黄网在线观看免费网站,欧美乱码精品一区二区三区,亚洲一卡二卡三卡四卡无卡麻豆

“一元門票” 賠本賺吆喝誰獲利

文旅界文章來源：新華日報(bào) 2014.10.16 10:46 閱讀量：48165

“1元門票”是不是重點(diǎn)景區(qū)門票收入下降的直接原因?省旅游局信息中心主任周曉平分析說，游客量同比下降是主因，旅游電商促銷也分流了景區(qū)門票的直接銷量。

　　剛剛過去的“十一”黃金周有個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注：全國重點(diǎn)監(jiān)測的124個(gè)景區(qū)門票收入首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降2.43%，而旅游電商推出的“1元門票”備受青睞。相比動輒百元的門票價(jià)格，“1元門票”是不是景區(qū)收入下滑的主要原因?旅游電商“葫蘆里賣的是什么藥”?記者昨日前往國內(nèi)最大的在線門票服務(wù)商蘇州同程旅游尋找答案。

　　低價(jià)營銷，看似燒錢實(shí)為圈地

　　蘇州同程旅游最近宣布在全國送出1億張“1元門票”，平均每張門票實(shí)際價(jià)值70元，攜程、藝龍等旅游電商紛紛跟進(jìn)。

　　一周前，南京市民楊亮從朋友那得知1元錢可以游無錫海洋世界，一開始還不相信，“原價(jià)80元呢”。在朋友指導(dǎo)下，他下載了同程旅游手機(jī)客戶端，找到預(yù)訂界面，在線支付1元后獲得短信二維碼，憑此現(xiàn)場取票。據(jù)同程旅游統(tǒng)計(jì)，黃金周7天“1元門票”訂購量達(dá)到300萬人次。

　　細(xì)心的游客發(fā)現(xiàn)，“1元門票”均注明是手機(jī)客戶端專享，需注冊為會員，關(guān)注微信、指定支付方式等�！皽�(zhǔn)確地說，低價(jià)路線自去年底初露端倪�！比A泰證券旅游產(chǎn)業(yè)分析師薛蓓蓓說，“1元門票”與曾經(jīng)的打車軟件競爭一樣，意在以門票流量為入口搶占移動客戶端用戶。

　　數(shù)據(jù)顯示，在線旅游市場的交易額僅占全國旅游市場總交易額的8.6%，滲透率偏低，市場潛力很大。“相比電腦的單一搜索功能，手機(jī)客戶終端增加了導(dǎo)航、提示等功能，且具有排他性，增強(qiáng)了用戶黏度�！毖︔磔碚f，看似在燒錢，實(shí)際上是對用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)和鎖定。

　　"1元門票"的最終目的是培育一個(gè)流量平臺，提供更多增值服務(wù)，盤活吃住行游購?qiáng)实染C合經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)景區(qū)擺脫"門票經(jīng)濟(jì)"依賴癥，也為消費(fèi)者帶來實(shí)惠�！蓖搪糜蜟EO吳志祥透露。

　　跨界合作，四方攤銷各取所需

　　“1元門票”順應(yīng)了消費(fèi)者對“低價(jià)門票”的心理需求，看上去賠本賺吆喝的買賣誰在盈利?

　　“跨界是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征，市場空間可以無限擴(kuò)大�！蹦暇┐髮W(xué)教授錢志新分析說，新的發(fā)展模式下，企業(yè)不再是一點(diǎn)點(diǎn)搞原始積累、循序漸進(jìn)地?cái)U(kuò)大投入再生產(chǎn)，而是用靈活借力實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式、幾何級成長。

　　“羊毛出在狗身上、讓豬來買單”，成為“1元門票”的最形象詮釋�！伴T票成本攤銷到旅游電商、景點(diǎn)、游客和合作伙伴，大家拿出閑置資源互換。”吳志祥透露，以票面價(jià)格100元為例，游客承擔(dān)1元，剩下的99元多方承擔(dān)。比如景區(qū)基于營銷需求承擔(dān)一部分，用戶開辦聯(lián)名銀行卡用于支付，開卡行得到一個(gè)用戶也將承擔(dān)一部分，不同的景點(diǎn)各方承擔(dān)比例不一。

　　同程的合作伙伴中，既有京東商城、大眾點(diǎn)評、滴滴打車等線上平臺，還包括君樂寶乳業(yè)、維達(dá)紙業(yè)等看似毫不相干的線下企業(yè)�！拔覀兯徒o京東1000萬張"1元門票"，京東提供閑置的廣告和活動資源，我們再給景區(qū)�！眳侵鞠榉治稣f，既為景區(qū)做廣告，還覆蓋了在京東下單的用戶，形成共享平臺。同程還送給維達(dá)紙業(yè)400萬張門票，紙巾包裝內(nèi)有18位兌換代碼，消費(fèi)者可兌換“100元現(xiàn)金券”預(yù)訂酒店、機(jī)票、景點(diǎn)等。

　　這樣一來，原本同程獲得一位用戶需花費(fèi)50元，現(xiàn)在成本大大降低，景區(qū)和合作伙伴也受益。“十一”黃金周期間，無錫海底世界接待游客9萬人次，其中持“1元門票”的游客5萬人次，創(chuàng)下開園以來黃金周最高紀(jì)錄。“在線旅游興起后，我們迫切需要加強(qiáng)線上推廣，門票收入做些讓利，但增加了人氣，提高了景區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)�！睙o錫海底世界總經(jīng)理駱愛平透露，“1元門票”會持續(xù)開展。

