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圖為北京香山旅游峰會(huì)上與會(huì)嘉賓進(jìn)行熱烈討論。資料照片

　　上車睡覺(jué)，下車拍照。這是對(duì)前幾年中國(guó)游客出境游的寫照和自嘲。但如今，中國(guó)游客出境已不僅僅滿足于走馬觀花了。除了美麗的景色，對(duì)中國(guó)游客的吸引力最大的是深度了解外國(guó)城市獨(dú)特的文化、歷史、博物館及建筑，且80后成為出國(guó)游的主力。日前，由世界旅游城市聯(lián)合會(huì)(WTCF)在北京園博園舉辦的“第三屆北京香山旅游峰會(huì)”傳遞出了這樣的新動(dòng)向。

　　北京香山旅游峰會(huì)是國(guó)內(nèi)影響力最大的常態(tài)化國(guó)際旅游峰會(huì)，本屆會(huì)議以“世界旅游城市：市場(chǎng)與合作”為主題，吸引了來(lái)自全球38個(gè)國(guó)家和地區(qū)的82個(gè)城市和44個(gè)旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)的代表。國(guó)務(wù)院副總理汪洋為大會(huì)發(fā)來(lái)書面致辭，聯(lián)合國(guó)副秘書長(zhǎng)蓋圖和世界旅游組織等國(guó)際旅游組織的代表以及中國(guó)外交部、國(guó)家旅游局及北京市領(lǐng)導(dǎo)出席了會(huì)議。

　　WTCF是世界上首個(gè)以城市為主體的國(guó)際性旅游組織，是由世界各國(guó)、各地區(qū)的旅游城市、與旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)自愿結(jié)成的非營(yíng)利性非政府組織。

　　旅游就是體驗(yàn)文化

　　旅游就是體驗(yàn)文化，傳播文化。在北京香山旅游峰會(huì)上，眾多與會(huì)者紛紛談及文化與發(fā)展旅游的密切關(guān)系。

　　會(huì)上的信息表明，現(xiàn)在中國(guó)出境游客的文化需求越來(lái)越大，非常希望開辟當(dāng)?shù)靥厣�文化旅游路線，根據(jù)熱門外國(guó)影視劇開辟專門旅游路線，推出留學(xué)考察路線。

　　愛(ài)爾蘭首都都柏林市市長(zhǎng)克里斯蒂·伯克說(shuō)，《大河之舞》是愛(ài)爾蘭文化帶動(dòng)旅游的典范。他認(rèn)為，都柏林雖然沒(méi)有很好的天氣，卻有很多有特色的博物館、音樂(lè)廳、歌劇院和出色的音樂(lè)家，人們?cè)诙及亓謺?huì)有很好的文化體驗(yàn)，這是都柏林游客眾多的一大原因。

　　加拿大渥太華市副市長(zhǎng)斯蒂芬·戴斯羅切斯說(shuō)，渥太華市與北京密切合作，建成了富有中國(guó)文化特色的中國(guó)城，這不僅僅是旅游景點(diǎn)，而且還是文化交流的窗口，大受當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)。渥太華非常期待與北京加強(qiáng)這樣的合作。

　　英國(guó)威爾士旅游局局長(zhǎng)丹·克萊頓·瓊斯表示，威爾士有兩千多年的歷史，有700多個(gè)城堡，而且不少城堡非常出名。威爾士豐富的文化底蘊(yùn)吸引了各國(guó)游客。

　　出席會(huì)議的聯(lián)合國(guó)副秘書長(zhǎng)蓋圖則強(qiáng)調(diào)，在旅游業(yè)日益增長(zhǎng)的情況下，如何尊重旅游目的地的傳統(tǒng)和習(xí)俗，如何保護(hù)文化多樣性，同樣需要關(guān)注。

　　全球旅游業(yè)發(fā)展重心東移

　　本次峰會(huì)傳遞的信息表明，旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。2013年全球游客數(shù)量達(dá)10.87億人次，消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)億美元，對(duì)全球GDP的貢獻(xiàn)達(dá)9%，超過(guò)了礦業(yè)以及汽車制造業(yè)。與會(huì)的聯(lián)合國(guó)世界旅游組織執(zhí)行主任祝善忠預(yù)計(jì)，全球游客數(shù)量在2030年有望突破18億人次。

　　中國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在會(huì)上指出，中國(guó)目前是世界第三大入境旅游接待國(guó)，世界第一大出境旅游市場(chǎng)和出境旅游消費(fèi)國(guó)，未來(lái)5年中國(guó)出境旅游人數(shù)的總和將超過(guò)5億人次。

　　WTCF秘書長(zhǎng)宋宇認(rèn)為，從世界來(lái)看，加快發(fā)展旅游業(yè)已成為很多國(guó)家和地區(qū)的戰(zhàn)略決策，特別是在亞太地區(qū)。旅游業(yè)發(fā)展重心正逐漸東移。

　　數(shù)字化時(shí)代的重大契機(jī)

　　數(shù)字化對(duì)旅游業(yè)同樣有著重大影響。此次峰會(huì)上，與會(huì)者一致認(rèn)為，新媒體新技術(shù)觸發(fā)了旅游業(yè)的智慧轉(zhuǎn)型。

　　WTCF副秘書長(zhǎng)、媒體分會(huì)會(huì)長(zhǎng)曲瑩璞認(rèn)為，作為高度依賴信息傳播的產(chǎn)業(yè)，在新媒體時(shí)代，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和價(jià)值流動(dòng)隨著信息傳播形態(tài)的改變，正不斷向個(gè)性化、智慧化轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為，城市旅游對(duì)于推動(dòng)文化傳播、外塑國(guó)家形象有著重大意義，要積極應(yīng)用新媒體來(lái)開拓對(duì)外傳播旅游文化的新途徑。

　　WTCF媒體分會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)李欣女士認(rèn)為，近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體發(fā)展方興未艾，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)接踵而至，深刻地改變著人們的旅游行為。發(fā)展旅游目的地的線上線下融合營(yíng)銷新模式，利用大數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)建智慧旅游，應(yīng)用手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)創(chuàng)造旅游在線服務(wù)，都是全世界旅游業(yè)面臨的新的重大發(fā)展契機(jī)。(本報(bào)記者 郭林)