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繼“拈花灣元宇宙?zhèn)魉烷T”視頻爆火出圈之后，拈花灣文旅在今年賞花季，推出“夢回唐櫻”元宇宙視頻，用科技手段讓游客體驗虛實結(jié)合的賞花互動體驗，“沉浸式賞花”再度刷爆朋友圈。同時，拈花灣文旅全新打造的IP形象3D小鹿"鹿櫻櫻"首發(fā)亮相，呆萌可愛的外形受到大家的一致喜愛。

視頻在拈花灣文旅微信視頻號平臺上線后，收獲了大批“自來水”的一鍵三連。而此前，“拈花灣元宇宙?zhèn)魉烷T”視頻上線至今，已經(jīng)累計獲得了超250萬用戶觀看，55萬轉(zhuǎn)發(fā)。由此可見社會大眾對拈花灣文旅數(shù)字化探索成果的熱議和喜歡。

虛實結(jié)合，讓游客沉浸式賞花

眾所周知，無錫拈花灣·禪意小鎮(zhèn)的春天很美，每每到了3-4月份，禪意小鎮(zhèn)近千株早櫻、晚櫻和吉野櫻等陸續(xù)綻放，一眼望去層層疊疊，儼然一片“櫻花灣”。除了櫻花，這里還有馬鞭草、向日葵、百日草、醉蝶花等諸多品種爭奇斗艷，在唐宋風(fēng)格的建筑映襯之下，組成禪意小鎮(zhèn)一道靚麗的風(fēng)景線。

拈花灣·禪意小鎮(zhèn)加速推進數(shù)字產(chǎn)品迭代，將AR、MR技術(shù)結(jié)合進游客的賞花路線中，為游客打造“沉浸式賞花”。一方面借助拈花碼小程序，將 AR 體驗與鹿鳴巷、指月巷、云樹帆影等9個點位的唯美賞花點深度融合，游客可以通過手機看到“夢回唐櫻”從虛擬變?yōu)楝F(xiàn)實。此外，景區(qū)還開發(fā)了線上小游戲，以此增強游客的互動趣味度。

另一方面，為了滿足客戶還原拈花塔元宇宙場景的需求，讓科技走到游客面前，景區(qū)對拈花塔、鹿鳴谷兩個場地做了全景建模，游客通過 MR 眼鏡，不僅可以感受到元宇宙視頻中虛實結(jié)合的震撼感受，還可以在鹿鳴谷里看到俏皮可愛的 3D 小鹿"鹿櫻櫻"在廣場上嬉戲調(diào)皮。

資深業(yè)內(nèi)人士表示，從拈花灣元宇宙視頻刷爆全網(wǎng)，到“沉浸式賞花”橫空出世，拈花灣文旅通過發(fā)力智慧數(shù)字文旅，給了這個行業(yè)一個又一個驚喜，其成為行業(yè)“特斯拉”，搶占時代話語權(quán)的目標(biāo)或?qū)⒅饾u變?yōu)楝F(xiàn)實。

緊跟政策，引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化改革

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，拈花灣文旅對于行業(yè)大方向的把握，與國家政策的思路，是始終保持一致的。國務(wù)院《”十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》、文化和旅游部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、江蘇省《太湖灣科創(chuàng)帶引領(lǐng)區(qū)元宇宙生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等等綱領(lǐng)性規(guī)劃，從頂層設(shè)計角度闡釋了文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性，從政策層面給文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展打了一劑“強心針”。

作為文旅行業(yè)的“模范生”，拈花灣文旅率先扛起數(shù)字化改革的大旗，基于近30年的智慧化積累與創(chuàng)新，突破性地打造了“拈花智慧文旅云”，用“文旅+云”的全新運營格局，引領(lǐng)了文旅行業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型。2021年9月，拈花灣文旅成立了無錫拈花云科技服務(wù)有限公司（下稱“拈花云科”），標(biāo)志著拈花灣文旅的數(shù)字化征程邁入新階段。值得關(guān)注的是，成立僅三個月，拈花云科便斬獲智慧旅游優(yōu)秀企業(yè)大獎。

而拈花灣·禪意小鎮(zhèn)作為拈花灣文旅數(shù)智轉(zhuǎn)型的先行試點，已經(jīng)取得了一系列創(chuàng)新突破。一碼通行景區(qū)、暢享景區(qū)服務(wù)的“拈花碼”，智能推薦游覽路線、服務(wù)游園場景的一體化導(dǎo)覽，提供VIP尊享服務(wù)的電子管家，構(gòu)建起立體化用戶游覽體驗。另外，智慧大屏實現(xiàn)銷售、客流、安全、車輛調(diào)度、應(yīng)急等一系列運營狀況整合，不斷引領(lǐng)著文旅行業(yè)的前進方向。

與此同時，拈花灣·禪意小鎮(zhèn)在“大游可為”2021江浙滬地區(qū)“智慧景區(qū)TOP10”評選活動中獲得“智慧景區(qū)TOP10”、“優(yōu)秀智慧景區(qū)”兩項大獎，以自身創(chuàng)新實力收獲了來自行業(yè)和市場的掌聲。

對于拈花灣文旅來說，只做精品文旅項目是企業(yè)一以貫之的使命和初衷，在打造好產(chǎn)品的過程中，始終秉承“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造”理念，挖掘中國傳統(tǒng)文化底蘊，尋求項目差異化。在業(yè)內(nèi)人士看來，拈花灣文旅結(jié)合沉浸式文化空間，打造“拈花灣元宇宙”、“沉浸式賞花”，虛實結(jié)合，給游客“身臨其境”的創(chuàng)新體驗，率先探索與新經(jīng)濟相擁抱、與新技術(shù)相融合的新路子，或?qū)�為整個行業(yè)的發(fā)展提供參考樣板，助力行業(yè)實現(xiàn)數(shù)智化突圍。