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攜程升級"景+酒"自由行產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)動態(tài)打包組合

文旅界 2014.04.17 10:26 閱讀量：113217

4月16日，國內(nèi)最大的在線旅游公司攜程旅行網(wǎng)宣布，繼開創(chuàng)“機(jī)票+酒店”自由行潮流之后，又一創(chuàng)新產(chǎn)品“

聯(lián)合189家重點(diǎn)景區(qū)推出最惠價

　　4月16日，國內(nèi)最大的在線旅游公司攜程旅行網(wǎng)宣布，繼開創(chuàng)“機(jī)票+酒店”自由行潮流之后，又一創(chuàng)新產(chǎn)品“景區(qū)+酒店”自由行套餐在網(wǎng)站和手機(jī)APP上正式推出，將提供全國的熱門景區(qū)門票和度假酒店的自選打包組合和優(yōu)惠價格。這一創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品全面領(lǐng)先市場上第一代的“1景點(diǎn)+1酒店”的固定模式，依托攜程的資源與技術(shù)實(shí)力，將在國內(nèi)旅游行業(yè)建立“景+酒”2.0產(chǎn)品與服務(wù)的新標(biāo)準(zhǔn)。

　　同時，為了進(jìn)一步推進(jìn)門票價格戰(zhàn)，攜程宣布聯(lián)合全國189個重點(diǎn)景區(qū)，推出新一輪價格優(yōu)惠活動，致力于提供市場最優(yōu)的價格力度。這些遍布全國的景區(qū)都是目前預(yù)訂量大的熱門景區(qū)，50%以上是國家5A、4A旅游景區(qū)，比如東方明珠、明十三陵、瘦西湖、黃山風(fēng)景區(qū)、西溪濕地公園、深圳歡樂谷、西湖、周莊、廣州塔等等，表示要在門票領(lǐng)域?qū)ⅰ敖弑M全力讓惠于旅游者”。

　　這也是攜程給予市場和競爭對手的一個強(qiáng)烈信號：攜程要從門票到“景區(qū)+酒店”全面建立領(lǐng)先優(yōu)勢，此次的組合拳，正是從技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、價格上的升級與競爭對手形成壁壘，“實(shí)現(xiàn)攜程從酒店預(yù)訂第一到門票和周邊游市場第一”。

　　攜程表示，在國內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)，攜程是第一家大規(guī)模研發(fā)推出“景點(diǎn)+酒店”動態(tài)打包技術(shù)，重新定義了景+酒這一產(chǎn)品與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。這是基于攜程領(lǐng)先的技術(shù)力量與強(qiáng)大的酒店資源優(yōu)勢。這種優(yōu)勢不是同行可以簡單拼接合作就可以趕上的。截至 2013年底，攜程已經(jīng)在全球234個國家和地區(qū)擁有約35萬家會員酒店，位居國內(nèi)第一位。特別是大量的中高端休閑度假酒店，為發(fā)展門票打包產(chǎn)品和周邊游提供極佳的條件。

　　攜程“景點(diǎn)+酒店”套餐產(chǎn)品近期已經(jīng)在網(wǎng)站和手機(jī)APP上正式上線。據(jù)其介紹，目前市面上的同類產(chǎn)品是固定一個景點(diǎn)、酒店的“死包”模式，因?yàn)橄到y(tǒng)不夠先進(jìn)，屬于第一代的原始形態(tài)產(chǎn)品，旅游者在產(chǎn)品豐富度、靈活性、價格范圍等方面都受到限制。在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕旅游者更需要個性化、自由選擇組合、比單獨(dú)預(yù)訂省錢的產(chǎn)品。攜程因此推出了半動態(tài)打包技術(shù)，在套餐中為用戶提供多家不同類型的精選酒店，用戶可以快速挑選最符合個性需求的產(chǎn)品打包組合。據(jù)介紹，目前“景點(diǎn)+酒店”套餐已有萬種產(chǎn)品可供選擇，推薦一到多家酒店內(nèi)自由組合。攜程近期還將繼續(xù)擴(kuò)容套餐的可選產(chǎn)品，目標(biāo)是覆蓋到所有可預(yù)付門票的景點(diǎn)以及周邊酒店，預(yù)計(jì)可選擇產(chǎn)品組合將達(dá)數(shù)十萬種。

　　在門票價格上，攜程也繼續(xù)加大對對手的競爭力度。此次189家優(yōu)惠把春節(jié)前的門票價格戰(zhàn)從少數(shù)景區(qū)擴(kuò)大到全國范圍的重點(diǎn)景區(qū)，攜程表示，這些重點(diǎn)景區(qū)的價格，明顯高于市場同行的優(yōu)惠力度。比如，除了哈爾濱冰雪大世界繼續(xù)保持返現(xiàn)300元賣價8元的力度，比主要對手優(yōu)惠5元，其他景區(qū)也具有價格優(yōu)勢，比如少林寺聯(lián)票網(wǎng)上賣價220元，攜程返現(xiàn)50元，比主要對手高20元。

　　而在門票資源、增長速度上，攜程也在迅速趕超對手。以最受歡迎的5A景區(qū)門票為例，攜程的覆蓋度已居于前列，70%以上的5A景區(qū)門票有售。根據(jù)攜程發(fā)布的報(bào)告，從清明小長假的對比數(shù)據(jù)看，攜程門票訂單增超過900%，高于今年春節(jié)期間8倍的漲幅。是主要對手增長速度30倍以上，出現(xiàn)明顯的此消彼長趨勢。全國31個省市、300多個城市，均有用戶通過攜程預(yù)訂景點(diǎn)門票，單日出游峰值達(dá)到近10萬人。

　　據(jù)攜程的統(tǒng)計(jì)，“景區(qū)門票+酒店”打包產(chǎn)品從清明節(jié)前上線以來，預(yù)訂量每周環(huán)比增速達(dá)到40倍以上，無論P(yáng)C端還是手機(jī)APP上都有持續(xù)的顯著增長。特別是手機(jī)下單占到了產(chǎn)量的50%以上，手機(jī)上的預(yù)定瀏覽比也更高。

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