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在線旅游業(yè)群雄“圈地” 百度3億美元加碼去哪兒

文旅界 2014.03.03 10:28 閱讀量：142519

此次對于子公司去哪兒的授信，是百度穩(wěn)固其O2O布局的重要一步。從協(xié)議的具體條款來看，百度承諾，如果需

　　在線旅游垂直搜索平臺去哪兒網(wǎng)最新發(fā)布了2013年Q4及全年財(cái)報(bào)。從數(shù)據(jù)來看，公司2013年總營收為人民幣8.509億元，較上年同期增長69.6%，凈虧損1.873億元，虧損同比擴(kuò)大。而財(cái)報(bào)中同時披露“百度未來三年內(nèi)將根據(jù)需求給予去哪兒超過3億美元授信”。業(yè)內(nèi)人士指出，以高投入換取快速的市場份額擴(kuò)張，仍是去哪兒的主要經(jīng)營手段，而整個在線旅游行業(yè)也將在今年迎來一場新的整合和變革。

　　去年年底爆發(fā)的在線旅游業(yè)價格戰(zhàn)，對于這場已過高峰但仍在持續(xù)的戰(zhàn)爭，出于對旅游無線端份額的爭奪，行業(yè)內(nèi)幾乎所有的大型OTA均加入到了這場廝殺之中，犧牲利潤贏取市場份額的操作方式讓投資者們倍感憂慮，部分投行更是幾次調(diào)低中國上市OTA們的目標(biāo)股價。至今，價格戰(zhàn)的結(jié)果已能從巨頭們發(fā)布的財(cái)報(bào)中看出影響，藝龍剛剛發(fā)布的四季報(bào)顯示其四季度凈虧損4400萬元人民幣，近五年來首度出現(xiàn)年度虧損。攜程去年四季度利潤雖仍然保持同比增長，但增速環(huán)比也出現(xiàn)了30%的下降。

　　一位行內(nèi)人士指出，此次對于子公司去哪兒的授信，是百度穩(wěn)固其O2O布局的重要一步。航旅業(yè)本身具備豐富的“移動基因”，兩者的結(jié)合能夠促成消費(fèi)者“從線上到線下”消費(fèi)這一過程。很明顯，對于攜程從去年底開始的頻繁收購舉動，作為去哪兒網(wǎng)母公司的百度也已經(jīng)看在眼里，而這個巨額授信的目的就在于確保去哪兒網(wǎng)在發(fā)展業(yè)務(wù)和市場競爭的過程中，不受資金不足的約束，騰挪出更大的時間和空間用于搶占市場高地。

　　此外，從協(xié)議的具體條款來看，百度承諾，如果需要資金，去哪兒網(wǎng)隨時可以要求百度提供，且每次的具體金額由去哪兒網(wǎng)決定;利率上，為商業(yè)銀行同期基準(zhǔn)貸款利率下浮10%。此外，協(xié)議明確注明：當(dāng)授信額度被全部使用后，如果需要，百度與去哪兒雙方將繼續(xù)友好協(xié)商新的授信額度。而在還款上，雙方協(xié)定：去哪兒網(wǎng)可以選擇還錢，同時也可以用去哪兒網(wǎng)股票按照屆時的股價來給百度發(fā)股票。如此低廉的融資成本和靈活的再融資、還款方式，給予了去哪兒相當(dāng)大的資金活動空間。

　　上述業(yè)內(nèi)人士指出，百度此次的3億美元授信(根據(jù)需要可隨時商議增加)加上去年底上市融來的1.67億美元(近10億元人民幣)，已經(jīng)使去哪兒在至少未來三年內(nèi)的可使用資金實(shí)力接近攜程，2014年，巨頭們的巨額投入將貫穿整個在線旅游行業(yè)。而在資本洗牌后的行業(yè)俱樂部內(nèi)，已經(jīng)再難有其他競爭對手與兩家巨頭匹敵，行業(yè)內(nèi)雙雄鼎立的格局年內(nèi)將基本形成。

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