中國出境游需求快速升溫，帶動大量境外消費。為爭奪這塊誘人的蛋糕，多個歐洲小眾旅游目的地國家“組團”來華攬客源。5月29日，在正在召開的2019年中國國際服務貿易交易會(以下簡稱“京交會”)上，北京商報記者在參與國家專題活動時了解到，葡萄牙、立陶宛等多個歐洲“非主流”旅游目的地國家和地區(qū)都明確表示中國游客已成當地重要旅游客源，為滿足中國游客多元化的旅游需求，這些國家“不約而同”地推出了醫(yī)療+旅游等新型旅游產品，以增強自己在歐洲旅游線路中的競爭力。

　　近年來，歐洲已著實成為我國出境游游客出游的熱門目的地，此前曾有多家旅游企業(yè)發(fā)布數據顯示，去年歐洲已成為中國游客出境游的第二大目的地區(qū)域，僅次于亞洲。不過，也有分析認為，雖然中國游客赴歐洲仍有七成左右選擇跟團游，但人們的需求卻也加速呈現深度化、個性化趨勢，自由行、定制游等個性化產品占比快速上漲。以攜程為例，該平臺歐洲定制游業(yè)務猛增，已占出境定制游整體10%，近一年需求單量增長147%，每人每天花費平均在2500元。

　　自由行、深度游的興起，加上一些網紅、大V“帶流量”，不少歐洲小眾目的地開始受到中國游客的追捧。借此勢頭，在2019年京交會上，多個歐洲“非主流”目的地國家開始重點推介自己的旅游產品。值得注意的是，近年來在我國國內旅游中頗為火熱的健康、醫(yī)療概念被這些國家融入了自己的旅游產品之中。

　　以立陶宛為例，立陶宛共和國經濟部副部長Marius Skuodis表示，目前立方正在加速融合醫(yī)療服務與旅游結合，形成一個大健康旅游產業(yè)鏈。“立陶宛本次推出的醫(yī)療旅游服務項目，就是準備將兩個傳統(tǒng)行業(yè)結合在一起，借勢中國和立陶宛雙邊貿易的增長，推動更多中國游客赴立陶宛旅游。”中國服務貿易促進會會長周成虎介紹，立陶宛的醫(yī)療行業(yè)中，康復、心臟手術、癌癥治療、整容等項目頗具優(yōu)勢，而且相比日本、韓國以及西歐等醫(yī)療旅游相對發(fā)達的國家來說性價比更高。就此，周成虎預測，今年中國游客赴當地旅游人數將突破5萬人次，同比實現翻番。

　　無獨有偶，時常被放在希臘、意大利、西班牙等南歐旅游線路中的葡萄牙，也將康養(yǎng)主題旅游帶到了2019年京交會上，中葡拉美國際商會副會長蔡紅告訴北京商報記者，葡萄牙四季溫差較小、空氣濕潤，氣候相對更適合發(fā)展養(yǎng)老、療養(yǎng)類的健康旅游項目，而且當地的醫(yī)療設施也相對完善，與國際保險機構的合作也比較密切，現在不少有需求的中國游客會選擇購買一個葡萄牙醫(yī)療機構認可的保險產品后，前往當地進行療養(yǎng)。蔡紅還透露，目前，當地還有企業(yè)欲引入中醫(yī)藥相關服務加碼康養(yǎng)旅游供給。