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在線酒店“價格戰”激化攜程藝龍猛搶份額

文旅界 2013.12.31 10:54 閱讀量：72085

【摘要】攜程藝龍兩家“約架”時隔半個多月時間，雙方各持不同“戰術”：藝龍在給“站隊”網友兌現紅包的同時，“死磕”酒店預訂領域;攜程則有條不紊另……

　　【摘要】攜程藝龍兩家“約架”時隔半個多月時間，雙方各持不同“戰術”：藝龍在給“站隊”網友兌現紅包的同時，“死磕”酒店預訂領域;攜程則有條不紊另辟戰場，加緊布局旅游生態鏈。不過相同的是，在線旅游商為爭搶市場份額而跑馬圈地。

　　2013年歲末，國內在線旅游市場“價格戰”再次激化，主角依然是攜程和藝龍這對 “老冤家”。記者了解到，兩者“約架”時隔半個多月時間，雙方各持不同“戰術”：藝龍在給“站隊”網友兌現紅包的同時，“死磕”酒店預訂領域;攜程則有條不紊另辟戰場，加緊布局旅游生態鏈。不過相同的是，在線旅游商為爭搶市場份額而跑馬圈地。

　　歲末“約架”

　　事起12月12日，當攜程大舉展開“雙十二”促銷活動時，藝龍CEO崔廣福公開指出攜程“三分之二酒店比藝龍貴10%”，并發微博向攜程CEO梁建章“約架”：“只要攜程24小時內，上線和藝龍同樣9折促銷，在每個國際酒店上明碼標價，并承諾搞2年，藝龍將向轉發網友總計派發24萬元人民幣;否則，攜程向網友派發24萬元。”

　　此前，攜程高調宣稱，從12月12日到明年的1月12日拿出5億元進行促銷，打造“雙十二”旅游購物節。對于崔廣福的隔空喊話，攜程第一時間回應稱，價格戰中攜程并非發起者，但一旦參戰，就沒有回頭。攜程相關負責人甚至直言，“藝龍如果要跟上我們的促銷力度，應該會虧損2億元左右，我們已完全做好了手機端長期零利潤的準備。”

　　直到12月19日，藝龍開始向轉發 “約架”微博的網友派發24萬元現金。日前，崔廣福在微博上稱：“藝龍贏了賭局，今日向轉發網友派發24萬!至今，攜程既沒有跟進藝龍國際酒店9折促銷，也沒跟進藝龍手機端國內酒店零利潤百分百返現促銷。此前，攜程叫囂促銷力度大，別人跟進就得死，被藝龍公開約架打回原形!”記者昨天在崔廣福微博上看到，他對“曬”出紅包的網友的微博進行轉發，并表示“言出必行”。

　　對此，攜程大住宿事業部的CEO孫茂華向記者強調，攜程向booking和agoda等多家知名國際酒店供應商采購，將各家供應商最好的價格放到網上，已是讓利后的價格，“目前整體價格水平，甚至要比藝龍9折后還有優勢。”

　　猛搶份額

　　近年來在線旅游商的價格戰始終未停息。攜程坦陳，為了維護市場地位、客戶資源、網絡訂單、獲取市場份額，“價格戰必須打”。

　　值得注意的是，藝龍的“約架”始終集中在酒店預訂板塊。據悉，崔廣福不止一次曾公開表示“藝龍在酒店預訂領域必須要做行業第一，行業第二沒有未來”。而就在崔廣福向網友廣發紅包之時，攜程卻在繼續發力其“拇指+水泥”的移動互聯網和一站式平臺戰略。

　　就在上周，攜程大動作連連：先是計劃投入2億元擴張門票市場，目標是“兩年內成為國內銷量最大的景區門票電商平臺”。緊接著，斥資超1億美元領投一嗨租車。由此上線的“海外自駕”平臺，將提供全球86個國家的自駕租車服務。至此，攜程已經完成國際酒店平臺、國際機票平臺、全球性出境旅游度假網絡、全球門票預訂平臺、全球性租車自駕平臺的布局，進一步完善在線旅游生態鏈。

　　“下一步我們將把酒店團購作為重點發展，明年二三線城市的中低檔次酒店都會上線。”攜程副總裁湯瀾向記者介紹，攜程2014年將在郵輪、門票和酒店團購三大領域進行投資和布局。業內人士分析，藝龍瞄準酒店預訂，以及攜程布局門票和酒店團購，都是在爭取更多市場份額。

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