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產(chǎn)品被抄襲旅行社沒(méi)轍？

文旅界文章來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 2014.09.22 09:50 閱讀量：73463

　　在整個(gè)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，越來(lái)越多的旅行社認(rèn)識(shí)到，想要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須依靠新穎的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而正當(dāng)旅游企業(yè)躊躇滿志地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，他們也遇到了一些煩心事：辛辛苦苦研發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品剛上線就被別家輕易地“復(fù)制”了。

　　究竟該如何防范抄襲?一些旅行社在實(shí)踐中也摸索出了一些妙招，同時(shí)也有不少業(yè)內(nèi)人士期望有關(guān)部門能加大對(duì)旅行社知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。

　　抄襲損害創(chuàng)新積極性

　　濟(jì)南國(guó)信旅行社董事長(zhǎng)張曉國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)感觸頗深。他認(rèn)為自己是產(chǎn)品創(chuàng)新的受益者，從名不見(jiàn)經(jīng)傳到在行業(yè)中站住腳，樹(shù)立品牌，都是得益于創(chuàng)新產(chǎn)品。張曉國(guó)在1997年由導(dǎo)游轉(zhuǎn)做業(yè)務(wù)，從做不一樣的產(chǎn)品入手，研發(fā)了“改革開(kāi)放看山東”，帶領(lǐng)全國(guó)各地的游客學(xué)習(xí)濟(jì)南交警、壽光蔬菜、棲霞蘋果等政府、工農(nóng)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)模式，在全國(guó)旅游業(yè)界產(chǎn)生不小反響。

　　此后多年，濟(jì)南國(guó)信旅行社陸續(xù)推出了“山東人看山東”等短線游產(chǎn)品，山東民俗游、步游泉城、都市少年沂蒙行、乘高鐵游山東、企業(yè)團(tuán)隊(duì)文化建設(shè)、儒家文化體驗(yàn)、儒家商戰(zhàn)文化等創(chuàng)新產(chǎn)品，在地接和組團(tuán)業(yè)務(wù)上，濟(jì)南國(guó)信旅行社靠創(chuàng)意打開(kāi)了市場(chǎng)，積累了大量客源。

　　“把獨(dú)特的齊魯文化與旅游元素結(jié)合起來(lái)，在平凡的事物中提煉出不同元素，展現(xiàn)家鄉(xiāng)山水中閃亮的精神實(shí)質(zhì)，獲得市場(chǎng)認(rèn)可，很快樂(lè)，但也有痛苦，那就是被抄襲。”張曉國(guó)說(shuō)，改革開(kāi)放看山東推出兩年后，到處都在復(fù)制，“連行程單上的標(biāo)點(diǎn)與錯(cuò)別字都被原封不動(dòng)地照搬，很郁悶，自己辛辛苦苦做出來(lái)的東西被別人輕易地拿走了。”

　　“復(fù)制的太多，特色沒(méi)了，質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)做爛了，價(jià)格低了，利潤(rùn)就薄了。”張曉國(guó)說(shuō)。

　　山東嘉華文化國(guó)際旅行社副總經(jīng)理王武廈介紹，旅行社定制的個(gè)性化設(shè)計(jì)很難模仿，大眾化的產(chǎn)品卻很容易被模仿，像山東民俗游，收客好，就會(huì)有很多旅行社復(fù)制，該社曾經(jīng)跟濰坊青州搞大活動(dòng)合作，每周發(fā)500人，濰坊市和青州市都給予獎(jiǎng)勵(lì)，“接著就有其他的旅行社跟進(jìn)，現(xiàn)在嘉華已經(jīng)放棄了這一線路，非常無(wú)奈，遇到這種情況只能趕快抽身，轉(zhuǎn)向別的項(xiàng)目。”

　　“抄襲會(huì)傷害旅行社創(chuàng)新的積極性，因?yàn)榭疾觳染€，綜合、提煉各種元素，都是要付出成本的，但抄襲幾乎沒(méi)有成本。沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，旅行社的創(chuàng)新就可能是為他人作嫁衣裳。”山東森林旅行社孫豐勝說(shuō)。

　　旅行社自我保護(hù)各有招

　　為了防范抄襲，王武廈表示，嘉華旅游研發(fā)出新線路之后，都是先上一批，隔段時(shí)間再上一批，“新產(chǎn)品不能一股腦兒上線。旅行社要不斷創(chuàng)新，更換產(chǎn)品，或者拿到景區(qū)的區(qū)域代理權(quán)，擁有這樣的獨(dú)家資源，其他旅行社很難模仿。”

　　山東森林旅行社則為自己的“走西口”線路、森林巴士等注冊(cè)了品牌、商標(biāo)，并為該社森林旅游年票的封面申請(qǐng)了設(shè)計(jì)專利。“旅行社自身要產(chǎn)品保護(hù)的意識(shí)。申請(qǐng)了專利的封面別人是不能用了。”孫豐勝說(shuō)。

　　青島中之旅旅行社總經(jīng)理孫樹(shù)偉覺(jué)得與在線旅行商建立獨(dú)家供應(yīng)的合作也是一個(gè)比較可行的辦法，“攜程網(wǎng)在青島找了三家供應(yīng)商，排在前三位的是中之旅的產(chǎn)品，包括嶗山游、海島游和科普游，如果其他旅行社再有相同的產(chǎn)品，攜程也不會(huì)再采購(gòu)，這對(duì)旅行社的創(chuàng)意也是一種保護(hù)。”目前，通過(guò)與攜程合作，中之旅嶗山游每天接待30多人，今后該社的產(chǎn)品還要上途牛網(wǎng)等電商平臺(tái)。此外，旅行社還刻了一些印章，專門給游客蓋章留念，“也算是對(duì)自己線路的一種保護(hù)。”

