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在線旅游“錢(qián)景”無(wú)限與線下景區(qū)親密合作

文旅界 2014.05.29 10:12 閱讀量：64623

在線旅游不僅僅在線上整合相關(guān)資源，大多數(shù)在線旅游信息提供商還熱衷于到線下開(kāi)啟旅游體驗(yàn)店。有傳統(tǒng)旅游點(diǎn)

　　端午小長(zhǎng)假漸行漸近，連續(xù)三天的假期又將掀起一股旅游熱潮，圍繞旅游景區(qū)的推廣、促銷(xiāo)也漸入高潮。《金融投資報(bào)》記者了解到，與以往傳統(tǒng)旅行社通吃天下的模式不同，如今在互聯(lián)網(wǎng)模式的影響下，在線旅游備受市場(chǎng)青睞，市場(chǎng)規(guī)模不斷刷新紀(jì)錄。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模564.2億元，同比增長(zhǎng)16.9%;市場(chǎng)營(yíng)收29.9億元，同比增長(zhǎng)17.7%。

　　在線旅游市場(chǎng)規(guī)模超2千億：門(mén)票帶動(dòng)上下游訂單

　　事實(shí)上，在線旅游的火爆從2013年就顯露端倪，而在今年更是呈現(xiàn)井噴的現(xiàn)象，顯示出其光明的“錢(qián)景”。

　　分析人士認(rèn)為，目前我國(guó)旅游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)滲透率僅7.7%，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)滲透率將逐步提升，成長(zhǎng)空間將進(jìn)一步打開(kāi)。

　　2013年中國(guó)旅游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為2.9萬(wàn)億，近五年的復(fù)合增速12%;在線旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約2200億，近五年復(fù)合增速37%;在線度假行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約300億，近五年復(fù)合增速為69%。

　　艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，兩大原因促使在線旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)：一方面，受到中國(guó)春節(jié)長(zhǎng)假及春運(yùn)影響，酒店機(jī)票大促提升交易量;另一方面，自今年元旦開(kāi)始，攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)和驢媽媽分別增加景區(qū)門(mén)票的投入，進(jìn)行景區(qū)門(mén)票的價(jià)格戰(zhàn)，各方共同促使景區(qū)門(mén)票市場(chǎng)的火熱。

　　這意味著，原來(lái)在線旅游中最不起眼的“小兵”——門(mén)票一躍成為主角，變成“產(chǎn)業(yè)鏈中最有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域”，同時(shí)因?yàn)樽杂尚猩⒖偷脑黾樱謾C(jī)終端的高頻率運(yùn)用，景區(qū)門(mén)票成為休閑旅游的“入口”，也可直接帶動(dòng)其他鏈條上的預(yù)訂。

　　此外，在線旅游不僅僅在線上整合相關(guān)資源，大多數(shù)在線旅游信息提供商還熱衷于到線下開(kāi)啟旅游體驗(yàn)店。

　　有傳統(tǒng)旅游點(diǎn)老板向記者表示，“傳統(tǒng)網(wǎng)銷(xiāo)走到線下開(kāi)店，是一大必然的趨勢(shì)，攜程等OTA(在線旅游商)們始終面臨“接地氣”的難題，“打通渠道后，它們正逐漸解決自身專(zhuān)業(yè)性的軟肋”。“體驗(yàn)店的模式具備一定的研究?jī)r(jià)值。”有在線旅游分銷(xiāo)商人士分析，OTA的平均客單價(jià)在5000元左右，隨著在線消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任度也會(huì)提高。

　　線下景區(qū)相繼投奔：端午節(jié)發(fā)力“親子游”

　　面對(duì)在線旅游的發(fā)力，線下景區(qū)也沒(méi)閑著。由于端午節(jié)期間又逢“六一”兒童節(jié)，四川各個(gè)景區(qū)不約而同地瞄準(zhǔn)了“親子游”。

　　據(jù)記者了解，目前四川多個(gè)景區(qū)已和在線旅游建立了合作關(guān)系，在同城、驢媽媽、去哪兒等網(wǎng)站都可以買(mǎi)到門(mén)票，而多數(shù)自駕出游的市民也選擇在網(wǎng)上訂購(gòu)門(mén)票和住宿。“剛好又是六一節(jié)，我們準(zhǔn)備帶上小孩自駕去碧峰峽玩，門(mén)票、賓館都已經(jīng)提前在網(wǎng)上訂好了。”市民王女士告訴記者。“現(xiàn)在散客在線預(yù)訂景區(qū)門(mén)票、賓館所占的比例在逐步加大，特別是節(jié)假日期間。同時(shí)，針對(duì)此次端午六一雙節(jié)，景區(qū)也會(huì)推出了相應(yīng)的親子活動(dòng)，吸引散客。”有分析人士向記者表示道。

　　碧峰峽景區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人陳先生告訴記者：“景區(qū)在端午期間推出免費(fèi)的野生動(dòng)物體驗(yàn)券，兒童可以和小熊貓、孔雀等眾多小動(dòng)物親密接觸，喂小動(dòng)物，景區(qū)也會(huì)制作相應(yīng)的動(dòng)物科普展館。另外，在景區(qū)餐廳就餐，還將獲贈(zèng)粽子等禮品。”

　　天臺(tái)山景區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人吳經(jīng)理也表示：“六一節(jié)當(dāng)天，14周歲以下的兒童免門(mén)票，可以玩水，看螢火蟲(chóng)，在景區(qū)內(nèi)，兒童還會(huì)收到一些小禮品。”同時(shí)，端午期間，天臺(tái)山云景假日酒店溫泉會(huì)所的室內(nèi)恒溫游泳池將免費(fèi)向入住酒店的14歲以下少年兒童開(kāi)放。

　　西嶺雪山景區(qū)負(fù)責(zé)人李妮蔓告訴記者，雖然景區(qū)沒(méi)有特定針對(duì)端午六一推出相關(guān)活動(dòng)，但從今年4月份起至11月，景區(qū)免收門(mén)票，在端午節(jié)期間亦是一個(gè)好去處。

　　相比之下，旅行社較為冷清。環(huán)球國(guó)旅工作人員小何表示，目前旅游社沒(méi)有針對(duì)端午推出特別優(yōu)惠活動(dòng)，端午三天小長(zhǎng)假市民多會(huì)選擇自駕游，只有少數(shù)省外游客參團(tuán)。

市場(chǎng) 景區(qū)

網(wǎng)友評(píng)論 (39條)

: 嚴(yán)鳳 2014-06-07 22:37

這個(gè)觀察

0

: 肖莫君 2014-06-04 19:24

路過(guò)看看

0

: 楊翠柳 2014-06-03 21:31

路過(guò)看看

0

: 蔣麗娜 2014-06-02 16:03

不錯(cuò)。應(yīng)該這么發(fā)展

0

: 張艷 2014-06-02 12:28

旅行社被拋棄了。若不想如此就得重頭開(kāi)始好好學(xué)習(xí)游戲規(guī)則，重入戰(zhàn)場(chǎng)

0

: 趙翔 2014-06-01 21:06

合作都是一句空話，除非先解決交通

0

: 徐新武 2014-06-01 20:54

頂

0

: 朱琳 2014-05-31 23:17

方便

0

: 史乃業(yè) 2014-05-31 21:03

在線旅游市場(chǎng)越來(lái)越重要了

0

: 郭依廣 2014-05-31 17:35

小長(zhǎng)假出行太煩人啦。

0

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