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景區門票在線預約率僅2% 增長空間巨大

文旅界 2013.12.26 09:58 閱讀量：56498

從近日舉行的“攜程門票合作伙伴峰會”上傳來消息，攜程近期成立以門票為核心的地面服務事業部，全面推進與國內景區的合作，計劃投入2億元擴張門票市場……

　　從近日舉行的“攜程門票合作伙伴峰會”上傳來消息，攜程近期成立以門票為核心的地面服務事業部，全面推進與國內景區的合作，計劃投入2億元擴張門票市場，目標是“兩年內成為國內銷量最大的景區門票電商平臺”，打造酒店、機票、度假產品之后又一重點業務板塊和流量入口。

　　據透露，2013年攜程門票產量增長超過8倍，預訂量已經達到數百萬級別，排名國內前列。為了爭奪市場，2014年攜程門票業務“只求銷量第一不求賺錢”，將大規模推進返券、返現策略，“砸錢為全國人民提供低價門票”;同時移動互聯成為攜程門票業務核心戰略，手機客戶端將很快成為最大的預訂平臺。

　　來自峰會的信息顯示，2013年全國A級景區超過6000家，接待游客超過30億人次，全年門票銷售總收入預計在1300億~1400億元之間，但在線預訂比例只有約2%，市場仍處于起步階段，有巨大的增長空間。據分析，在旅游市場散客化、移動化兩大趨勢下，門票電子商務的時代已經到來，門票電商平臺作為連接游客和景區的橋梁，將迎來數十億市場蛋糕。

　　目前除了攜程，同程等多家OTA都在發展門票預訂業務。專家認為，業界需要加大在門票領域的投入，共同做大線上預訂份額。景區需要與擁有流量優勢、優質APP、一站式服務能力、高消費客戶群體的OTA合作。在這些方面，攜程具有最佳的條件發展門票業務。攜程是在線旅游領域的首選品牌，對于在線訂票商業模式極為擅長，門票預訂與攜程服務體系完美匹配。同時攜程在移動客戶端商業應用上具有突出優勢，APP的交易額和預訂量遠超同行，加上10倍增長的營銷投入，一定會在短期內成為國內第一大門票電商平臺，推動門票電子商務共贏合作。

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