　　定制時(shí)代，助推旅游品質(zhì)升級

　　記者了解，部分熱門景點(diǎn)覺得自身吸引力大，黃金周的前半段并未參與“1元門票”，沒想到事與愿違，不少游客擔(dān)心擁擠沒有前往。黃金周首日，九寨溝僅8000多人，峨眉山只有1萬人，均同比下降四成左右;黃山1.1萬人次，與雙休日相當(dāng)，同比下降超三成。

　　一邊是部分景區(qū)門票收入下降，一邊是“1元門票”線上預(yù)訂活躍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與同程“1元門票”活動后，60%的景區(qū)總收益提高40%�！斑@表明國內(nèi)游客的消費(fèi)習(xí)慣悄然變化，不再是單純買門票看景點(diǎn)，更愿意深入到旅游目的地深度體驗(yàn)。未來將倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型，也推動在線旅游行業(yè)加速整合。”薛蓓蓓介紹，2011年至2013年，在線旅游市場的投融資交易分別為16筆、22筆和39筆，而今年前8個(gè)月已多達(dá)45筆。

　　“1元門票”還預(yù)示著定制旅游時(shí)代到來，對旅游品質(zhì)保障提出新要求。比如，游客提前10天預(yù)訂某個(gè)景點(diǎn)，游覽當(dāng)天卻下雨了，就會特別掃興。對此，同程與中國氣象局、眾安保險(xiǎn)合作，推出“1元玩景點(diǎn)、下雨賠10元”的承諾�！斑@是為"1元門票"量身定制的旅游險(xiǎn)種�！北姲脖ｋU(xiǎn)總經(jīng)理陳勁坦言，國外類似的旅游險(xiǎn)種已很普遍，比較有代表性的是日本的櫻花險(xiǎn)，保險(xiǎn)公司與氣象專家合作，基于數(shù)據(jù)模型預(yù)測花期，旅行社據(jù)此推出賞櫻日程，一旦花期不符，相應(yīng)損失由保險(xiǎn)公司承擔(dān)。

一元門票旅游電商景區(qū)收入

網(wǎng)友評論 (31條)

: 汪新春 2014-10-16 14:02

這是在線電商吸引網(wǎng)店流量的把勢，根本就搶不到。忽悠來了，主要是讓客人訂其它產(chǎn)品。

6

: 劉金剛 2014-10-16 13:59

初衷是好的效果呢。白石山推出一元門票。當(dāng)天滯留四萬多人別提游覽了，動都動不了。一元門票說到底還是游客買單

6

: 王清香 2014-10-17 08:25

收益的是游客

5

: 袁曉杰 2014-10-16 22:13

一種手段但是游客還是受益的

5

: 許偉 2014-10-17 02:04

當(dāng)然是為了圈地圈人

3

: 沈書全 2014-10-16 12:15

也是做廣告拉客戶的一種手段

3

: 李玉 2014-10-16 17:00

短時(shí)間電商是沒辦法取締常規(guī)門店的。

2

: 張玉 2014-11-08 21:29

資本運(yùn)作

0

: 黃長玲 2014-11-05 09:41

都不知道怎么說

0

: 凌超 2014-10-22 19:13

互聯(lián)網(wǎng)移動端時(shí)代，大家都在搶占流量。＂一元門票＂有效博得眼球，多方買單，但不難發(fā)現(xiàn)，一元門票基本集中在中小景區(qū)，極易造成景區(qū)負(fù)荷大的現(xiàn)象。在大塊旅游和高端旅游方面，傳統(tǒng)旅行社還是頗有優(yōu)勢，服務(wù)與靈活性是暫時(shí)無法替代的

0

上一頁 1 2 3 4 下一頁共4頁到第頁

大家都在"搜"

旅游費(fèi)用桂林旅游西安旅游西藏旅游自駕游新疆旅游廈門旅游廣東旅游港澳旅游張家界黃山旅游杭州旅游

快速投稿

你可能不是行業(yè)專家，但你一定有獨(dú)特的觀點(diǎn)和視角，趕緊和業(yè)內(nèi)人士分享吧！

我要投稿

投稿須知

關(guān)于我們

作為行業(yè)領(lǐng)先的旅游商業(yè)和科技媒體，《文旅界》致力于以獨(dú)立的新聞態(tài)度，挖掘和報(bào)道旅游行業(yè)的重要事件，以及影響旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢、新模式和新科技，為旅游業(yè)者提供專業(yè)、及時(shí)、深度的旅游信息服務(wù)。

無論您是：
投放在線廣告、企業(yè)招聘、尋求報(bào)道、還是投稿爆料、加入評論員，歡迎通過以下方式聯(lián)系我們：

0592-6532122

wangjing@cncn.net

欣欣旅行社同業(yè)社群招募

欣欣旅行社同業(yè)社群招募中，
勾搭小編微信號：cncn4021入社群

午夜不卡久久精品无码免费-熟女性饥渴一区二区三区-国内精品国产成人国产三级-欧美老妇人与禽交-毛葺葺老太做受视频

“一元門票” 賠本賺吆喝誰獲利