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無(wú)線(xiàn)端勢(shì)成在線(xiàn)旅行商新角斗場(chǎng)

文旅界 2014.01.14 10:55 閱讀量：106561

【摘要】隨著在線(xiàn)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，各路資本紛紛涌入，行業(yè)本身的格局也在悄然發(fā)生變化。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的席卷之下，無(wú)線(xiàn)端將成為2014年“兵家……

　　【摘要】隨著在線(xiàn)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，各路資本紛紛涌入，行業(yè)本身的格局也在悄然發(fā)生變化。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的席卷之下，無(wú)線(xiàn)端將成為2014年“兵家必爭(zhēng)之地”，得無(wú)線(xiàn)者得天下。

　　隨著在線(xiàn)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，各路資本紛紛涌入，行業(yè)本身的格局也在悄然發(fā)生變化。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的席卷之下，無(wú)線(xiàn)端將成為2014年“兵家必爭(zhēng)之地”，得無(wú)線(xiàn)者得天下。

　　市場(chǎng)

　　“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙彌漫

　　艾瑞預(yù)計(jì)，2017年市場(chǎng)規(guī)模4650 .1億元，復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到20.5%，而2014到2017年OTA市場(chǎng)營(yíng)收增速將保持平緩，保持在20.0%以上。

　　艾瑞分析認(rèn)為，在線(xiàn)旅游的增長(zhǎng)主要取決于在線(xiàn)機(jī)票、酒店和度假業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。機(jī)票方面，在線(xiàn)機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)趨于成熟，在整體機(jī)票預(yù)訂中滲透率較高，未來(lái)將保持相對(duì)較慢增長(zhǎng)。相比之下，受到在線(xiàn)休閑旅游迅速崛起的影響，其重要組成部分酒店和度假業(yè)務(wù)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期。另外，隨著在線(xiàn)短租，在線(xiàn)租車(chē)和打車(chē)業(yè)務(wù)的興起，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)將迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　市場(chǎng)交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，2013年的在線(xiàn)旅游可謂硝煙彌漫，戰(zhàn)火連連，生態(tài)圈內(nèi)所有企業(yè)無(wú)一幸免。

　　“ 以攜程、藝龍為代表的幾大OTA高調(diào)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，從團(tuán)購(gòu)到酒店，從酒店到機(jī)票，從機(jī)票再到景區(qū)門(mén)票，4月底又把戰(zhàn)場(chǎng)蔓延到無(wú)線(xiàn)端，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)上升到戰(zhàn)略層面。”中國(guó)旅游研究院楊彥峰在最近發(fā)布的一份報(bào)告中說(shuō)。

　　據(jù)介紹，通過(guò)一年的價(jià)格大戰(zhàn)，“戰(zhàn)果”從攜程和藝龍的酒店業(yè)務(wù)營(yíng)收及利潤(rùn)變化可見(jiàn)一斑。攜程旅行網(wǎng)酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)的營(yíng)收在2013年第一季度時(shí)，時(shí)隔七個(gè)季度再次取得了超過(guò)20%的同比增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)了17%，藝龍業(yè)務(wù)也保持著高度增長(zhǎng)，但二者在獲得市場(chǎng)份額的同時(shí)，利潤(rùn)下滑較大，藝龍自2012年第三季度以來(lái)連續(xù)四個(gè)季度虧損，攜程的凈利潤(rùn)也連續(xù)幾個(gè)季度出現(xiàn)大幅下滑。

　　“受到業(yè)內(nèi)持續(xù)而大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)影響，在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)2013年增速低于整體在線(xiàn)旅游市場(chǎng)。”艾瑞分析師指出，2013年第三季度開(kāi)始，以攜程、藝龍為代表的OTA企業(yè)開(kāi)始展開(kāi)移動(dòng)價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)，為搶奪移動(dòng)市場(chǎng)份額，OTA企業(yè)紛紛在移動(dòng)端加大促銷(xiāo)力度，返現(xiàn)返紅包力度加大，且促銷(xiāo)活動(dòng)頻繁，直接導(dǎo)致酒店及機(jī)票傭金收入下降。

