遇轉型提升。同時利用創建國家全域旅游示范區契機，跳出“小旅游”，厚植“大旅游”發展觀念，把項目做實、企業做大、產業做強;加強資源整合與深度合作，放大“全域旅游+效應，推動旅游業由景區旅游向全域旅游發展模式轉變;進一步增強會展業發展規模成效和主體產業融合發展，會展產業鏈培育和人才培訓進一步系統化、制度化;實施旅游會展全球化營銷，大力提升廈門旅游會展國際化水平。