2017年6月23日，第五屆中國西部旅游產業博覽會暨中國西部旅游互聯網營銷大會在重慶國際博覽中心拉開帷幕，本次盛會共吸引國內外100家旅游城市、涉旅機構以及知名旅游媒體的代表前來參會。四川省旅游發展委員會宋銘副主任率資陽市、樂山市、阿壩州(微博)等11個市州，顛行自駕游俱樂部、成都新聞國際旅行社等10余家涉旅企事業單位參加博覽會。 四川館以“天府四川·熊貓故鄉”為主題，結合大熊貓元素造型驚艷登場。現場開展了多場次的川劇變臉、熊貓人偶等特色民俗表演，非遺工藝品現場展示和售賣。迅速引發現場人潮聚集圍觀。

四川旅游的形象展示除通過常規平面宣傳外，還大量借助微博、、APP等新媒體平臺進行現場互動，特別推介了四川旅游暑期特惠產品，共推出暑期九寨、峨樂、青都、川西環線等惠民線路10余條，發放產品宣傳冊10萬余份。參展旅游單位通過萬元讓利系列優惠活動及幸運大抽獎回饋游客，吸引更多重慶及周邊游客到川旅游。 開幕式后，樂山市舉行了“樂山(微博)旅游全球營銷·重慶站”推介活動，全面展示了樂山“古、名、美、香”的城市形象和獨特魅力，推出了峨眉山(微博)、樂山大佛(微博)新看點、新玩法，并奉上系列特色旅游精品線路，持續助力四川旅游在渝宣傳推廣。樂山市、資陽市旅發委接受了中國旅游報、重慶衛視、重慶日報等媒體的采訪，對四川旅游進行了深度宣傳報道。