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攜程反擊價(jià)格戰(zhàn) 去年凈利轉(zhuǎn)降為升

文旅界 2014.02.14 16:57 閱讀量：131170

昨日，國內(nèi)在線旅游服務(wù)商(OTA)攜程發(fā)布2013年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2013年凈利為9.98億元人民幣，同比增40%，此前2012年凈利則比2011年減少34%。分析認(rèn)……

　　昨日，國內(nèi)在線旅游服務(wù)商(OTA)攜程發(fā)布2013年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2013年凈利為9.98億元人民幣，同比增40%，此前2012年凈利則比2011年減少34%。分析認(rèn)為，其創(chuàng)始人梁建章回歸后，在價(jià)格戰(zhàn)上主動應(yīng)對，取得明顯成績。

　　價(jià)格戰(zhàn)變主動進(jìn)攻

　　財(cái)報(bào)顯示，攜程去年第四季度的凈營業(yè)收入為14億元人民幣，同比增長31%。凈利潤為2.61億元，同比增長36%，但環(huán)比下降30%。

　　因旅游業(yè)具有季節(jié)性，第三季度一般都是業(yè)績最為突出的季度，第四季度環(huán)比下降屬行業(yè)規(guī)律。

　　全年業(yè)績方面，除凈利潤扭勢向上之外，凈營收54億元，相比2012年增長30%，較此前一年19%增速明顯提高。

　　勁旅咨詢總經(jīng)理魏長仁對記者表示，2012年，攜程的主要對手藝龍、去哪兒等發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，以“行業(yè)老大”自居的攜程更多是匆忙被動應(yīng)戰(zhàn)，損失慘重直接反映在了財(cái)報(bào)數(shù)字上。

　　2013年，攜程創(chuàng)始人梁建章回歸，在價(jià)格戰(zhàn)上轉(zhuǎn)為主動出擊，屢次在重要時間節(jié)點(diǎn)發(fā)起促銷，“掌握了進(jìn)攻方法的攜程，就可以在價(jià)格戰(zhàn)的同時保障自己的利潤率。同時，內(nèi)部士氣重振，擺脫了以前保守的大企業(yè)病，直接提振了業(yè)績”，魏長仁表示。

　　今年將繼續(xù)積極投資

　　除了價(jià)格戰(zhàn)變主動之外，在合作與投資方面，攜程在去年也是加大投入。

　　據(jù)記者了解，去年攜程逐步開放平臺策略，自有庫存向外開放的同時，也開始采購其他供應(yīng)商的產(chǎn)品。此外，與競爭對手去哪兒網(wǎng)等也開始嘗試合作。魏長仁認(rèn)為，上述合作對攜程的業(yè)績成長都有著直接的貢獻(xiàn)。

　　投資也是攜程去年的重頭戲。快捷酒店管家、一嗨租車、易到用車、途風(fēng)網(wǎng)等，紛紛被攜程收入陣營。

　　對此，攜程首席運(yùn)營官孫潔在解讀此次財(cái)報(bào)表示，2014年仍將是攜程大舉投資的一年，“我們的最高優(yōu)先級是快速把握市場機(jī)會，擴(kuò)大市場份額。因此，今年我們將對一些關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行投資，尤其是IT和移動互聯(lián)網(wǎng)。”

在線旅游攜程