詩畫浙江之美，既美在 “小橋流水人家”的江南風光，更美在諸如漆器制作等傳統文化積淀的審美情趣。浙江是我國非物質文化遺產保護較早的省份之一，以“非遺”為代表的傳統文化與浙江旅游形成合力，相得益彰。由景及人，詩畫浙江的背后，是一批批文化匠人的默默耕耘；正是他們的堅守和創新，使得浙江旅游的內涵不斷豐富。
匠心傳承，打好旅游城市文化牌
提及武義，人們通常會想到“浙江第一、華東一流”的武義溫泉，抑或是因朱熹、呂祖謙等曾在明招寺講學形成的“明招文化”，而真正在這座“溫泉之城、螢石之鄉”逗留過、體驗過，一定會對武義大漆髹飾技藝印象深刻。
武義大漆髹飾技藝一直是浙江漆藝體系的重要組成部分，其金華八婺特有的“豆腐底”工藝和鑲嵌、收金工藝是武義大漆技藝的主要工藝類型，但一度陷入失傳的境地。
多年來，鐘宏云和他的漆香草堂收集大量資料，進行無數次實驗，最終摸索出一套“瓷胎漆器”的工藝方法，并結合武義當地婺窯，還原了大漆瓷器之最技藝，讓漆瓷重見天日，大放異彩。現已恢復了興于“瓷胎”髹飾技藝、犀皮漆工藝、漆砂硯、鑲貝工藝、唐代古琴工藝、金繕工藝等失傳已久的工藝，并使得髹飾技藝進一步發展。2016年10月，武義大漆髹飾技藝成功入選“浙江省第五批非物質文化遺產代表性項目”名錄，成為武義旅游文化的一張金名片。
一座城市的旅游事業因為獨特的文化積淀而內涵豐富。正如大漆髹飾技藝之于武義的重要性，天一閣成就了寧波“書藏古今，港通天下”的城市聲譽，儼然寧波的城市精神之魂。
天一閣的藏品修復部，是文化部公布的12個國家級古籍修復中心之一。在這里，天一閣出現蟲蛀、發霉、破損的古籍，經過古籍修復師的手 “重獲新生”。2015年，天一閣精湛的古籍修復技藝被寫入聯合國教科文組織“紙張保護:東亞紙張保護方法與紙張制造傳統”項目的重要成果《紙質文物保護與修復操作指南》。正是修復師的匠心運作，使得文化實現了傳承。如今，天一閣的館藏文化傳奇及其代表的江南園林文化，成為寧波旅游的核心賣點。
突破創新，旅游文化深度融合
隨著旅游消費層次升級，人們對旅游的精神要求逐步提升，旅游目的地優秀的文化產品演變為旅游商品、深度參與本地旅游發展是大勢所趨。在這種背景下，傳統文化產品的創新發展實踐，成為構建和完善旅游文化產業鏈的關鍵舉措。
作為世界知名的旅游城市，杭州是中國生產折扇的名邑，“杭產三絕”：王星記扇子和杭州絲綢、龍井茶承載著杭州旅游文化的精華，參觀王星記扇子制作工藝成為不少游客體驗杭州文化的重要選項。
身為省級“非遺”傳承人和王星記的掌門人，孫亞青既恪守傳統工藝制作之道，又注重以現代國際化思維不斷創新，擴大王星記扇子的品牌和市場影響力。一次偶然的機會，國際大牌迪奧相中了“王星記”扇子，想將其作為香水禮盒中的搭售紀念品。孫亞青和設計師們便動足腦筋，設計出一款高級定制的燙金不對稱折扇，贏得了6萬把禮品扇的訂單。孫亞青因此找到了“王星記”的創新突破路徑——成為時尚名品的搭檔。繼迪奧之后，不少知名時尚品牌向“王星記”拋出了橄欖枝，王星記走向了廣闊的世界舞臺，“到西湖轉轉，帶走一把王星記扇子旅游伴手禮”才是來過中國杭州的最好證明。
在溫州甌塑研究所，周錦云和他的同事們決定以明代畫家葉澄《雁蕩山圖》復制版為原型，創造一幅契合雁蕩氣質的甌塑。“結合傳統甌塑在建筑物與人物描繪上的優勢，我們提出了立粉堆金畫，可以讓作品從多個視覺角度看都能顯得更加立體。”他把繪畫與浮雕的技法融入傳統甌塑中，形成了紀實與寫意融合的作品。置于蕭山國際機場新航站樓一號廳的甌塑壁畫《西湖天下景》以及大量取材于浙江山水的甌塑創作，一經問世便好評如潮。談及未來，周錦云說：“目前甌塑作品的民間購買比例不到20%，我們想做幾款甌塑主題的旅游周邊、文創產品，售價在幾百元一個，把這門藝術推廣出去。”
在海寧，除了觀潮、緬懷王國維、朱自清、金庸等文化名人之外，購買硤石燈彩或體驗硤石燈彩制作工藝也是海寧旅游的一大特色。
燈彩師胡金龍通過創新，研制了半機械化的茶壺燈、花瓶燈，將硤石燈彩開發為旅游紀念品。目前硤石燈彩已形成了座燈、提燈、壁燈、掛燈和禮品燈五大品種。此外，海寧硤石燈彩有5年一次小巡游、10年一次大巡游的傳統。“不僅要把燈彩文化融入到海寧的各個旅游景點建設中。舉辦文化旅游商品大賽時，我們也會要求參賽作品必須結合硤石的燈彩文化。目的是不僅要讓游客走進來，也要讓硤石燈彩文化‘走出去’。”海寧市旅游局一位工作人員說。
浙江各地因地制宜，推動傳統文化與旅游市場深入融合，助力各地旅游實現差異化、個性化發展，也增強著浙江旅游及本土文化“走出去”的自信和底氣。