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江蘇農(nóng)民的旅游產(chǎn)品誰來定制四成農(nóng)民想到景區(qū)"旅旅游"

文旅界 2014.04.18 09:35 閱讀量：50440

同一天，興化缸顧千垛菜花風(fēng)景區(qū)，人山人海。“清明小長假，每天都要接待數(shù)萬名游客，主要來自上海、北京、

　　中國江蘇網(wǎng)4月18日訊 4月7日，泰州秋雪湖風(fēng)景區(qū)的江蘇現(xiàn)代畜牧科技園里，“我和寵物有個約會”旅游節(jié)吸引了眾多游客。

　　同一天，興化缸顧千垛菜花風(fēng)景區(qū)，人山人海。“清明小長假，每天都要接待數(shù)萬名游客，主要來自上海、北京、遼寧、山東以及蘇南等地。不光是外地游客，一些在外地打工的農(nóng)民從網(wǎng)上看到菜花節(jié)搞得這么好，也帶著同事朋友一起趕回家看菜花。”缸顧?quán)l(xiāng)鄉(xiāng)長范小娟說。

　　和在家門口看賽狗、看菜花、看會船不一樣的是，老家徐州農(nóng)村的劉平到南京轉(zhuǎn)了兩天。“中山陵、夫子廟、梅花山，都去看了。”他說。手里有錢的農(nóng)民，現(xiàn)在也愿意到大城市看看。等一段時間，他還準(zhǔn)備到杭州去玩兩天。

　　記者在南京、揚(yáng)州、南通、徐州、泰州等地風(fēng)景區(qū)發(fā)現(xiàn)，游客中不時閃現(xiàn)著農(nóng)民快樂的笑臉。“農(nóng)閑時節(jié)，與城里人一樣，農(nóng)民也開始想走出去，看看外面的大千世界。”南京中央路的江蘇五方國旅趙建蘭說。

　　“農(nóng)民旅游，是建立在衣食住行等基本需求滿足之后，更高層次的一種享受型消費(fèi)活動。一方面說明他們的生活水平較以往大幅度提高，另一方面，也說明消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。”南京旅游職業(yè)學(xué)院景區(qū)教研室主任顧至欣說，這說明在新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化過程中，農(nóng)民的生活條件、社會保障與城市接軌，思想觀念在向城市看齊，農(nóng)村與城市的差距在逐步縮小。尤其是年輕一代農(nóng)民和新生代農(nóng)民工，他們接受的現(xiàn)代信息很多，思想觀念和城市人差距并不太大。

　　揚(yáng)州大學(xué)就“如何正確開發(fā)利用農(nóng)村生態(tài)環(huán)境發(fā)展特色旅游項目”、“日常消費(fèi)情況”等進(jìn)行調(diào)查，盱眙、射陽、沛縣、高郵、揚(yáng)中、姜堰六城市800多名農(nóng)民參與。結(jié)果顯示，有38%的被調(diào)查者表示，有了錢首先要去各地大風(fēng)景區(qū)“旅旅游”，長長見識。以往農(nóng)村信息相對閉塞，旅行社的宣傳活動也主要針對城市居民。現(xiàn)在電視和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)民中越來越普及，旅游資訊的傳播已經(jīng)突破農(nóng)村與城市的壁壘。

　　農(nóng)民出游是件好事，但真正走出去的農(nóng)民還不是很多，因為對城市不熟悉，不知道如何搭乘公共汽車，也舍不得坐出租車，嫌住宿太貴……“我們農(nóng)民外出旅游，人生地不熟，會花很多冤枉錢。”在南京梅花山，老家安徽的劉定一說。一些線路中，很多景點要想進(jìn)去觀看，要另外收費(fèi)。這樣就多了很多計劃外的支出，而且住宿的標(biāo)準(zhǔn)過高。

　　出現(xiàn)這一系列“麻煩”，只因為旅游產(chǎn)品在內(nèi)容、價格和網(wǎng)絡(luò)三大方面很難與農(nóng)民旅游的需求相結(jié)合。目前，旅游市場來說，專門針對農(nóng)民推出的旅游產(chǎn)品很少。只有浙江橫店有一個農(nóng)民旅游節(jié)，其他地方，包括江蘇的景區(qū)，均沒有針對性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。泰州農(nóng)民陳寶貴無奈地說，現(xiàn)在旅行社只是把人往深山老林里帶，盯住收益高的出境游等旅游產(chǎn)品，但鄉(xiāng)里人出門就是想到大城市看個熱鬧，順便買些在農(nóng)村買不到的稀罕用品，可這樣的旅游，根本沒人辦。

　　“對于旅游業(yè)來說，農(nóng)民及農(nóng)民工旅游是一塊有待開發(fā)的龐大市場。”顧至欣說。農(nóng)民及農(nóng)民工旅游的特點：一是對旅游產(chǎn)品價格很敏感;二是從整體上來講，他們的文化水平偏低;三是從眾心理很強(qiáng)，他們選擇的都是熱門的景點;四是時間上主要選擇在冬天或其他錯開農(nóng)忙的時間。因此，隨著農(nóng)民旅游群體的增多，旅游景區(qū)要注意在導(dǎo)游講解話語、歷史文化介紹上，以農(nóng)民喜聞樂見的方式，便于他們接受。

　　“大力開發(fā)農(nóng)村旅游市場，對旅游業(yè)和農(nóng)民而言，其實是一個‘雙贏’的策略。”泰州市旅游局副局長申強(qiáng)說。相對城里人來說，組織農(nóng)民旅游可能會更麻煩一些，利潤也會低一些。但隨著城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化的推進(jìn)，大批農(nóng)民就地轉(zhuǎn)為“市民”，市場潛力很大。同時，農(nóng)民旅游又正好處于旅游淡季，無論旅游線路的安排，還是飯店、賓館接待，都有所保證。這不但能滿足農(nóng)民出游的愿望，還會增加旅游收入，拉動消費(fèi)市場。如今，已經(jīng)有不少旅行社在做這方面的工作，包車、門票、吃飯等費(fèi)用都比旺季便宜不少。記者趙曉勇李先昭　陳月飛吳瓊付奇

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