本屆嘉年華把中秋文化與旅游元素結(jié)合，以“歡樂中秋·福運(yùn)廈門”為主題，以“潮旅”為主線，將舉辦福潮市集、福船夜游、月光露營(yíng)等14項(xiàng)主題活動(dòng)。

廈門市文旅局、湖里區(qū)人民政府、廈門旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)回答記者提問。中央，福建省駐廈媒體記者、我市主流媒體記者、各區(qū)文旅局、市旅游協(xié)會(huì)、市老字號(hào)協(xié)會(huì)、文旅企事業(yè)單位代表等100余人參會(huì)。發(fā)布會(huì)由廈門文化和旅游推廣大使彭軍主持。

中秋旅游嘉年華從2012年開始舉辦，至今已是第十屆，是國(guó)內(nèi)外知名的旅游節(jié)慶品牌。本屆嘉年華銘刻嘉年華十周年印記，將以“年輕化”新形象呈現(xiàn)，推出年輕人熱衷、參與性強(qiáng)的福潮市集、月光露營(yíng)、潮拍局、熱搜榜、盲盒開箱等一系列創(chuàng)意活動(dòng)。同時(shí)，今年博餅活動(dòng)還將啟動(dòng)游船月夜“海上博”、雙層巴士“空中博”、地標(biāo)打卡網(wǎng)紅博、全球“線上線下博”等，帶給市民游客前所未有的驚喜體驗(yàn)。

年輕新潮好玩，樹立IP新形象

據(jù)了解，本屆嘉年華在整體活動(dòng)策劃上，圍繞“潮旅”主線，鎖定年輕化新客群，突出文旅新潮流和人文生活新體驗(yàn)。從舉辦地廈門國(guó)際游艇匯的時(shí)尚潮玩元素，到線下福潮市集潮流空間的營(yíng)造，海上夜游、“海陸空”博餅、月光露營(yíng)等各版塊活動(dòng)設(shè)計(jì)新潮好玩，定制款元嶼數(shù)字化藏品觸達(dá)“元宇宙”的時(shí)尚潮流，深挖潛力亮出秋季人文潮旅生活網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、線路產(chǎn)品，培育新型文旅夜間消費(fèi)場(chǎng)景，將吸引新時(shí)代年輕人踴躍參與，樹立嘉年華“年輕化”的IP新形象。

提質(zhì)擴(kuò)容升級(jí)，全力拉動(dòng)文旅消費(fèi)

結(jié)合全年廈門四季潮旅生活宣傳工作部署，本屆嘉年華聚焦秋季人文潮旅生活新體驗(yàn)，宣傳中秋博餅民俗狂歡、潮旅打卡點(diǎn)及主題線路產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)廈門文旅業(yè)界、文創(chuàng)商家，面向境內(nèi)外旅游同業(yè)及市民游客，共推中秋國(guó)慶特色產(chǎn)品及優(yōu)惠促銷，通過上線電商平臺(tái)，主播“直播帶貨”、專場(chǎng)特賣會(huì)等一系列活動(dòng)，讓市民游客樂享優(yōu)惠、樂游廈門，拉動(dòng)文旅新消費(fèi)。

融合出新業(yè)態(tài)，助力夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展

本屆嘉年華將傳統(tǒng)中秋文化與時(shí)尚國(guó)潮風(fēng)格相結(jié)合，重點(diǎn)“做活海上旅游，做強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)”，推出海上夜游賞月航線，海上中秋博餅體驗(yàn)，豐富廈門海上文化旅游產(chǎn)品；推出文旅潮玩、一站式街區(qū)新場(chǎng)景的福潮市集夜間消費(fèi)體驗(yàn)；推出夜間街頭藝術(shù)表演、文創(chuàng)時(shí)尚的“廈門夜SHOW”潮玩地標(biāo)；推出廈門中秋月光露營(yíng)，打造新業(yè)態(tài)創(chuàng)意體驗(yàn)產(chǎn)品，培育“夜游、夜娛、夜秀、夜購(gòu)、夜宿”等夜間旅游品牌，拉升夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文旅消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

