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報告數(shù)據顯示，2022年4月小紅書上與“露營”相關的筆記同比去年增長997%。與2021年4月相比，三四線城市露營相關搜索量超過全國623%的平均增長水平，顯示出二三四線城市用戶對露營興趣正在提升。

露營本來是一種荒野戶外生存的技巧，在傳統(tǒng)印象里是偏向于輕量化，或驢友們追求風景的一種表現(xiàn)形式，現(xiàn)階段演變成了以舒適放松為主且滿足普通大眾親近大自然和注重品質體驗的露營潮流，迎來了“全民露營”模式。

據《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當前露營群體當中，95后占比最高成為帶動新消費的主力軍（約占總人數(shù)的32.8%），其中，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶及寵物防丟服是95后開發(fā)出的精致露營的主流戶外物品。

在平臺的關注露營用戶里。24歲以上人群對比2021年同期迎來了增長趨勢，體現(xiàn)露營熱潮在社區(qū)內的全面引燃之勢，期間在小紅書關于露營的興趣調研了解到，95后更偏向熟人社交，而80后更看重親近自然的兩大截然不同的興趣偏好。

小紅書數(shù)據顯示，在五一假期與露營相關的搜索中，露營穿搭、露營拍照等與美相關的搜索需求，排名位居第二第三位。同時露營裝備的顏值與風格個性，直接影響了年輕消費者的選擇，比如在今年4月的"黑武士風帳篷"搜索量，一度攀升至帳篷相關搜索的前三位。

風格露營的走紅，很大一部分原因來自于社交媒體的推動。根據小紅書2021年超過萬人的調研發(fā)現(xiàn)，露營時拍出好看的照片并分享，成為95后/00后露營者的剛需之一。當這一人群進一步細分至00后、拎包入住式露營愛好者時，拍好看照片的動機上升至第三位。

近兩年無論新興的小眾打卡地，或者是新興的戶外生活方式，拍照好看都是其中非常重要的原因。90后以及Z世代的年輕人們，生長于網絡世界，每個人都擁有自己的社交媒體身份，分享已經成為年輕人的日常。

小紅書用戶@十斤豬油 表示，“作為第一次露營的小白，叫上一幫朋友去體驗的過程很快樂，拍一張好看的照片簡直就是快樂翻倍。”

露營的流行，也讓越來越多用戶認識了相關品牌。根據小紅書數(shù)據分析顯示，露營裝備的品牌化趨勢非常明顯，且在一年時間里就進展迅速。

2022年前4個月，在小紅書上有關帳篷的Top30搜索中，迪卡儂、探險者、牧高笛、挪客、駱駝、原始人、北山狼、DOD等十余個品牌進入了消費者的視野。而2021年同一時間段，只在第14位、30位出現(xiàn)了迪卡儂、牧高笛的名字。

在品牌認知增強的同時，根據小紅書用戶數(shù)據分析還發(fā)現(xiàn)，今天的露營裝備，尤其是高端帳篷等雖供不應求，但個性化定制需求已經大量發(fā)生。

這對新品牌而言，是非常重要的啟示：品牌化與個性化的浪潮下，新創(chuàng)業(yè)者應該投入大量精力，加強品牌建設，同時對個性化需求保持關注。

自由之魂創(chuàng)始人王吉剛表示，在這樣的特點下，與用戶進行溝通變得格外重要。“在小紅書上，我們曾接到用戶希望為某款帳篷加裝雪裙的訴求，”他表示，經過一番研究后，發(fā)現(xiàn)這一需求在某一些地域環(huán)境確實存在一定的功能性，于是決定在新產品上添加該元素。自由之魂將雪裙做了可收納系統(tǒng)，與自由之魂做減法的設計理念進行了融合。

為了能夠傾聽用戶的聲音，Snow Peak從1998年起每年舉辦活動，與用戶交流對產品的體驗。北美露營地連鎖品牌KOA，每年對20多萬用戶進行調研，聽取他們對于營地體驗的反饋。