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三大航對(duì)抗200億渠道費(fèi) 中小代理商面清洗

文旅界文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 2014.07.04 10:49 閱讀量：50232

繼中國(guó)國(guó)航7月1日起下調(diào)國(guó)內(nèi)客票代理手續(xù)費(fèi)之后，南航也發(fā)出客票代理手續(xù)費(fèi)率下調(diào)的通知。南航在通知中稱(chēng)，為適應(yīng)市場(chǎng)變化，自7月10日起(出票日期)，……

　繼中國(guó)國(guó)航7月1日起下調(diào)國(guó)內(nèi)客票代理手續(xù)費(fèi)之后，南航也發(fā)出客票代理手續(xù)費(fèi)率下調(diào)的通知。

　　南航在通知中稱(chēng)，為適應(yīng)市場(chǎng)變化，自7月10日起(出票日期)，中國(guó)境內(nèi)(不含香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū))南航國(guó)內(nèi)客票代理手續(xù)費(fèi)率從原3%調(diào)整為2%，具體以ETDZ出票為準(zhǔn)。

　　在南航的通知中明確規(guī)定，全程由南航承運(yùn)(含“CZ”航班號(hào)的代碼共享航班)的客票，代理手續(xù)費(fèi)率為2%;全程含南航承運(yùn)航段(含“CZ”航班號(hào)的代碼共享航班)，且始發(fā)航段為南航承運(yùn)的客票，代理手續(xù)費(fèi)率為2%。

　　與南航相比，7月1日國(guó)航的調(diào)整比南航力度還要大。除與南航調(diào)整相同內(nèi)容之外，國(guó)航還包括全程含國(guó)航承運(yùn)航段且始發(fā)航段由外航承運(yùn)的客票，以及全程不含國(guó)航承運(yùn)航段的客票，嬰兒客票這三種情況下，代理手續(xù)費(fèi)率均為零。

　　一位機(jī)票代理商對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，三大航現(xiàn)在只有東航還沒(méi)有具體通知，但應(yīng)該很快。東航營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、客運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)總經(jīng)理董波在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，東航不排除會(huì)有此舉措，目前正在研究(下調(diào)代理費(fèi)率)中。

　　零傭金成方向

　　對(duì)于航空公司來(lái)說(shuō)，上一次調(diào)低傭金還是在2010年，且集中在國(guó)際航線。

　　當(dāng)時(shí)，由法航、荷航率先“下手”，不但實(shí)行零代理費(fèi)，并要求代理人根據(jù)不同情況向消費(fèi)者征收金額不等服務(wù)費(fèi);隨后漢莎及瑞士航空將代理費(fèi)從3%降至1%;在攜程等抗?fàn)庍^(guò)程中，國(guó)內(nèi)三大航也將國(guó)際航線的代理費(fèi)從5%調(diào)至3%。

　　此次國(guó)航與南航又將代理費(fèi)率從3%調(diào)至2%，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，三大航如此舉動(dòng)與利潤(rùn)下滑有關(guān)。

　　2013年，南航、國(guó)航、東航三大航凈利潤(rùn)分別為18.95億元、33億元及23.76億元，同比分別下降27.89%、32%及25.12%。這也是三大航連續(xù)三年業(yè)績(jī)下滑。

　　在業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，成本卻居高不下，尤其銷(xiāo)售費(fèi)用不減反增。2013年，南航的銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到78.55億元、國(guó)航為71.99億元、東航為59.09億元，三大航銷(xiāo)售費(fèi)用共計(jì)209.63億，同比增長(zhǎng)14.22億元。這對(duì)于業(yè)績(jī)連續(xù)下滑不得不考慮節(jié)約成本的三大航來(lái)說(shuō)確實(shí)頭疼，降低傭金成為必行之路。

　　蓋安德咨詢(xún)公司高級(jí)顧問(wèn)鄭田穎表示，航空公司降低傭金同時(shí)也會(huì)逐步加大航空公司的直銷(xiāo)份額，進(jìn)一步節(jié)省成本。

　　加大直銷(xiāo)力度也成為航空公司的共識(shí)。董波表示，正在逐步推進(jìn)中，目前東航的直銷(xiāo)比例在25%左右，每年的增加幅度也還可以。南航的直銷(xiāo)則在20%。

　　“未來(lái)一定會(huì)逐步加大直銷(xiāo)力度，也會(huì)在增值服務(wù)方面下功夫。”董波表示，“隨著市場(chǎng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)零傭金的方向比較明確。”