拓展多元空間，海內(nèi)外億級(jí)傳播

本屆嘉年華將延續(xù)以往線上線下融合的形式，合理分流同時(shí)又帶旺綜合人氣，從而保證活動(dòng)實(shí)效。線上拓展市場(chǎng)空間，多元立體傳播渠道，全球直播開閉幕式盛況，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播覆蓋；針對(duì)海外重點(diǎn)客源地市場(chǎng)組織線上博餅體驗(yàn)，依托臉書、推特等海外社交媒體，增加外國(guó)游客對(duì)廈門城市形象和博餅文化的感知，通過海外合作推廣單位進(jìn)行廈門旅游產(chǎn)品推廣，提升嘉年華品牌影響力。

嚴(yán)抓疫情防控，確保安全有序舉辦

本屆嘉年華將嚴(yán)格落實(shí)抓好常態(tài)化疫情防控，確�；顒�(dòng)安全有序開展。根據(jù)最新疫情防控要求，制定防控措施方案，實(shí)施精準(zhǔn)化、全流程全要素防控，全力營(yíng)造放心、安心、舒心的參節(jié)環(huán)境，確保嘉年華活動(dòng)的順利舉辦。

此外，嘉年華活動(dòng)連續(xù)五年落戶湖里區(qū)。湖里區(qū)副區(qū)長(zhǎng)朱碧蓉表示，湖里區(qū)將以舉辦本屆嘉年華為契機(jī)，整合全區(qū)商業(yè)文化、旅游等特色資源，緊扣直播電商、夜間經(jīng)濟(jì)、節(jié)慶促消等工作，組織重點(diǎn)商圈、主力商家、電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同推出“樂購(gòu)惠民”福利，推出“悅游湖里”中秋文化旅游系列活動(dòng)，與中秋嘉年華活動(dòng)更好地互推和相融，充分激發(fā)疫情防控常態(tài)化下的消費(fèi)活力。

連續(xù)十年承辦嘉年華活動(dòng)，廈門旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)黃軼達(dá)表示，將充分發(fā)揮廈門旅游集團(tuán)在旅游全產(chǎn)業(yè)鏈方面的資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)。旅游集團(tuán)已通過全市文體旅電商平臺(tái)“來玩一廈”全面啟動(dòng)“惠滿中秋”活動(dòng)，上架各種中秋好物，開展嘉年華線上博餅贏好禮。同時(shí)福建文博文旅數(shù)字創(chuàng)新平臺(tái)“元嶼”也將在嘉年華期間首次推出定制款“中秋旅游嘉年華”數(shù)字化藏品，觸達(dá)“元宇宙”，為第十屆中秋旅游嘉年華活動(dòng)注入時(shí)尚潮流新動(dòng)力。

附件：2022中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華系列活動(dòng)簡(jiǎn)介

2022中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華以“福運(yùn)”為魂，“潮旅”為線，舉辦“中秋福運(yùn)來”“中秋福利GO”兩大系列活動(dòng)，開啟廈門秋季文旅消費(fèi)盛宴。

（一）“中秋福運(yùn)來”系列主題活動(dòng)

主題活動(dòng)10項(xiàng)。一是“中秋迎福運(yùn)”開幕式暨“廈門秋季潮旅生活”產(chǎn)品推介會(huì)；二是旅游達(dá)人福游福建；三是中秋福潮市集；四是中秋旅游嘉年華十年時(shí)光展；五是“中秋開福運(yùn)”博餅月；六是“海上生明月”福船夜游；七是夜SHOW”廈門潮拍局；八是“野趣之地”廈門月光露營(yíng)；九是“親子潮玩”月餅DIY大賽；十是“中秋福樂聚”閉幕式。

（二）“中秋福利GO”系列主題活動(dòng)

主題活動(dòng)4項(xiàng)。一是廈門秋季潮旅福利GO；二是廈門秋季潮旅熱搜榜；三是“尋找100個(gè)你”中秋福運(yùn)開箱；四是中秋五福線路匯。