　　途牛網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，旅行社知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)幾乎無(wú)解，美國(guó)、歐洲現(xiàn)在也做不到，“旅游要素，誰(shuí)都能拼盤。要想獨(dú)家，就必須控制獨(dú)家資源，例如包攬某個(gè)景區(qū)的全部門票，或者包機(jī)、包船。攜程的做法是找?guī)准屹|(zhì)量好的核心供應(yīng)商，但不是獨(dú)家專利，除非壟斷資源。”

　　張曉國(guó)認(rèn)為，旅游企業(yè)要放平心態(tài)，“堅(jiān)持創(chuàng)新，一定會(huì)變得優(yōu)秀。線路是外在形式，導(dǎo)游水平是核心競(jìng)爭(zhēng)力，就像步游泉城-發(fā)現(xiàn)濟(jì)南的詩(shī)情畫(huà)意，很多旅行社只是抄走了步游這一表面形式，抄不走詩(shī)情畫(huà)意的精神實(shí)質(zhì)，因?yàn)橐繉?dǎo)游去引導(dǎo)。創(chuàng)意的落地，需要硬件、人才與配套服務(wù)，像成人禮產(chǎn)品，需要孟廟的私塾、感恩堂、泰山頂?shù)某扇藘x式等方方面面的配合。”

　　主管部門能做啥孫豐勝表示，行業(yè)主管部門要引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新，對(duì)新產(chǎn)品新線路要給予獎(jiǎng)勵(lì)，司法上要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，“旅行社在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，需要突破，有創(chuàng)新動(dòng)力，政府要加大對(duì)從業(yè)人員研發(fā)新產(chǎn)品能力的培訓(xùn)，要培養(yǎng)旅游策劃者。”

　　“監(jiān)管部門要是能像電商那樣對(duì)旅行社線路實(shí)行準(zhǔn)入制，在一個(gè)平臺(tái)上，尊重原創(chuàng)，不允許出現(xiàn)同類產(chǎn)品，那就好了。”孫樹(shù)偉如是說(shuō)。

　　王武廈告訴筆者，希望政府能出臺(tái)政策，讓旅行社研發(fā)新線路后享受得久一點(diǎn)，市場(chǎng)占有率高一些，或者給予獎(jiǎng)勵(lì)，“那就太美好了。”

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，是否可以由相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)旅游線路的相似度進(jìn)行評(píng)估，規(guī)定一定的保護(hù)期限，由其他賣同樣線路的旅行社支付一定的費(fèi)用?

　　張曉國(guó)表示，旅游線路想作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)，難度很大。“但也不是完全不可能，如像旅游線路設(shè)計(jì)大賽一樣，能為旅游企業(yè)貼個(gè)標(biāo)簽，也能鼓勵(lì)創(chuàng)新。”

　　濟(jì)南市的旅游部門嘗試鼓勵(lì)旅行社申報(bào)新線路，并進(jìn)行認(rèn)證，但是門檻不高，像步游泉城，有的企業(yè)就改成漫游泉城。業(yè)內(nèi)人士指出，“這種保護(hù)沒(méi)有過(guò)硬的措施，對(duì)抄襲行為構(gòu)不成震懾。”

　　山東大學(xué)旅游系副教授王晨光認(rèn)為，目前，旅行社產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在法律上不可能，旅行社所利用的更多是一種公共產(chǎn)品，資源不可能壟斷，旅游部門如果通過(guò)認(rèn)證進(jìn)行保護(hù)，沒(méi)有法律依據(jù)，與市場(chǎng)規(guī)律不符，“要講法律，不能用政策，否則，對(duì)一些市場(chǎng)主體來(lái)說(shuō)不公平。還是要靠旅行社自身持續(xù)創(chuàng)新，形成品牌，提高市場(chǎng)的認(rèn)可度，靠專利保護(hù)很難。”

產(chǎn)品轉(zhuǎn)型抄襲自我保護(hù)

網(wǎng)友評(píng)論 (14條)

: 李天文 2014-10-06 00:12

支持創(chuàng)新，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

0

: 劉金剛 2014-09-25 11:39

這樣的現(xiàn)象不會(huì)消失也不會(huì)發(fā)展苗頭很大

0

: 朱琳 2014-09-24 21:16

全國(guó)都很普遍啊

0

: 吳龍妹 2014-09-24 11:07

也是被逼的，沒(méi)生意

0

: 吳龍妹 2014-09-24 11:06

到處這樣，又不是印假鈔的難度和風(fēng)險(xiǎn)

0

: 袁曉杰 2014-09-24 06:42

旅游的一個(gè)弊端

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: 陳睿 2014-09-23 09:07

關(guān)注

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: 李蘇陽(yáng) 2014-09-23 06:24

現(xiàn)狀確實(shí)如此。

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: 白天柱 2014-09-22 21:50

每天新品投放，才是上策

0

: 紀(jì)紅霞 2014-09-22 20:58

哪個(gè)市場(chǎng)又不是這樣呢

0

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大家都在"說(shuō)"

: 李雪花
只是掛旅行社牌子，已經(jīng)不從事旅行社業(yè)務(wù)了

大家都在"搜"

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