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工業旅游要加入文化體驗元素

文旅界 2014.05.14 10:01 閱讀量：65039

以鐘表博物館為核心的羅西尼鐘表工業旅游項目為珠海工業旅游發展“開了個好頭”。作為一個旅游城市，珠海的

　　以鐘表博物館為核心的羅西尼鐘表工業旅游項目為珠海工業旅游發展“開了個好頭”。作為一個旅游城市，珠海的工業旅游發展正受到各方的重視，部分企業已開始試水工業旅游。但筆者采訪了解到，目前珠海的工業旅游項目大都處于初級階段，規模、人氣均有較大的提升空間，如何實現工業與旅游業的融合、造與玩的雙贏，仍面臨不少難題。(5月9日《南方日報·珠海觀察》)

　　工業旅游給企業帶來的不僅僅是游客，還有對品牌的口碑傳播效應，但前提是對游客有強大的吸引力。如果僅停留在參觀產品的生產和制造過程，對一般游客意義不大。在提高游客的參與性和體驗性上做文章，甚至還原一個時代背景。很多工業企業都承載了一段厚重的歷史，讓工業遺產以神秘性吸引游客，具有穿越感，才能真正吸引游客。

　　從筆者參加過的一些工業游來看，工業旅游要避免三個誤區：一是強調生產的專業性，解說工業生產線、制作原理相對枯燥，游客難以聽懂相關的流程，很快就興味索然。二是讓游客在參觀生產流程后才進行互動，而不是放在最前面，同樣削減了游客的興致。三是一窩蜂地建博物館，甚至主題雷同或相似。把博物館辦成了榮譽陳列館，除了擺滿企業獎牌、證書和產品，幾乎沒有亮點，讓人一下子失去了參觀興致。

　　工業旅游要走出“光游不買企業不愿意，流水線看看游客不愿意”的困境，重要的是如果在觀光基礎上加入文化體驗，不單單是體現企業發展歷史，更多的是展現本地某個行業的演化過程，甚至是一個老故事，充分特點和亮點，容易讓人記住的特色。這樣游客停留的時間就會很長，進而帶動產品銷售，或推出一些高附加值的旅游紀念品，促成企業進行品牌營銷的同時，也帶來實際收益。(三葉草)

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