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1月29日，中國旅游研究院（國家文化和旅游部數(shù)據中心）、銀聯(lián)商務股份有限公司旅游消費大數(shù)據聯(lián)合實驗室在滬發(fā)布《中國旅游經濟藍皮書No.11》及《中國旅游消費大數(shù)據報告2018》（下稱“報告”）。中國旅游研究院院長戴斌、銀聯(lián)商務董事長田林及副總裁張靖文、旅游行業(yè)內知名企業(yè)、中國旅游研究院眾多專業(yè)研究員和學者及媒體人士等，共同參加了本次發(fā)布活動。

作為國家文化和旅游部數(shù)據中心旅游消費大數(shù)據合作單位，銀聯(lián)商務董事長田林表示，伴隨著中國支付產業(yè)發(fā)展，銀聯(lián)商務旗下的廣泛數(shù)據正疊加精準營銷、普惠金融、財務管理等新興科技，助力全球各行業(yè)客戶共贏數(shù)字化轉型的新機遇。有巨大市場潛力的文化和旅游產業(yè)正是銀聯(lián)商務長期耕耘和研究的主要行業(yè)之一，其多年來深耕支付領域的經驗、技術、數(shù)據能力已實現(xiàn)在旅游行業(yè)的深層次應用和融合，借助與中國旅游研究院雙方的專業(yè)研究成果及資源，將共同推動未來文旅產業(yè)的發(fā)展。據銀聯(lián)商務副總裁張靖文現(xiàn)場介紹，銀聯(lián)商務接下來將從鄉(xiāng)村旅游信息化建設、文旅地產行業(yè)研究、旅游特色小鎮(zhèn)建設規(guī)劃咨詢以及城市自主旅游APP品牌打造等方面，助推文旅產業(yè)進一步發(fā)展。

中國旅游研究院院長戴斌

銀聯(lián)商務董事長田林

發(fā)布會現(xiàn)場圓桌論壇

本次發(fā)布的《中國旅游消費大數(shù)據報告2018》，依托旅游消費大數(shù)據聯(lián)合實驗室的研究模型，以旅游消費大數(shù)據為切入點，以《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的旅游消費快速釋放的觀點為背景，總結2018年中國旅游消費市場運行情況，并分析近年來旅游消費發(fā)展趨勢，全面量化旅游消費與經濟發(fā)展、城市化進程、居民生活之間的聯(lián)系。

國內居民出游力近三年持續(xù)增長 旅游逐漸成剛需

報告顯示， 2018年國內居民出游力指數(shù)再創(chuàng)新高，達到17.8%，旅游消費大眾化已成為趨勢。

從區(qū)域分布來看，出游力指數(shù)仍呈現(xiàn)東南沿海地區(qū)較高、西北地區(qū)較低的局面，但中西部地區(qū)出游力指數(shù)與東部地區(qū)差距有所縮小。2018年全國城市居民出游力指數(shù)排名前十位的城市依次是上海、北京、南京、武漢、杭州、蘇州、廣州、成都、深圳、鄭州。報告顯示，旅游消費人群中，買單男性多于女性，70后及80后人群為主力消費人群，90后人群數(shù)量快速增長。從旅游消費金額來看，80后男性旅游消費貢獻最高，占比超25%。從旅游消費目的地來看，90后游客省內游占比較60后高出5.4個百分點，帶薪休假天數(shù)較短、收入水平有限促使年輕游客更偏好短距離出游。從客源城市來看，上海居民旅游消費總金額最高；從目的地城市來看，重慶當?shù)芈糜蜗�費最熱。

旅游消費趨勢：旅游消費進一步升級

數(shù)據顯示，從2016至2018年，都市休閑客群旅游人數(shù)增長迅速，預計至2020年占比將達到36.9%；高凈值客群數(shù)量也有提升，預計至2020年占比將達到10.4%。從三類客群對消費總金額的貢獻度看，大眾消費客群貢獻近50%的旅游消費金額；都市休閑客群隨人數(shù)快速增長，旅游消費金額貢獻度增長較慢，旅游消費潛力待進一步挖掘。隨著都市休閑客群快速崛起，旅游消費進一步升級。報告顯示，近三年來，游客在目的地“舌尖美食”的消費筆數(shù)年增長率超20%，在度假別墅的消費筆數(shù)年增長率超30%。

數(shù)據顯示，假日旅游日均消費金額及消費人次均超過平日的2倍以上。隨著國家對文化旅游的大力推進，假日期間豐富多彩的各類文化展覽吸引大量游客參與。2018年國慶，重點博物館消費人次同比增長達28.1%。

從旅游客源地來看，近年來，中西北部地區(qū)居民旅游消費金額占全國旅游消費總金額的比例均不斷提升，東部地區(qū)占比有所收縮，中西北部地區(qū)居民旅游消費意愿明顯增強。從旅游目的地來看，近年來，中西北部地區(qū)旅游消費人次占比均不斷提高，東部地區(qū)主導地位有所削弱，區(qū)域旅游呈現(xiàn)均衡化發(fā)展態(tài)勢。