　　資本

　　在線(xiàn)旅游“春風(fēng)得意”

　　硝煙彌漫中的在線(xiàn)旅游行業(yè)，也讓越來(lái)越多的資本玩家“嗅”到了機(jī)會(huì)。

　　過(guò)去一年，在線(xiàn)旅游并購(gòu)、入股和投資異常活躍，攜程收購(gòu)快捷酒店管家、阿里收購(gòu)窮游網(wǎng)和攜程投資途家網(wǎng)均成為重要事件。來(lái)自清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年在線(xiàn)旅游行業(yè)全年的累計(jì)投資金額逾11.28億元。

　　其中，處于初創(chuàng)期的八爪魚(yú)在線(xiàn)獲得來(lái)自維新力特資本和軟銀中國(guó)各7500萬(wàn)的投資，去哪兒網(wǎng)則獲得高瓴資本、紀(jì)源資本和百度投資部累計(jì)約3 .77億元的投資，途牛旅游網(wǎng)也獲得DCM資本和淡馬錫逾3 .6億元的注資。而繼螞蟻短租、小豬短租、途家網(wǎng)、在路上等在線(xiàn)旅游平臺(tái)先后獲得融資后，2013年4月旅游社區(qū)螞蜂窩也宣布完成了B輪融資，金額為1500萬(wàn)美元，啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，A輪投資方今日資本繼續(xù)跟投。此外，2013年，投資方也開(kāi)始青睞于國(guó)內(nèi)的短租領(lǐng)域。小豬短租和螞蟻短租等相繼完成千萬(wàn)美元A輪融資，途家網(wǎng)也宣布完成新一輪融資。

　　進(jìn)入2014年，又接連有投融資消息傳出。游記記錄及分享應(yīng)用“在路上”的CEO陳偉在微信朋友圈里確認(rèn)了在路上B輪融資的消息，表示“在路上B輪融資已經(jīng)在2013年底的最后一天敲定，投資機(jī)構(gòu)為國(guó)內(nèi)一線(xiàn)最頂級(jí)的VC之一”。而“在路上”CMO浦明輝透露，他們B輪投資方是和阿里巴巴有關(guān)聯(lián)的頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)，而此輪金額可能是國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游行業(yè)最高的B輪融資額。有業(yè)內(nèi)人猜測(cè)可能在1500萬(wàn)美元以上。

　　另?yè)?jù)市場(chǎng)人士透露，佰程旅行網(wǎng)近日獲得阿里巴巴1500萬(wàn)美金左右戰(zhàn)略投資，雙方交易已接近尾聲，不久將對(duì)外公布。

　　除了投資機(jī)構(gòu)，在線(xiàn)旅游企業(yè)間的并購(gòu)也悄然發(fā)生。近日，途風(fēng)旅游網(wǎng)首頁(yè)公告稱(chēng)，“2013年12月，攜程旅行網(wǎng)戰(zhàn)略投資途風(fēng)旅游，作為攜程旗下北美分公司的成員，途風(fēng)旅游將合理利用攜程這一大平臺(tái)，發(fā)展自身，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)拓更加廣闊的北美旅游市場(chǎng)。”此外，還有知情人士指出，攜程網(wǎng)已經(jīng)收購(gòu)了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)預(yù)訂平臺(tái)“今夜酒店特價(jià)”。

　　截至目前，攜程網(wǎng)相關(guān)人士并未透露戰(zhàn)略投資途風(fēng)旅游的交易數(shù)額和業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，而對(duì)于“今夜酒店特價(jià)”的收購(gòu)，也未予置評(píng)。

　　趨勢(shì)

　　“無(wú)線(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)”一觸即發(fā)

　　邁入2014年，除了一如既往的“價(jià)格戰(zhàn)”仍將延續(xù)，在線(xiàn)旅游企業(yè)在無(wú)線(xiàn)端的布局與爭(zhēng)奪必將成為市場(chǎng)和資本關(guān)注的焦點(diǎn)。移動(dòng)旅游在行業(yè)的地位快速升級(jí)，未來(lái)其必將成為旅游預(yù)定的核心渠道。

