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無線端勢成在線旅行商新角斗場

文旅界 2014.01.14 10:55 閱讀量：106509

【摘要】隨著在線旅游行業的快速發展，各路資本紛紛涌入，行業本身的格局也在悄然發生變化。而在移動互聯網大潮的席卷之下，無線端將成為2014年“兵家……

　　【摘要】隨著在線旅游行業的快速發展，各路資本紛紛涌入，行業本身的格局也在悄然發生變化。而在移動互聯網大潮的席卷之下，無線端將成為2014年“兵家必爭之地”，得無線者得天下。

　　隨著在線旅游行業的快速發展，各路資本紛紛涌入，行業本身的格局也在悄然發生變化。而在移動互聯網大潮的席卷之下，無線端將成為2014年“兵家必爭之地”，得無線者得天下。

　　市場

　　“價格戰”硝煙彌漫

　　艾瑞預計，2017年市場規模4650 .1億元，復合增長率將達到20.5%，而2014到2017年OTA市場營收增速將保持平緩，保持在20.0%以上。

　　艾瑞分析認為，在線旅游的增長主要取決于在線機票、酒店和度假業務的增長。機票方面，在線機票預訂業務趨于成熟，在整體機票預訂中滲透率較高，未來將保持相對較慢增長。相比之下，受到在線休閑旅游迅速崛起的影響，其重要組成部分酒店和度假業務迎來爆發增長期。另外，隨著在線短租，在線租車和打車業務的興起，在線旅游市場將迎來新增長點。

　　市場交易規模不斷增長的同時，2013年的在線旅游可謂硝煙彌漫，戰火連連，生態圈內所有企業無一幸免。

　　“ 以攜程、藝龍為代表的幾大OTA高調開打價格戰，從團購到酒店，從酒店到機票，從機票再到景區門票，4月底又把戰場蔓延到無線端，價格戰已經上升到戰略層面。”中國旅游研究院楊彥峰在最近發布的一份報告中說。

　　據介紹，通過一年的價格大戰，“戰果”從攜程和藝龍的酒店業務營收及利潤變化可見一斑。攜程旅行網酒店預訂業務的營收在2013年第一季度時，時隔七個季度再次取得了超過20%的同比增長，凈利潤也同比增長了17%，藝龍業務也保持著高度增長，但二者在獲得市場份額的同時，利潤下滑較大，藝龍自2012年第三季度以來連續四個季度虧損，攜程的凈利潤也連續幾個季度出現大幅下滑。

　　“受到業內持續而大規模的價格戰影響，在線旅游OTA市場2013年增速低于整體在線旅游市場。”艾瑞分析師指出，2013年第三季度開始，以攜程、藝龍為代表的OTA企業開始展開移動價格促銷戰，為搶奪移動市場份額，OTA企業紛紛在移動端加大促銷力度，返現返紅包力度加大，且促銷活動頻繁，直接導致酒店及機票傭金收入下降。

　　資本

　　在線旅游“春風得意”

　　硝煙彌漫中的在線旅游行業，也讓越來越多的資本玩家“嗅”到了機會。

　　過去一年，在線旅游并購、入股和投資異常活躍，攜程收購快捷酒店管家、阿里收購窮游網和攜程投資途家網均成為重要事件。來自清科研究中心的數據顯示，2013年在線旅游行業全年的累計投資金額逾11.28億元。

　　其中，處于初創期的八爪魚在線獲得來自維新力特資本和軟銀中國各7500萬的投資，去哪兒網則獲得高瓴資本、紀源資本和百度投資部累計約3 .77億元的投資，途牛旅游網也獲得DCM資本和淡馬錫逾3 .6億元的注資。而繼螞蟻短租、小豬短租、途家網、在路上等在線旅游平臺先后獲得融資后，2013年4月旅游社區螞蜂窩也宣布完成了B輪融資，金額為1500萬美元，啟明創投領投，A輪投資方今日資本繼續跟投。此外，2013年，投資方也開始青睞于國內的短租領域。小豬短租和螞蟻短租等相繼完成千萬美元A輪融資，途家網也宣布完成新一輪融資。

　　進入2014年，又接連有投融資消息傳出。游記記錄及分享應用“在路上”的CEO陳偉在微信朋友圈里確認了在路上B輪融資的消息，表示“在路上B輪融資已經在2013年底的最后一天敲定，投資機構為國內一線最頂級的VC之一”。而“在路上”CMO浦明輝透露，他們B輪投資方是和阿里巴巴有關聯的頂級投資機構，而此輪金額可能是國內在線旅游行業最高的B輪融資額。有業內人猜測可能在1500萬美元以上。

　　另據市場人士透露，佰程旅行網近日獲得阿里巴巴1500萬美金左右戰略投資，雙方交易已接近尾聲，不久將對外公布。

　　除了投資機構，在線旅游企業間的并購也悄然發生。近日，途風旅游網首頁公告稱，“2013年12月，攜程旅行網戰略投資途風旅游，作為攜程旗下北美分公司的成員，途風旅游將合理利用攜程這一大平臺，發展自身，強強聯合，開拓更加廣闊的北美旅游市場。”此外，還有知情人士指出，攜程網已經收購了基于移動互聯網的手機預訂平臺“今夜酒店特價”。

　　截至目前，攜程網相關人士并未透露戰略投資途風旅游的交易數額和業務細節，而對于“今夜酒店特價”的收購，也未予置評。

　　趨勢

　　“無線戰爭”一觸即發

　　邁入2014年，除了一如既往的“價格戰”仍將延續，在線旅游企業在無線端的布局與爭奪必將成為市場和資本關注的焦點。移動旅游在行業的地位快速升級，未來其必將成為旅游預定的核心渠道。

　　由于無線移動端目前被市場普遍看好，各家都在無線客戶端的用戶的爭奪上不遺余力。新年伊始，去哪兒旅行就宣布接入微信支付。微信相關負責人表示，此次與去哪兒旅行的戰略合作，不僅是微信支付在移動旅游市場重要拓展。未來微信團隊還將聯手去哪兒旅行，在移動旅游市場進行全面深入的戰略合作，讓微信4億用戶通過O 2O線上交易體驗享受全新移動旅游生活。

　　而攜程也表示2014年將在團購、門票等各個環節進一步突破。攜程副總裁湯瀾指出，做好無線端將是攜程網2014年的重中之重，且不排除更多收購。

　　攜程副總裁、無線事業部CEO江浩指出，門票是無線端極為重要的流量入口，具有戰略意義。A PP即將成為最重要的門票預訂渠道，并帶動交叉銷售，此前是從機票、酒店、度假產品引導到門票預訂，明年開始門票預訂將為其他業務引入流量。而對于深入布局團購業務，江浩也表示，酒店團購適合移動場景，團購業務的產量與規模，將在移動應用取得重大突破。

　　從資本層面來看，無線端應用已經開始受到各路資本的關注，2013年就有多家旅游A PP獲得投資;大型在線旅游分銷企業加大無線端投入。2013年4月中旬，今夜酒店特價與ID G資本牽手成功;2013年5月，航班管家旗下快捷酒店管家，接受攜程旅行網戰略投資;2013年11月，面包旅行宣布獲得寬帶資本的投資;攜程藝龍分別宣布戰略轉移，2013年三季度財報移動端占比均有不同幅度增長;同程網于2013年10月與中信銀行合作獲得授信額度用來擴張無線市場。

在線旅游門票無線端