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在線旅游“錢景”無限與線下景區親密合作

文旅界 2014.05.29 10:12 閱讀量：64610

在線旅游不僅僅在線上整合相關資源，大多數在線旅游信息提供商還熱衷于到線下開啟旅游體驗店。有傳統旅游點

　　端午小長假漸行漸近，連續三天的假期又將掀起一股旅游熱潮，圍繞旅游景區的推廣、促銷也漸入高潮。《金融投資報》記者了解到，與以往傳統旅行社通吃天下的模式不同，如今在互聯網模式的影響下，在線旅游備受市場青睞，市場規模不斷刷新紀錄。

　　數據顯示，2014年第一季度中國在線旅游市場交易規模564.2億元，同比增長16.9%;市場營收29.9億元，同比增長17.7%。

　　在線旅游市場規模超2千億：門票帶動上下游訂單

　　事實上，在線旅游的火爆從2013年就顯露端倪，而在今年更是呈現井噴的現象，顯示出其光明的“錢景”。

　　分析人士認為，目前我國旅游行業網絡滲透率僅7.7%，未來網絡滲透率將逐步提升，成長空間將進一步打開。

　　2013年中國旅游行業的市場規模為2.9萬億，近五年的復合增速12%;在線旅游行業市場規模約2200億，近五年復合增速37%;在線度假行業市場規模約300億，近五年復合增速為69%。

　　艾瑞咨詢分析認為，兩大原因促使在線旅游市場的增長：一方面，受到中國春節長假及春運影響，酒店機票大促提升交易量;另一方面，自今年元旦開始，攜程網、同程網和驢媽媽分別增加景區門票的投入，進行景區門票的價格戰，各方共同促使景區門票市場的火熱。

　　這意味著，原來在線旅游中最不起眼的“小兵”——門票一躍成為主角，變成“產業鏈中最有發展潛力的領域”，同時因為自由行散客的增加，手機終端的高頻率運用，景區門票成為休閑旅游的“入口”，也可直接帶動其他鏈條上的預訂。

　　此外，在線旅游不僅僅在線上整合相關資源，大多數在線旅游信息提供商還熱衷于到線下開啟旅游體驗店。

　　有傳統旅游點老板向記者表示，“傳統網銷走到線下開店，是一大必然的趨勢，攜程等OTA(在線旅游商)們始終面臨“接地氣”的難題，“打通渠道后，它們正逐漸解決自身專業性的軟肋”。“體驗店的模式具備一定的研究價值。”有在線旅游分銷商人士分析，OTA的平均客單價在5000元左右，隨著在線消費時代的來臨，用戶對互聯網的信任度也會提高。

　　線下景區相繼投奔：端午節發力“親子游”

　　面對在線旅游的發力，線下景區也沒閑著。由于端午節期間又逢“六一”兒童節，四川各個景區不約而同地瞄準了“親子游”。

　　據記者了解，目前四川多個景區已和在線旅游建立了合作關系，在同城、驢媽媽、去哪兒等網站都可以買到門票，而多數自駕出游的市民也選擇在網上訂購門票和住宿。“剛好又是六一節，我們準備帶上小孩自駕去碧峰峽玩，門票、賓館都已經提前在網上訂好了。”市民王女士告訴記者。“現在散客在線預訂景區門票、賓館所占的比例在逐步加大，特別是節假日期間。同時，針對此次端午六一雙節，景區也會推出了相應的親子活動，吸引散客。”有分析人士向記者表示道。

　　碧峰峽景區市場部負責人陳先生告訴記者：“景區在端午期間推出免費的野生動物體驗券，兒童可以和小熊貓、孔雀等眾多小動物親密接觸，喂小動物，景區也會制作相應的動物科普展館。另外，在景區餐廳就餐，還將獲贈粽子等禮品。”

　　天臺山景區市場部負責人吳經理也表示：“六一節當天，14周歲以下的兒童免門票，可以玩水，看螢火蟲，在景區內，兒童還會收到一些小禮品。”同時，端午期間，天臺山云景假日酒店溫泉會所的室內恒溫游泳池將免費向入住酒店的14歲以下少年兒童開放。

　　西嶺雪山景區負責人李妮蔓告訴記者，雖然景區沒有特定針對端午六一推出相關活動，但從今年4月份起至11月，景區免收門票，在端午節期間亦是一個好去處。

　　相比之下，旅行社較為冷清。環球國旅工作人員小何表示，目前旅游社沒有針對端午推出特別優惠活動，端午三天小長假市民多會選擇自駕游，只有少數省外游客參團。

市場景區