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　　眼下，在線旅游巨頭的門票大戰正在升級進入新階段，景區門票也迎來新一輪價格戰。目前，攜程、同程、驢媽媽三大在線旅游網站已斥資數億元，展開景區門票返現大戰，覆蓋了全國上千個景點。其中，包括了四川地區的近百個景點，返現力度從幾元至百元不等。

　　而隨著互聯網巨頭加大投資為價格戰推波助瀾，2014年門票預訂業務的利潤將會大幅下降，甚至不賺錢，競爭會進一步加劇。

　　返現+獎金四川近百景點參與

　　“現在出去玩買門票，同樣也要貨比三家�！弊蛉�，家住成都的劉小姐告訴記者，這周末計劃帶著家人去花舞人間踏青賞花，只花了三分鐘在網上訂票，劉小姐全家四個人周末的出行費用就節約了108元。

　　“這個景點門票的市場價是80元，網站訂票一般都可以打到9折。但有些網站還有額外的返現，比如去哪兒返現4元，同程網返現2元，外加6元的點評獎金�！眲⑿〗阏f，在攜程網上還有58元的淡季票，驢媽媽在58元的基礎上額外返現5元。最終，劉小姐選擇了58元+5元返現的門票，和市價相比，一張門票便宜了27元。

　　記者發現，在四川范圍內，參與在線旅游網站“返現”的景點有近百個�！胺惮F”的模式包括訂票返現和點評獎金兩種，金額根據服務項目的不同從幾元至百元不等。以都江堰為例，驢媽媽上僅購買門票可以返現1元，同程網加導游機返2元現金+6元點評獎金，而攜程的直升機成人票則可返77元。“如果當晚要預訂酒店，還會有額外的返現，在35元左右。”同程網的客服人員向記者表示。

　　燒錢搶用戶在線旅游巨頭“血拼”

　　景區門票價格戰由攜程網在去年底挑起。2013年底，攜程斥資2億元掀起門票返現大戰。同程網隨即被迫應戰，宣布砸下4億元捍衛景區門票在線分銷商的“老大”地位。燒錢比拼由此拉開序幕。

　　春節期間，“門票大戰”血流成河：同程網聯合國內8000多家景區推出“門票3折起”的促銷活動，還有高額返現;攜程網則聯合5000多家景區展開大規模預訂返現活動，哈爾濱冰雪大世界、上海東方明珠塔等景區的訂購和返現金額達到1∶1，也就是說，一出一進相當于零元便可訂購。

　　今年2月，同程網確認獲得騰訊、博裕、元禾三家機構的5億元投資。這是迄今為止國內在線旅游服務商獲得的最大一筆投資。同程網CEO吳志祥表示，由于感受到了巨大的競爭壓力，所以決定將A股上市計劃擱置，以更快的方式接受機構5億元的投資。而據經濟觀察報報道，目前攜程和阿里巴巴也在洽談合作事宜。

　　產業觀察

　　燒錢戰線將越拉越長

　　自2011年開始，用戶入口之爭從PC端轉移到移動互聯網端，原有幾大在線旅游巨頭的價格戰、品牌戰，最終演變成為搶奪移動互聯網入口資源的資本大鱷之戰。

　　移動端成為了企業加大投入、布局市場的重要戰場之一。為搶奪移動市場份額，OTA(在線旅游服務代理商)企業紛紛在移動端加大促銷力度，返現、返紅包力度大，促銷活動頻繁。

　　不過，在線旅游企業也為“燒錢”付出了代價。目前，在移動端的高投入讓去哪兒網和藝龍網紛紛陷入了虧損境地。

　　然而，種種跡象表明，“燒錢”的戰線還將越拉越長。據悉，攜程已調低了2014年一季度的凈利潤預期，準備花更多資金來博取市場份額。未來，去哪兒網的資源也都將全面傾斜到移動端。去哪兒網CEO莊辰超透露，目前在無線業務上，已投資了數千萬美元，未來將投入上億美元。

　　業內人士預測，隨著智能手機的普及，以及4G時代的到來，移動端的市場份額已成為在線旅游的關鍵。 (肖垚白蘭)