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中國人海外消費全球第一 “土豪”有錢但不懂欣賞

文旅界 2014.01.02 10:43 閱讀量：77025

“越來越多的中國人青睞以出國旅游的方式度假，他們很快就將超過美國和德國，成為全世界在國外消費金額最高的旅客群體”，英國《衛(wèi)報》曾以大篇幅詳盡……

　　“越來越多的中國人青睞以出國旅游的方式度假，他們很快就將超過美國和德國，成為全世界在國外消費金額最高的旅客群體”，英國《衛(wèi)報》曾以大篇幅詳盡報道出現(xiàn)于世界各地的中國游客身影。

　　歡迎

　　英國導(dǎo)游需培訓(xùn)中文

　　就在卡梅倫抵達(dá)上海的當(dāng)天，英國駐滬總領(lǐng)館邀請各家國內(nèi)媒體，宣布啟動一項特殊的政策——“歡迎中國”計劃。

　　英國旅游官員對記者承認(rèn)，這項即將于今年春天實行的旅游新政，完全是為了迎合中國游客的旅游需求。

　　英國旅游局提供給記者的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2013年，來自中國的旅游支出和游客人數(shù)飛速增長。與2012年相比，僅去年上半年中國游客支出就增長了132%，達(dá)到1.81億英鎊，游客人數(shù)增長21%。

　　“隨著這項計劃的推進(jìn)，我們希望到2020年每年可以吸引65萬中國游客前往英國，這樣每年可以為英國帶來超過11億英鎊的旅游收入。”英國旅游局官員說道。

　　數(shù)字

　　中國已成全球最大市場

　　在倫敦，不少酒店的自助早餐除了提供西式的羊角面包，還會特地準(zhǔn)備大米粥和包子。巴黎香榭麗舍大街的時裝公司里，十一長假期間中國人數(shù)量甚至超過法國人，德國旅游機構(gòu)測評數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)孛舛惖?2%的營業(yè)額來自中國游客的“貢獻(xiàn)”。

　　中國旅游研究院統(tǒng)計，僅2012年一年，中國出境旅游人數(shù)達(dá)8,318萬人，同比增長18.4%。中國出境旅游市場已在絕對數(shù)量上超越德國與美國，成為世界第一大出境旅游市場。

　　記者在采訪中，詳細(xì)了解了這些所謂中高收入人群的旅游習(xí)慣。對于旅游目的地的選擇，絕大部分來源于網(wǎng)絡(luò)和雜志，6成會自己決定旅游目的地，一般選擇與家人或朋友同行，觀光目的日益突出，商務(wù)目的退居其次。

　　胡潤百富榜ILTM 2013年針對國內(nèi)旅行社調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國游客在海外消費金額正在逐年升高。每次出國旅游的個人花費平均在6000美元，5000美元以上的占43%，個人花費平均在1萬美元以上的有11%(按照人均花費1萬美元以上的奢華旅程平均行程9.6天計算，平均一天花費7000元人民幣)。

　　消費

　　中國“土豪”領(lǐng)跑世界

　　全球最大退稅機構(gòu)Global Blue 2012年全球旅游者消費數(shù)據(jù)顯示，中國游客消費金額繼續(xù)領(lǐng)跑全球，占全球游客海外消費比例的24%，比2011年上升4%。

　　《中國奢華旅游白皮書2013》則稱，中國游客安排行程考慮最多的因素是購物，其次是文化、美食和商務(wù)。在購物清單中，手表、箱包、服裝、酒類等是中國消費者在海外最青睞的“血拼”目標(biāo)。

　　中國游客在海外特別癡迷高檔手表，并認(rèn)為這是地位的象征。其次，高檔酒如威士忌、干邑白蘭地等也很有吸引力。

　　而這些，在如今越來越多選擇在海外置業(yè)的“土豪”看來，就屬于小巫見大巫了。據(jù)了解，除了美、英、法、加、澳、日等傳統(tǒng)熱門海外置業(yè)國家外，如今，西班牙、葡萄牙、希臘，甚至塞浦路斯、馬耳他等國家也上了中國富豪們海外買房、炒地皮的“新大陸”。

　　思考

　　國人平均消費水平依然不高

　　記者找到一份針對境內(nèi)外奢侈品價格對比的數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地奢侈品平均價格比香港高45%，比美國高51%，比法國高72%。

　　貝恩資本統(tǒng)計顯示，2012年，中國消費者境內(nèi)奢侈品消費增速從前一年的30%降至7%，而同年中國人海外奢侈品購買總額卻劇增了31%。

　　“其次，我們要注意到，國內(nèi)大部分消費者的購買力并沒有達(dá)到可以隨意在海外血拼的地步。能夠出國旅游的消費者本身就具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，他們的購買力超過中國普通消費者平均水平也很正常，但我們不能就此認(rèn)為中國人都有在海外豪購的能力了”，夏林根認(rèn)為，人們將焦點過分放在某個小群體上，容易產(chǎn)生錯覺，“他們畢竟在所有中國消費者中只占很小一部分”。

　　“我們做過一個調(diào)查項目，中國游客在海外消費人均在945美元，這個數(shù)字超過了阿聯(lián)酋，居于世界第一。但需要指出的是，中國游客很多時候是代表著一個群體在消費。比如，他們會購買數(shù)個相同款式的名牌箱包，很多是代國內(nèi)親友購買”。“所以，海外豪購的另一面，則是內(nèi)需乏力”，夏林根告訴記者。

　　老外

　　“土豪”有錢，但不懂欣賞

　　“我們當(dāng)然歡迎中國朋友”，常年從事遠(yuǎn)洋貿(mào)易的卡西姆如此說道。不過，卡西姆也承認(rèn)，他對中國消費者的一些消費水平持“保留意見”，“就比如很多中國游客看起來并不懂紅酒，更談不上‘酒文化’，但他們卻不分品種，大買特買各種酒類。而購買的目的也不是用來品味和欣賞，僅僅是‘送禮’。買的時候沒有個性，很多時候完全就是跟風(fēng)”。

　　美國旅游協(xié)會主席羅杰·道(Roger Dow)接受采訪時稱，“中國游客是‘會走路的錢包’”，夏林根表示，“中國游客的某些海外形象，說到底還是不成熟的體現(xiàn)。而要改變這些，則需要時間的積累”，政府部門和社會輿論要注意引導(dǎo)，絕不能讓“拜金”、“攀比”成為海外消費的主流，“旅游市場也需要培育，相信幾年后，中國游客的整體素質(zhì)和消費水平會有很大的進(jìn)步”。