路線深度主題化包裝，展現(xiàn)冰雪世界的多重色彩

　　一提到冰雪旅游，多數(shù)人的腦海里習(xí)慣性地浮現(xiàn)出一個雪白的世界，緊隨其后的是滑雪、看霧凇、賞冰雕等畫面。這正是多數(shù)人對冰雪旅游的具象理解，不只是內(nèi)蒙古，多數(shù)北方城市的冬天似乎都是這樣，那在這樣的一片雪白中，內(nèi)蒙古冬季冰雪旅游該如何玩出彩呢?

　　對此，“童話秘境”活動改變了傳統(tǒng)自駕游“一條道走到黑”的單一走線模式，將內(nèi)蒙古豐富的旅游資源進行了更深層次地解讀與整合，打造了“邊境童話之旅”、“民族探訪之旅”、“極致冰雪之旅”三條主題線路，秀了一把冬季旅游資源的肌肉，也用這種方式告訴游人：內(nèi)蒙古的冬季是彩色的，這里不只有極致的冰雪風(fēng)光，還有精彩紛呈的少數(shù)民族文化以及獨特的邊境風(fēng)情。在13天的時間里，20余位來自國內(nèi)知名媒體、旅游行業(yè)以及攝影攝像領(lǐng)域的體驗者深度參與到三條線路之中，站在各自不同的視角感知到了內(nèi)蒙古冬天的多重色彩，也重新認(rèn)識了內(nèi)蒙古的冬季旅游。

　　特色民宿產(chǎn)品落地，完善全域游服務(wù)閉環(huán)

　　住宿是全域旅游最核心的組成版塊，這一點在內(nèi)蒙古推廣冬季冰雪全域游的過程中顯得尤為突出。內(nèi)蒙古有一句人盡皆知的話叫“越冷越熱情”，除了指內(nèi)蒙古的人心熱情似火，也說明了內(nèi)蒙古冬季生活真實的溫暖。在這里無論是普通的樓房，還是特色的蒙古包、撮羅子、木刻楞、土炕平房，都能將嚴(yán)寒抵擋在外，給你一個六月天的溫度。

　　此次“童話秘境”活動也別出心裁地調(diào)動起了內(nèi)蒙古最溫暖的民居資源：聯(lián)合小豬短租平臺開發(fā)了一系列特色民宿產(chǎn)品，包括阿爾山國家森林公園的湖面冰屋、布里亞特牧民人家、恩和俄羅斯人家、冷極村冷極人家等，并成功上線到小豬短租平臺供游客們預(yù)訂。從實用角度來看，特色民宿產(chǎn)品上線后，天南海北的游人來到內(nèi)蒙古可以一改看客的身份，化身為地道的內(nèi)蒙古人零距離體驗這里的生活，從雪原牧馬、熬奶茶、做列巴等日常活動中加深多對這片土地的理解。而從深層次的意義來看，一系列民宿產(chǎn)品的落地是內(nèi)蒙古在開發(fā)民宿市場方面的首次嘗試，進一步完善了全域旅游的閉環(huán)結(jié)構(gòu)，是內(nèi)蒙古自治區(qū)不斷推進冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁峤?jīng)濟”的冬季旅游發(fā)展新模式的一次創(chuàng)新。

　　聯(lián)合多個優(yōu)質(zhì)品牌，多領(lǐng)域發(fā)聲助力冰雪旅游

　　口碑建設(shè)對于發(fā)展旅游業(yè)的重要性不言而喻，同樣的，進行旅游資源推廣的最佳效果也莫過于“口耳相傳”。然而縱觀各地的旅游推廣動作，多數(shù)地區(qū)仍然處在“一人唱，萬人聽”的階段。在此次“童話秘境”活動中，作為推廣者的內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展委員會充分意識到并解決了這一問題。

　　除了利用自身平臺積極為內(nèi)蒙古冬季旅游發(fā)聲，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展委員會還聯(lián)合了斯巴魯、努比亞、探路者、圖蟲、足記等多個優(yōu)質(zhì)平臺，以及今日頭條、騰訊網(wǎng)、新京報、新旅游等多家主流媒體，充分利用各自的影響力在多個領(lǐng)域發(fā)聲，“七嘴八舌”為內(nèi)蒙古冬季旅游證言，收獲了不俗的推廣效果。其中，活動發(fā)起階段的招募H5通過多個平臺的聯(lián)合傳播，收獲了逾1400封飽含真情實感的故事。多個平臺共同發(fā)起的線上話題#童話秘境#迅速搶占旅游話題榜，成功引發(fā)網(wǎng)友對內(nèi)蒙古冬季冰雪旅游的熱議。而與今日頭條共同發(fā)起的超級話題#零下生活#，更是引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論，話題單日閱讀破十萬。與專業(yè)攝影平臺圖蟲聯(lián)合發(fā)起的線上主題攝影大賽，成功引發(fā)了500萬攝影師用戶的注意，征集到的有效攝影作品過萬件。

　　“嚴(yán)寒是內(nèi)蒙古冬季的樣子，可單調(diào)不是”。當(dāng)游人被大興安嶺深處的霧凇秘境所驚艷，被蒙古包、木刻楞里熱情所融化，被使鹿鄂溫克的歷史所吸引的時候，零下四五十度的嚴(yán)寒何嘗不是一道最具內(nèi)蒙古特色的風(fēng)景?從今冬的“童話秘境”開始玩轉(zhuǎn)冰雪全域游，繼續(xù)在更深的層次挖掘、解讀內(nèi)蒙古冬季旅游資源，逐步完善冰雪全域旅游的每一個環(huán)節(jié)，不斷夯實內(nèi)蒙古冰雪旅游的口碑——內(nèi)蒙古冰雪旅游還將迸發(fā)出怎樣的色彩，值得所有人期待下去。