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春節黃金周旅游市場綜述：旅游火、消費增、形象好

文旅界 2014.02.08 10:22 閱讀量：121264

在中華民族最重要的傳統節日春節，民俗旅游火爆。在倡節儉反浪費風尚下，平民旅游消費明顯增長。由于旅游文明緊抓不懈，出境旅游國民形象逐步好轉。民……

　　在中華民族最重要的傳統節日春節，民俗旅游火爆。在倡節儉反浪費風尚下，平民旅游消費明顯增長。由于旅游文明緊抓不懈，出境旅游國民形象逐步好轉。民俗、平民、國民，“民”成為甲午春節黃金周旅游關鍵字。

　　民俗旅游火廟會燈會熱

　　馬年春節黃金周，作為春節旅游市場的最大特點，文化內涵豐富、群眾參與性強的廟會、燈會等民俗旅游活動成為喜慶祥和的節日旅游最大亮點。

　　在首都北京，作為春節最聚攏人氣的地方，年味兒十足的各大廟會接待量創歷史新高。規模最大的地壇廟會，假期接待游客114萬人次，同比增長11.4%;龍潭廟會接待75.7萬人次，同比增長3.2%;圓明園廟會接待41.6萬人次，同比增長13.2%。

　　上海推出“民俗迎新”、“都市觀光”、“親近自然”、“樂游農家”等50余項主題旅游活動;山東推出“迎新年第一縷曙光”、“來山東過大年”、“祈福賀年民俗文化”等主題產品;四川各地紛紛推出豐富多彩民俗文化活動。閬中古城有“張飛巡城”、“秀才趕考”、“民俗婚嫁”、“逗幺妹”等活動。第十一屆德陽燈會、南充第二屆“三國之源”迎春燈會、成都市第46屆國際熊貓燈會等活動，無不人氣爆棚。

　　親民措施多百姓興致高

　　今年春節期間，在治理公款消費，倡節儉、反浪費的社會風氣下，國內旅游消費結構出現明顯變化，大眾消費正在成為假日旅游消費的主流。

　　據上海市假日辦統計，春節長假七天，青浦區百聯奧特萊斯廣場、第一八佰伴、新世界城等10家納入統計的商業企業累計實現銷售收入4.57億元，同比增長11.1%;王朝大酒店、華亭湖大酒店、豐收日大酒店等10家餐飲企業實現銷售額1591萬元，同比增長14.7%。

　　春節期間，重慶推出60余個旅游節會活動，其中旅游優惠活動多達30余個。洲際、金源等9家納入重慶假日統計的五星級飯店，客房收入總體增長逾14%，而餐飲收入總體下降逾15%。

　　高速公路免費等優惠措施，讓大眾出行興致高漲。假日期間，江蘇揚州近九成游客為自助自駕游，無錫靈山景區、天藍地綠生態農莊、宜興陽羨生態旅游區等省級自駕游基地全部爆滿。江西贛州自駕車游客占游客總量70%以上，部分景區占90%以上。遼寧大連通過后鹽收費口的自駕車達27.3萬臺次，同比增長一倍多。

　　出境過春節做文明使者

　　舉家高飛、出境過年。今年春節，赴境外旅游人數增多。據國家旅游局出境游團隊系統統計，春節黃金周團隊出境旅游人數472.5萬人次，同比增長逾18%。家庭游成為主要出游方式。值得關注的是，我國出境旅游焦點的旅游文明工作有效推進。

　　春節期間，作為2014年第一艘進入南極圈的郵輪，凱撒旅游將包船郵輪變成旅游文明宣講臺。在各出境口岸城市，主要媒體高度關注出境旅游文明。在重慶大部分都市報休刊的情況下，《重慶日報》、重慶衛視及各大網絡以專題、專電等形式，開辟“春節假期文明旅游”專欄、“文明旅游出行，春節玩出好心情”等專題，引導游客健康、文明出游。

春節黃金周出行方式