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　　為強(qiáng)化IP，北京歡樂(lè)谷 于4月18日正式發(fā)布第四期項(xiàng)目“甜品王國(guó)”，并宣布將于4月29日正式對(duì)外開(kāi)放。北京歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，該公司將通過(guò)“主題公園+動(dòng)漫IP”的運(yùn)營(yíng)模式，把文化與旅游深度融合。業(yè)內(nèi)人士指出，北京歡樂(lè)谷五一假期開(kāi)放四期項(xiàng)目，可在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)一步提高新動(dòng)漫IP“餅干警長(zhǎng)”的認(rèn)知度。但爆款I(lǐng)P需要時(shí)間沉淀，在此期間企業(yè)需IP和服務(wù)兩手抓，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

　　據(jù)了解，“甜品王國(guó)項(xiàng)目”以國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP“餅干警長(zhǎng)”為內(nèi)容核心，該動(dòng)畫(huà)是華僑城投資參股的文化創(chuàng)意企業(yè)江通動(dòng)畫(huà)推出的原創(chuàng)卡通系列IP，主要面向“95后”、“10后”等少年兒童。此次“甜品王國(guó)”項(xiàng)目在建筑立面、裝飾、標(biāo)識(shí)、互動(dòng)媒體上，融合甜品元素植入《餅干警長(zhǎng)》動(dòng)漫人物形象;在設(shè)備、道具包裝上，通過(guò)放大故事情節(jié)來(lái)構(gòu)建場(chǎng)景。

　　近幾年，迪士尼等特大型國(guó)際主題公園依靠大IP優(yōu)勢(shì)搶占大量中國(guó)主題公園市場(chǎng)份額。因此，為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)多家大型主題公園也必須在“主題公園+動(dòng)漫IP”運(yùn)營(yíng)模式上下功夫。但就目前情況而言，國(guó)內(nèi)主題公園動(dòng)漫IP競(jìng)爭(zhēng)力仍不占優(yōu)勢(shì)。為破解這一瓶頸，五一小長(zhǎng)假前，歡樂(lè)谷重點(diǎn)推出新動(dòng)漫IP，希望通過(guò)旅游黃金周高游客量打開(kāi)“餅干警長(zhǎng)”及“甜品王國(guó)”知名度，但未來(lái)的推廣宣傳、包裝營(yíng)銷的效果仍有待觀察。

　　對(duì)此社科院旅游中心特約研究員楊彥鋒指出，目前國(guó)內(nèi)大型主題公園均試圖依靠IP深度化運(yùn)營(yíng)，以增強(qiáng)自身的文化滲透能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。總體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)IP植根中國(guó)文化，有廣闊的空間，但缺少時(shí)間的積淀。打造并推廣原創(chuàng)IP并不容易，需要長(zhǎng)久的培養(yǎng)和積累，當(dāng)下市場(chǎng)上能夠出現(xiàn)“爆款”IP的情況很少見(jiàn)。在未來(lái)的發(fā)展期間，歡樂(lè)谷除需持續(xù)在培育熱點(diǎn)IP方面下功夫外，同時(shí)應(yīng)該在文化內(nèi)涵和服務(wù)品質(zhì)方面保持更多投入，以提升整體業(yè)務(wù)品質(zhì)，進(jìn)而帶動(dòng)業(yè)績(jī)可持續(xù)增長(zhǎng)。