　　代理商面臨洗牌

　　在降低傭金之前，國(guó)內(nèi)航線實(shí)行的傭金是“3%+Z+X”的制度。

　　德迅航服總經(jīng)理萬(wàn)燕鳳對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，此次調(diào)整對(duì)旺季影響非常大，因?yàn)榈句N(xiāo)售有“Z”值調(diào)節(jié)。3%是固定的返點(diǎn)，“ Z”是銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)，一般淡季或者不太景氣的航段會(huì)有，“X”則是后返獎(jiǎng)勵(lì)，但一般的后返獎(jiǎng)勵(lì)不是所有代理商都能拿到，比如華北區(qū)域要在幾千家中銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)前30名或者50名才有可能。現(xiàn)在是旺季，銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)也很難拿到，代理費(fèi)率下調(diào)至2%，基本每張票也只能拿到2%的固定值。

　　“對(duì)我們這個(gè)季度大概有5%的利潤(rùn)影響。”萬(wàn)燕鳳稱(chēng)。

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示按照此前“3%+Z+X”來(lái)算，一般銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)可以拿到2%或者3%，算起來(lái)一張機(jī)票大概能拿到6%返點(diǎn)，最高時(shí)一張機(jī)票曾拿到過(guò)12%。而此次下調(diào)之后，2%的固定返點(diǎn)會(huì)讓很多“二代”很難受，甚至大面積“死亡”。

　　萬(wàn)燕鳳稱(chēng)，根據(jù)其了解，明年的代理費(fèi)還將進(jìn)一步下調(diào)，這將會(huì)導(dǎo)致很多中小代理人日子難過(guò)，對(duì)于成規(guī)模、成本控制較好的代理商來(lái)說(shuō)卻是機(jī)會(huì)。“擴(kuò)張市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，別人退出市場(chǎng)，你才有可能接手那部分市場(chǎng)份額。”

　　據(jù)介紹，現(xiàn)在市場(chǎng)上分有資質(zhì)與沒(méi)資質(zhì)兩類(lèi)票代，其中有資質(zhì)的又稱(chēng)為“一代”，“一代”又分為一級(jí)與二級(jí)。一級(jí)可以銷(xiāo)售國(guó)內(nèi)與國(guó)際機(jī)票，二級(jí)只能銷(xiāo)售國(guó)內(nèi)機(jī)票;沒(méi)資質(zhì)票代則稱(chēng)為“二代”，主要經(jīng)營(yíng)模式就是從“一代”方面取票售票取得返點(diǎn)，“一代”是其上游批發(fā)商。

　　因此，對(duì)于此次降低傭金，“一代”能拿到的利潤(rùn)少了，“二代”自然沒(méi)有空間。“如果代理費(fèi)率降低到1%，將會(huì)有一半代理人失去空間，包括有資質(zhì)的在內(nèi)。”萬(wàn)燕鳳表示。

　　除小代理商之外，OTA此次也會(huì)受到影響。

　　去哪兒網(wǎng)副總裁、機(jī)票事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钔硎荆ツ膬壕W(wǎng)平臺(tái)上目前有上千家機(jī)票供應(yīng)商，其中以中型為主，航空公司代理費(fèi)調(diào)整，對(duì)小型機(jī)票供應(yīng)商來(lái)說(shuō)壓力很大，不排除會(huì)出局。不以傭金存活以點(diǎn)擊費(fèi)為主的去哪兒將會(huì)占據(jù)更大份額，而傭金下調(diào)同時(shí)也會(huì)對(duì)以傭金為盈利模式的傳統(tǒng)在線旅游代理商產(chǎn)生利潤(rùn)影響。

　　在此前國(guó)航發(fā)布下調(diào)代理費(fèi)率通知后，6月24日當(dāng)日開(kāi)盤(pán)后，攜程、去哪兒及藝龍股價(jià)一度下跌到6%、7%及4.5%。

　　美國(guó)投行Stifel分析師指出，假定攜程的機(jī)票傭金比率凈縮減0.5個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)攜程2014年?duì)I收和利潤(rùn)的預(yù)期應(yīng)分別下調(diào)2%、3%。

　　不過(guò)攜程方面在此前表示“降傭”對(duì)其影響很有限。目前攜程已經(jīng)在很多領(lǐng)域深耕，進(jìn)行大面積投資，豐富產(chǎn)品線。

航空公司渠道費(fèi) 中小代理商零傭金去哪兒網(wǎng)

網(wǎng)友評(píng)論 (20條)

: 張敏 2014-10-06 05:47

了解了

0

: 王玉穎 2014-10-06 05:23

了解了

0

: 和婷婷 2014-10-06 05:10

了解了

0

: 和婷婷 2014-10-05 06:32

學(xué)習(xí)了

0

: 袁婷 2014-10-05 06:08

學(xué)習(xí)了

0

: 曾華 2014-07-07 10:50

洗盤(pán)了

0

: 李天文 2014-07-07 09:18

不知道是好是壞

0

: 李鵑 2014-07-07 00:38

頂

0

: 嚴(yán)林飛 2014-07-06 23:46

還是在線旅行商的影響比較大，攜程股價(jià)要狂跌了吧

0

: 黃兵 2014-07-06 23:19

做機(jī)票將會(huì)很難了！

0

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