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　　本報記者 梅婧

　　現狀

　　近年發(fā)展迅速

　　據了解，不只是四川，近年來，擁有生態(tài)資源的地方政府都紛紛打出“養(yǎng)生旅游”牌，如海南建設具中國養(yǎng)生文化特色的國際旅游島、廣西巴馬長壽鄉(xiāng)等。

　　而從四川地區(qū)看，最具有知名度的養(yǎng)生旅游產品莫過于北川藥王谷，是我國第一個以中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題的山地旅游度假區(qū)。據資料顯示，藥王谷擁有高山清涼花海之稱的美譽，并借助度假區(qū)內幾百年歷史的天然中藥材原始森林所構成的特殊氣場，打造出目前國內唯一針對亞健康人群開展國醫(yī)體檢和健康調理的度假產品。游客們可以感受到源遠流長的國醫(yī)文化，享受個性化、一對一的中醫(yī)體檢、身體調理方案。另外，中江芍藥谷的白芍產業(yè)、峨眉山茶文化養(yǎng)生旅游等發(fā)展亦比較迅速。

　　養(yǎng)生旅游的獨特魅力吸引了八方的游客。4月2日，為期五天的“2014年中國·宜賓春季養(yǎng)身旅游文化節(jié)”舉行。吸引上萬來自川、滇、黔、渝的游客參與。游客親身體驗道教武術、道音、道茶的文化魅力，品嘗宜賓特色的酒、茶、食品等。“四川這幾年養(yǎng)生旅游發(fā)展很快，像是佛道教文化方面挺不錯的。但大多還處于粗放型發(fā)展，多以觀光、療養(yǎng)、開發(fā)保健產品為主，養(yǎng)生旅游點的服務種類也比較同質化，還需要進一步向游客體驗方向發(fā)展。”一位專家表示：“比如中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游就需要優(yōu)秀且充足的中醫(yī)資源。如果沒有真正懂行的中醫(yī)坐診或指導，如何讓游客深度體驗到養(yǎng)生旅游的文化內涵?又怎么形成良好的口碑，吸引更多的游客?畢竟，從本質上講，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游屬于高端的配套醫(yī)藥保健旅游。”

　　未來

　　與養(yǎng)老需求融合發(fā)展

　　另外值得關注的是，隨著老齡化社會的到來，養(yǎng)老服務產業(yè)發(fā)展迅速。有數據顯示，到2020年，養(yǎng)老產業(yè)規(guī)模將達1萬億元。而中醫(yī)藥除在醫(yī)療、藥品、保健品領域外，講究養(yǎng)、護、調、治的中醫(yī)養(yǎng)生，針、灸、蒸、熏等健康保健，藥膳飲食等將大展身手。將養(yǎng)老的社會需求融合到養(yǎng)生旅游產業(yè)發(fā)展中也成為必然趨勢。“近年來，旅游中的中老年市場占了較大的比例。之前多是觀光為主，但現在亦有不少老年人開始重視養(yǎng)生了。中老年人多數身體都處于健康不穩(wěn)定狀態(tài)中，有足夠的閑暇時間和經濟條件，他們對養(yǎng)生旅游有濃厚的興趣，期望通過旅游養(yǎng)生，在旅游過程中達到獲取養(yǎng)生知識、健身延壽的目標。我們已經接到不少這方面的咨詢了。”環(huán)球國旅一位業(yè)內人士告訴記者。同時，他亦承認，目前類似養(yǎng)老養(yǎng)生旅游產品很少。“主要問題在于專業(yè)醫(yī)療人士配套方面，畢竟中老年人健康問題不一，糖尿病、高血壓、心臟病等，一兩個醫(yī)療陪同人士很難應對。”

　　李勝認為中醫(yī)藥養(yǎng)老養(yǎng)生旅游未來發(fā)展前景極為廣闊。“對多數老年人而言，信奉是藥三分毒、藥補不如食補等傳統(tǒng)觀念，對中醫(yī)藥也比較信賴。發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)老養(yǎng)生旅游具有良好的客源基礎。”

　　據記者了解，目前已經有很多企業(yè)“瞄準”了養(yǎng)老養(yǎng)生旅游這個朝陽產業(yè)。比如美國歐米茄安養(yǎng)集團擬在樂山投資27.8億元建立國際養(yǎng)生度假公園，目前已完成選址，將建設養(yǎng)老社區(qū)、康體中心、高端養(yǎng)老社區(qū)等項目。

　　有專家指出，四川養(yǎng)生旅游應該在“軟件”方面下功夫。“應培養(yǎng)專業(yè)旅游人才，除了在旅游學校開設中醫(yī)藥文化的相關專業(yè)以外，也可以在中醫(yī)藥院校開設旅游課程，尤其是醫(yī)療護理人士方面的培訓。”