活動(dòng)具體情況

（一）“中秋福運(yùn)來”系列主題活動(dòng)

1.中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華開幕式暨廈門秋季人文生活之旅旅游產(chǎn)品推介會(huì)

將于9月13日（農(nóng)歷八月十八）20:00在湖里區(qū)五緣灣廈門國(guó)際游艇匯舉行。凸顯十周年元素，融合中秋民俗文化、“新國(guó)潮”文化，設(shè)置六區(qū)活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)，以直播視頻技術(shù)展現(xiàn)“廈門月夜”潮旅地標(biāo)。廈門秋季潮旅生活旅游產(chǎn)品首次發(fā)布推介，境內(nèi)外旅行商、游客及媒體聚焦關(guān)注，開啟鷺島“文旅盛會(huì)”。開幕式還將啟動(dòng)嘉年華系列精彩活動(dòng)和全球首博賽。

2.旅游達(dá)人福游福建

將于9月12日-15日，擬邀全國(guó)各省市自治區(qū)重點(diǎn)旅行商、在華駐辦外籍文旅從業(yè)者、全國(guó)旅游達(dá)人等百人，組織“金榜福、財(cái)富福、好幸福、好口福、安康�！钡任甯Ｖ黝}線路實(shí)地踩線活動(dòng)，在傳統(tǒng)旅行商踩線模式上再創(chuàng)新，植入嘉年華“中秋博餅網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”、發(fā)揮“種草-打卡-好評(píng)”傳播模式，提升嘉年華產(chǎn)品宣傳實(shí)效，形成廈門旅游“口碑傳播”。

3.中秋福潮市集

將于9月16日、17日、18日的18:00至21:30在湖里區(qū)五緣灣國(guó)際游艇匯舉行。圍繞福文化、中秋文化、茶文化等特色文化元素，凸顯廈門中秋人文新體驗(yàn)，以旅市、茶市、文市、食市、樂市五大主題區(qū)域營(yíng)造廈門中秋潮旅街區(qū)，搭建文旅企業(yè)體驗(yàn)式展銷特賣線下平臺(tái)，品茗聞香、盲盒開箱、國(guó)潮旅拍、非遺美食、音樂SHOW……連續(xù)三天沉浸式體驗(yàn)熱鬧福潮市集。

4.中秋旅游嘉年華十年時(shí)光展

將于9月13日至9月18日舉辦。線上開設(shè)專題推廣，線下策劃嘉年華十年時(shí)光展，感受十年來中秋博餅歡樂時(shí)光，品味中秋民俗文化的特色魅力，強(qiáng)化嘉年華品牌IP。

5.“中秋開福運(yùn)”博餅月

于9月5日至9月25日舉辦，全球首博賽、手機(jī)掌上博、海外潮玩購(gòu)、全球總博賽等線上線下博餅活動(dòng)，開發(fā)“雙層巴士博餅專線”，串聯(lián)沿線影視、美食、濱海風(fēng)景道等網(wǎng)紅博餅點(diǎn)；開發(fā)博餅互動(dòng)消費(fèi)頁(yè)面，民俗線上體驗(yàn)結(jié)合文旅產(chǎn)品展銷，助力文旅消費(fèi)。同時(shí)，在境外重點(diǎn)客源以線上交互體驗(yàn)的形式直觀增加外國(guó)游客對(duì)廈門城市形象的感知。

6.“海上生明月”福船夜游

將于9月13日至9月25日舉辦，依托“1號(hào)濱海風(fēng)景道”廈門段、海上游聯(lián)合體游船、全國(guó)首個(gè)海陸一體雙劇場(chǎng)《廈門喜事》為活動(dòng)載體，結(jié)合廈門中秋民俗特色提供“海上夜游航線”“海上游船中秋宴”“海上新潮劇”等海上游潮玩產(chǎn)品體驗(yàn)。