　　由于無(wú)線(xiàn)移動(dòng)端目前被市場(chǎng)普遍看好，各家都在無(wú)線(xiàn)客戶(hù)端的用戶(hù)的爭(zhēng)奪上不遺余力。新年伊始，去哪兒旅行就宣布接入微信支付。微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次與去哪兒旅行的戰(zhàn)略合作，不僅是微信支付在移動(dòng)旅游市場(chǎng)重要拓展。未來(lái)微信團(tuán)隊(duì)還將聯(lián)手去哪兒旅行，在移動(dòng)旅游市場(chǎng)進(jìn)行全面深入的戰(zhàn)略合作，讓微信4億用戶(hù)通過(guò)O 2O線(xiàn)上交易體驗(yàn)享受全新移動(dòng)旅游生活。

　　而攜程也表示2014年將在團(tuán)購(gòu)、門(mén)票等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)一步突破。攜程副總裁湯瀾指出，做好無(wú)線(xiàn)端將是攜程網(wǎng)2014年的重中之重，且不排除更多收購(gòu)。

　　攜程副總裁、無(wú)線(xiàn)事業(yè)部CEO江浩指出，門(mén)票是無(wú)線(xiàn)端極為重要的流量入口，具有戰(zhàn)略意義。A PP即將成為最重要的門(mén)票預(yù)訂渠道，并帶動(dòng)交叉銷(xiāo)售，此前是從機(jī)票、酒店、度假產(chǎn)品引導(dǎo)到門(mén)票預(yù)訂，明年開(kāi)始門(mén)票預(yù)訂將為其他業(yè)務(wù)引入流量。而對(duì)于深入布局團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，江浩也表示，酒店團(tuán)購(gòu)適合移動(dòng)場(chǎng)景，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的產(chǎn)量與規(guī)模，將在移動(dòng)應(yīng)用取得重大突破。

　　從資本層面來(lái)看，無(wú)線(xiàn)端應(yīng)用已經(jīng)開(kāi)始受到各路資本的關(guān)注，2013年就有多家旅游A PP獲得投資;大型在線(xiàn)旅游分銷(xiāo)企業(yè)加大無(wú)線(xiàn)端投入。2013年4月中旬，今夜酒店特價(jià)與ID G資本牽手成功;2013年5月，航班管家旗下快捷酒店管家，接受攜程旅行網(wǎng)戰(zhàn)略投資;2013年11月，面包旅行宣布獲得寬帶資本的投資;攜程藝龍分別宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，2013年三季度財(cái)報(bào)移動(dòng)端占比均有不同幅度增長(zhǎng);同程網(wǎng)于2013年10月與中信銀行合作獲得授信額度用來(lái)擴(kuò)張無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)。

在線(xiàn)旅游門(mén)票無(wú)線(xiàn)端

網(wǎng)友評(píng)論 (58條)

: 李國(guó)亮 2014-01-15 13:00

圍觀(guān)

0

: 張學(xué)龍 2014-01-15 12:44

贊

0

: 李天文 2014-01-15 12:11

未來(lái)旅游業(yè)務(wù)的主戰(zhàn)場(chǎng)

0

: 李天文 2014-01-15 12:10

傳統(tǒng)旅行社壓力很大

0

: 李天文 2014-01-15 12:09

又又一場(chǎng)混戰(zhàn)了

0

: 李天文 2014-01-15 12:09

兵家必爭(zhēng)之地

0

: 汪新春 2014-01-15 11:49

得無(wú)線(xiàn)者得天下

0

: 陳淑芳 2014-01-15 10:26

頂

0

: 馬琦斐 2014-01-15 10:19

　　隨著在線(xiàn)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，各路資本紛紛涌入，行業(yè)本身的格局也在悄然發(fā)生變化。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的席卷之下，無(wú)線(xiàn)端將成為2014年“兵家必爭(zhēng)之地”，得無(wú)線(xiàn)者得天下。

0

: 韓翊彤 2014-01-15 10:15

頂一下

0

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