7.“夜SHOW”廈門潮拍局

將于9月13日至9月25日舉辦。夜間街頭藝術(shù)表演、文創(chuàng)時(shí)尚潮玩市集等廈門夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)網(wǎng)紅打卡地，邀請(qǐng)金牌導(dǎo)游開展“夜SHOW”潮拍話題推廣、直播活動(dòng)，推薦潮玩地標(biāo)，打造“夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)爆點(diǎn)”。

8.“野趣之地”廈門月光露營(yíng)

將于9月13日至9月25日舉辦，精選廈門新興露營(yíng)地，植入中秋博餅、潮旅市集、中秋歌會(huì)等元素，開展中秋月光露營(yíng)活動(dòng)，推出創(chuàng)意體驗(yàn)產(chǎn)品，引領(lǐng)廈門露營(yíng)時(shí)尚潮旅風(fēng)向。

9.“親子潮玩”月餅DIY大賽

將于9月24日-25日舉辦，親子家庭月餅DIY大賽，還將走進(jìn)廈門六區(qū)特色景區(qū)景點(diǎn)、研學(xué)場(chǎng)所，體驗(yàn)“金榜�！敝黝}研學(xué)之旅，參與嘉年華閉幕式及“全球總博賽”。

10.中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華閉幕式

將于9月25日（農(nóng)歷三十）在廈門國(guó)際游艇匯舉辦，將以一場(chǎng)“中秋國(guó)潮音樂會(huì)”形式呈現(xiàn)，回顧總結(jié)嘉年華系列活動(dòng)，開展全球博餅月總博賽，決出狀元王中王，開啟中秋嘉年華的“巨型盲盒”。

（二）“中秋福利GO”系列主題活動(dòng)

1.廈門秋季潮旅福利GO

將于9月5日-9月24日舉辦，結(jié)合中秋博餅民俗體驗(yàn)，推出“廈門秋季潮旅必購(gòu)清單”，聯(lián)動(dòng)俠侶網(wǎng)、住店圈、來玩一廈等OTA平臺(tái)，推廣特惠廈門旅游產(chǎn)品，并分別于9月17日在廈門國(guó)際游艇匯和9月24日福州三坊七巷舉辦兩場(chǎng)線下特賣會(huì)，為文旅企業(yè)提供銷售推廣交流平臺(tái)，給市民游客帶來實(shí)在的潮旅福利。

2.廈門秋季潮旅熱搜榜

將于9月5日-9月25日舉辦，推出以“人文潮旅、街拍打卡、酒店時(shí)尚、中秋美食、非遺國(guó)潮”等主題產(chǎn)品組成，以秋季潮玩、秋季潮味、秋季潮品三大類別的“秋季潮旅熱搜榜”，值得一提的是，本屆嘉年華承辦方廈門旅游集團(tuán)還特別設(shè)計(jì)定制元嶼數(shù)字化藏品，屆時(shí)將驚喜閃現(xiàn)熱搜榜。廈門旅行社、OTA等品牌旅企團(tuán)購(gòu)矩陣，網(wǎng)紅達(dá)人、導(dǎo)游探店推廣，產(chǎn)品特惠、限時(shí)秒殺等促銷舉措，引領(lǐng)廈門秋季人文潮旅新消費(fèi)。

3.“尋找100個(gè)你”中秋福運(yùn)開箱

將于9月5日至9月25日舉辦，以“尋找100個(gè)你”中秋傳福的話題形式，依托廈門文旅融媒體矩陣每日推出“廈門福運(yùn)開箱”視頻或海報(bào)，抽取100名幸運(yùn)市民游客送出盲盒好禮，福運(yùn)開箱好運(yùn)傳遞。

4.中秋五福線路匯

將于9月5日至9月25日舉辦，整合廈門旅游景區(qū)、文化場(chǎng)館、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、嘉年華系列活動(dòng)，設(shè)計(jì)推出“金榜福、財(cái)富福、好幸福、好口福、安康福”中秋五福主題線路產(chǎn)品，以線上打卡、助力推廣、有獎(jiǎng)互動(dòng)的形式，裂變式推廣廈門秋季特色旅游產(chǎn)品。